從2013年至今，随霧霾而生的空氣淨化器已經走過4個年頭。然而在過去4年裡，仿佛都是入局者的狂歡，整個行業鮮有拿得出手的成績。如今，2017年已至，空氣淨化器的真正爆發也将來臨？
入局者們的成績如何？
前文說到，面對巨大的市場，很多企業都推出了空氣淨化器産品—如小米、格力、三星以及三個爸爸等，它們各有各的長處，也針對着不同的細分市場，理論上看他們應該玩得風生水起。但實際上，小米、格力、三星以及三個爸爸均處在“叫好不叫座”的處境。來自京東家電方面的統計顯示，2016年“雙11”期間，銷售前10名的空氣淨化器有7個都是外國品牌，除了三星排名第6位外，其他上述品牌均沒有排上号。
除了銷量排不上榜，更有甚者還因為做空氣淨化器産品導緻虧損—國内音箱界巨頭“漫步者”在2015年與芬蘭專業空氣淨化器廠商LIFAair成立合資公司，研發空氣淨化産品。而2016年上半年空氣淨化器系列産品僅實現收入957.14萬元人民币，直接導緻公司淨利潤同比下滑約11.95%。
而縱觀整個空氣淨化器市場，目前并未出現爆款産品，就是這個市場隻是入局者們的“狂歡”的最好例證。不過令人奇怪的是，入局者們将空氣淨化器市場炒得如此熱鬧，為什麼消費者卻沒有給出相對應的熱情？
熱鬧背後，盡是喧嘩
實際上，在熱鬧背後，空氣淨化器市場的混亂不堪，導緻了許多消費者卻步。
首先，趕工、搶位之作太多，質量不過關，導緻消費者對空氣淨化器避而遠之。2016年上海市質監局抽查的小米空氣淨化器1代和三個爸爸守護天使等産品，結果顯示淨化效果不達标，産品亦不合格。2016年10月質檢總局表示，首次納入“國家監督抽查”的空氣淨化器，抽查合格率僅為75.4%。2016年10月北京市消協針對網購的50個常見品牌空氣淨化器進行了比較試驗，其中三星、夏普、貝恩和三個爸爸等26個品牌的産品存在嚴重安全隐患。此外，不少貼牌機也充斥在市場上。貼牌機的成本往往隻需要幾百元人民币，而售價高達數千元人民币，擾亂了正常的市場秩序不說，讓那些上當受騙的消費者以及消費者的周圍人群産生對空氣淨化器的質疑。
更有甚者，名曰空氣淨化器但卻并不能淨化空氣，倒還污染環境。目前國内市場空氣淨化器采用的除霾技術有兩種，一種是靜電除塵，一種是濾網過濾，其中有一半以上的産品采用濾網過濾方式。然而部分黑心廠商，為了節省成本，使用的都是“垃圾炭”（回收炭）作為濾網的主要材質，雖然價格便宜，但這類炭吸附能力很弱，且使用一段時間後容易釋放污染物質。對此，更是讓消費者“寒心”，繼而避而遠之。
其次，産品同質化嚴重、價格混亂。由于空氣淨化器行業進入門檻不高，很難形成壟斷。很多品牌雖然在智能化方面有所創新，但無法掩蓋功能上的同質化，特别是過濾網式的空氣淨化器，拿不出什麼差異化設計。同時，很多國外品牌與國産品牌産品綜合質量差不多，價格卻有極大差别。根據廣東省室内環境衛生行業協會創會會長顧士明先生的分析，500個品牌的空氣淨化器，洋品牌比國内品牌平均價格高出2058元人民币，同樣的空氣淨化器，都是過濾式的，帶了個洋字就貴了2000多元人民币，定價不合理。這也極容易讓消費者持觀望态度，畢竟價格混亂，很難說誰才是最合理的？
再次，消費者存在使用盲點、選擇困難問題。空氣淨化器産品不像空調一樣品牌集中，空調行業中前三名就已占據超過50%的市場占有率。目前國内空氣淨化器品牌衆多，行業混沌不堪，消費者不知道哪個牌子的好。消費者缺少相關知識的教育，甚至都不知道定期更換濾網，也不知道濾網規格級别。
