文薇薇安
圖小唐
三足鼎立的移動支付市場
近日，支付清算協會向支付機構下發《條碼支付業務規範》（征求意見稿），明确指出支付機構開展條碼業務需要遵循的特定的安全标準。這是央行在2014年叫停二維碼支付以後首次官方承認二維碼支付地位。當然，移動支付已經不是什麼新鮮事了，先是阿裡巴巴和騰訊為代表的互聯網金融企業；再是蘋果、三星與銀聯合作的硬件企業；現在又加上以發布二維碼支付的工商銀行為代表的各路商業銀行。自此，中國移動支付市場形成了三大派别争鋒之勢。VRPay怎麼用？
央行承認二維碼支付，各路機構肯定會争相布局，若這種支付方式再無突破，肯定會被市場所淘汰。而就在這個時候，支付寶宣布其VRPay技術将于近期正式上線。對于移動支付，想必多數人早已習慣輸入密碼或用指紋支付來搞定。那VRPay呢？不會得戴着頭顯摸索着去找手機下單吧！當然不是。據螞蟻金服透露，用戶在接入了VRPay的商家店鋪内下單後，VR界面内會跳出一個3D形态的支付寶收銀台，用戶可根據所佩戴的VR硬件設備來操作，通過凝視、點頭和手勢等控制方法登錄支付寶賬戶，并輸入密碼完成交易。
支付寶将這項技術定位于未來可以通過統一的SDK接口對接各種第三方APP的開放平台。簡單來說，VRPay與現在用的《支付寶》很相似，可用于各種生活場景的對接，像電商購物以及外賣餐飲等，都能使用。但VRPay的接入可能就沒那麼豐富了，當你實實在在需要去外面吃個飯或者打個車時，VRPay就沒什麼用處了。畢竟VRPay作為一種支付技術，其發展肯定更依賴于虛拟應用場景。
給“買買買”加個新玩法
其實阿裡巴巴在VR領域的布局由來已久，早在今年3月份，它便成立GMLab（VR實驗室），專注購物體驗，而buy+就是阿裡巴巴即将推出的VR購物産品。在硬件方面，阿裡巴巴将依托全球最大電商平台，搭建VR商業生态，加速VR設備普及。buy+這個概念的購物視頻是在今年的愚人節曝光的，對于這種虛拟購物概念，想要在一台什麼都沒有的設備上使用手勢來完成在線購買，确實是天方夜譚，當時大家也不過當成一個笑話來看。不過，這個“玩笑”在短短幾個月後舉行的“淘寶購物節”上落地了。雖然現場的演示還沒有概念視頻中來得那麼玄幻，但至少是完完整整利用VR設備的實機完成了一系列在線購物操作，而且從體驗上看，還算不錯。而就在不久之前，支付寶又宣布将于九月底上線VRPay。自此，阿裡巴巴在VR購物領域的鍊條似乎已經組裝完畢。如今buy+與VRPay的結合，看來阿裡巴巴是想在VR領域再造一個虛拟淘寶。
阿裡巴巴的野心終将是一場夢
然而，阿裡巴巴的藍圖雖然已經展開，但依附于本身就不成熟的VR技術，且VR購物在内容開發上更為複雜，實際上并非一條康莊大道。首先，對于某些應用場景來說，VR購物的确有錦上添花的效果。例如服裝試穿、遊戲體驗和家居設計等都能通過虛拟現實獲得更好的感官體驗。雖然VR購物不是個僞需求，但也構不成主流需求。在日常生活中，常見的食品以及日用品，實際上完全不需要通過VR來進行購買。這些商品并不個性，它們的基本形态也已經被人們所熟知，由VR來采購不過是畫蛇添足罷了。所以面對類似的産品，傳統的線下購物可能會更有優勢。
其次，雖然阿裡巴巴一再宣稱buy+和VRPay将主要在Cardboard一類的無屏VR設備上得以應用，但這個說辭卻與buy+的實機演示産生了矛盾。在“淘寶購物節”上，buy+是通過體驗HTCVive才得以實現的。如若保留現有的方案，用戶則不太可能消費上萬元人民币去購置設備，以體驗還未成熟的VR購物，随着成本上升，相應的需求也會逐漸下降。
最後，也是最重要的一點，VR的通病。現在比較“給力”的VR廠商，不外乎HTC、三星、索尼和Oculus等，目前體驗最好的VR産品主打的是遊戲領域，但長時間佩戴仍然容易造成暈眩，短期内都難以解決。相較于遊戲，雖然購物是一個靜态的場景，但長時間的佩戴帶來的不适，可能會讓的用戶失去購物興趣。
另一方面，令阿裡巴巴困擾的是，他們的VR購物體驗已經出現了相似的競品。意大利開發團隊inVRsion此前就制作了一款名為ShelfZone的VR應用，主要用來幫助大型零售商搭建VR購物環境。顯然他們的VR演示要比buy+更加成熟。
雖然阿裡巴巴試圖打造VR領域的淘寶是個很好的構想，但在VR虛拟市場和技術都還未成型的情況下，全力投身最終隻會迎來黃粱一夢。或許從細分領域着手，再逐層拓展寬度才是成為現階段最好的一種解決方案。
“當我的團隊第一次和我說VR和AR的情況和發展時，我想的是怎麼樣幫助女士和小孩能夠更方便、更快的上網買東西。使用VR科技幫助商家促進銷售，提升用戶體驗，我們一定會實現的。”—阿裡巴巴集團董事局主席馬雲