最後，外界挑戰。新風系統和空氣淨化器二者都是改善室内空氣質量的産品，新風系統最初用來解決在不開窗的前提下完成室内換氣通風，空氣淨化器隻能用于密閉的環境下的空氣淨化。新風系統對安裝條件要求較高、單機售價也高，造成了新風系統在過去的普及程度不如空氣淨化器。但是随着霧霾天氣的頻繁出現，增加了空氣淨化功能的新風系統，将有可能取代功能單一的空氣淨化器。另外，已有不少空調開始附加淨化空氣功能，如美的一級能效的空調普遍增加了空氣淨化功能，并主打終身零耗材，這在一定程度上也對空氣淨化器造成了沖擊。
總的看來，企業方忙得不亦樂乎，消費者卻相對冷靜。市場離真正的爆發還有一段路程，空氣淨化器的商業創新還有很大空間。
銷量平平，不如預期的高，單個品牌一個月能賣出六七台，已經算不的了。—線下賣場銷售人員“霧裡看花”，霧霾經濟如何破局？
根據馬斯洛需求層次理論，随着人們生活水平的提高，當第一層生理上的需要得到滿足之後，更多人會追求第二層安全上的需要。健康保障屬于第二層安全的需要，消除霧霾有利于維持人們的健康。而從目前看來，空氣淨化器市場的産品并未達到預期。所以，入局者們該怎麼辦？
從産品本身來看，空氣淨化器的入局者們想要赢得消費者的認可，首先要解決的就是提高産品品質。比如外觀設計、格調和噪音量級都是提升的方向之一。當然更多的還是要落腳到産品的核心技術上，提高産品淨化能力。
同樣，前文說到，目前空氣淨化器市場還沒有寡頭出現，所以打造品牌形象也是可行之路。空氣淨化器屬于家電健康産業，消費者對于傳統家電品牌和國外品牌的好感度較高，互聯網品牌和新晉創業者在這方面的短闆比較明顯，加強品牌建設和營銷之後，對于日後的産品走量有極大幫助。
從産品性質上看，空氣淨化器智能化将是大勢所趨。目前新晉入局者也多是選擇從智能領域着手，制造出一些智能的噱頭吸引消費，比如在消費者回家之前自動開啟工作，将家裡的空氣淨化幹淨。更重要的是，很多入局者将智能空氣淨化器看作是智能家居的入口，如三星空氣淨化器增添了SmartHome功能，即通過網絡控制所有家電。又如小米推智能空氣淨化器也是基于這個原因。
除了以上所述方向之外，使用場景的拓展也是空氣淨化器的突圍方向之一。除家裡和車内之外，哪裡的空氣最易受到污染？哪些人群對于健康有迫切的需求？人員密集的地鐵站、電影院和餐廳，抵抗力弱的病人和兒童—醫院與學校等，這些的公共場所的需求其實更大。因此，空氣淨化器應嘗試向更多公共領域發展，提供更加專業專注的健康服務。
穹頂之下，霧霾經濟能否崛起？
2017年1月1日，我國首個空氣淨化器環境标志産品标準正式實施，而随着國家産業政策的完善，可以預見空氣淨化器行業将走上正道。政策鼓勵與政策完善之後，渾水摸魚的少了，留下的都是具有真正研發、制造實力的企業，行業亂象也将随之摒除不少。
此外，空氣淨化器正在經曆10年前液晶電視行業一樣的變化，國内剛開始流行液晶電視時，每台的價格最低都需要5000元人民币以上。随着液晶面闆的技術成熟、擁有核心技術的彩電企業數量增多，液晶電視的價格快速下降，如今2000~5000元人民币的液晶彩電已成為市場主力。空氣淨化器的趨勢顯然也會如此，最終的價格趨于合理、功能趨于完善、品質趨于靠譜。
最後，健康永遠是最受消費者關注的領域，短時間内霧霾得不到很有效的治理，與之對應的又是人們對身體健康的加倍重視。
結合以上三個條件，空氣淨化器是值得被看好的市場。可以預見，空氣淨化器市場将在今年迎來真正的爆發。
結束語
随着相關政策的不斷完善，空氣淨化器行業将逐漸走上正軌。屆時，必定會掀起一場優勝劣汰的市場洗牌，那些“渾水摸金”空氣淨化器創業者将會被清洗掉。不過作為一個普通人，相對于看見空氣淨化器行業的爆發，以及去靠空氣淨化器來換一口幹淨的空氣，想必大家更願意看到霧霾遠去、環境真正變好的一天。
亂象與混戰幾乎是任何一個備受追捧的互聯網領域的必經過程，不過亂象之後這個領域将走上正道。