作者簡介
何帥《微型計算機》特約作者、資深媒體人、專欄作家，專注于互聯網新聞、科技、硬件評論、電子商務觀察。知名科技公衆賬号《小編也瘋狂》的運營者，騰訊科技撰稿人，百度百家、新浪創事記專欄作者，新浪博客知名博主之一，亦在雷鋒網、界面等網站開設科技專欄。
市場拐點出現，國産手機急需高端化
IDC最新發布的手機行業數據顯示：2016年全球智能手機出貨量将達到14.5億部，但整體智能手機出貨量的漲幅僅有0.6%，幾乎停滞。這個數據相比2015年同期的10.4%下降了近10個百分點。另外據IDC預測，在中國、美國和西歐等成熟市場，智能手機銷量将面臨大幅下滑。這代表着中國智能手機市場已經出現了高增長到負增長的拐點，絕大部分手機廠商都要面對銷量持續走低的壓力。
這種壓力對于一直以高性價比策略尋求規模化效應下微薄利潤的國産手機品牌而言無疑是一場災難，爆款思維下的低價，追求的是銷售量級的利潤，而一旦銷售量級下滑，依靠高性價比産品赢得市場的廠商就很難生存。而手機廠商要在這種市場轉變過程中生存下來，就必須提高單價，以抵消銷售量下滑帶來的規模成本的增加。
另外一方面，據市場研究公司StrategyAnalytics報告顯示，截至2016年第三季度，全球智能手機市場的總利潤達到了90億美元，其中三星智能手機利潤為1000萬美元，占比為0.1%，蘋果手機在第三季度營業利潤高達85億美元，占據全球智能手機行業營業利潤91%的份額。智能手機市場絕大部分利潤被控制在蘋果、三星等少數廠商手裡，因此國産手機廠商急需積極調整産品策略，加大中高端産品線的比重，提升高溢價能力。正如金立集團董事長劉立榮在接受媒體采訪時所說，未來“中國品牌會崛起，集體進攻高端市場”，而“做到最後，能生存下來的一定是具備高溢價能力的品牌”。劉立榮的這番話其實還可以理解為，智能手機市場拐點出現，要想生存，高端化是國産手機品牌的唯一出路。
消費升級，高端市場的窗口已經敞開
易觀智庫去年4月發布的《中國經濟新常态下的消費升級趨勢與應對》報告顯示，“80後”、“90後”已經逐漸成為消費主力人群，消費結構從生存型消費向享受型、發展型消費升級。重品牌、重品質、重服務、重享受、個性化、重精神體驗，是目前中國互聯網消費主體的主要特征。需要指出的是，來自市場調研機構賽諾發布的最新報告也印證了這一點：2016年上半年中國市場用戶購買手機的均價在明顯上升，3000元以上的銷量區間同比增長了85%，2500元到3000元的銷量區間增長了124%，700元左右的銷售區間出現了13%的負增長。眼下的國内智能手機市場已經完成了所謂的普及階段，用戶購買手機時不再單一地看重性價比，品牌度以及質量成為新的考量。
華為消費者業務CEO餘承東日前在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，雖然智能手機（市場）很飽和，但是消費者仍然需要換機，換機的趨勢總是選擇更好的手機，因此華為可以通過提供更好的手機來赢得市場。
與此同時，餘承東還透露華為手機市場層面新的目标—2017年希望在更高端的産品上和蘋果手機競争。而給予華為如此信心的是其過去一年中在高端市場嘗到的“甜頭”。據悉，2016年全年華為年度發貨預計1.39億台，整體提升29%，基本完成全年目标；P9/P9Plus上市8個月全球發貨超過1000萬台，成華為首款出貨量破千萬的高端旗艦智能手機。除此之外，來自國産手機陣營中的另外兩匹“黑馬”—OPPO、vivo也在中高端市場表現搶眼，出貨量不斷上漲。這說明，随着消費升級時代的到來，高端市場已非國際大品牌的專利，其窗口已經面向國産手機品牌敞開。
實力提升，國産手機廠商有了嘗試的資本
最近幾年來，國産手機強勢崛起，除了高性價比的優勢原因之外，另一個主要的原因是國産手機廠商從産品設計、供應鍊管理、制造工藝、軟件開發等幾大“硬”實力方面有了顯著提升，甚至在個别方面已經走在了行業的前沿。比如小米MIX讓業界看到了國産手機廠商的創新能力以及技術實力，91.3%屏占比的全面屏設計驚豔全球；“陶瓷聲學系統”替代聽筒；榫卯結構，讓中國傳統工藝首次應用在智能手機之上。
除此之外，華為的麒麟芯片和雙攝像頭技術、OPPO的VOOC閃充技術、vivo的Hi-Fi音質、努比亞的“無邊框”技術等放在整個智能手機行業都是打破市場同質化的創新技術，并且引領了智能手機發展的新趨勢，成為當下衆多手機品牌的标配。
而在系統層面，小米MIUI、華為EMUI、魅族Flyme、一加手機的氫OS等無不在Android定制領域享有盛名，它們不僅讓Android系統的交互體驗更加人性化，也使系統操作效率方面獲得極大提升，甚至某些細節創新還被原生Android系統後續版本所采用。而在專利方面，根據國家知識産權局公布的“2015年中國知識産權發展狀況”顯示，專利申請量排名的前3家手機廠商為中興、OPPO、華為，申請專利數量分别為3516件、3338件與3216件。這個數據也可以反映出國産手機廠商近年來的實力提升。突破中高端市場，不是簡單的提價就能實現的，背後要有強大的研發做支撐，而正是源于此才讓國産手機廠商有了嘗試挺進高端市場的資本。
品牌提升，高品牌溢價有了可能
2016年4月份新浪微博發布了《智能手機微報告》（2015下半年），報告顯示，iPhone的吸引力正在逐步下降，國産Android品牌手機的市場份額正在逐步擴大。其中蘋果用戶換機流向的國産品牌前三甲分别是小米、華為、OPPO，其中華為和OPPO的其他品牌轉入提升較為明顯；而在Android用戶換機流向中，iPhone已經下降至30%，其中OPPO的提升度達到了驚人的6%，前三甲依然為小米、華為、OPPO。
這說明國産手機品牌正越來越多地獲得消費者的認可和選擇。如果說2014年之前國産手機品牌還多以高性價比的優勢搶奪市場，那麼現在随着品牌号召力的提升，國産手機品牌正頑強地向中高端挺近，其中表現較好的如華為、OPPO、vivo已經實現了不錯的品牌溢價。
此外，随着換機市場效應的顯現，國産手機品牌份額呈現出強勁的增長勢頭，這說明消費者對國産手機品牌的關注度和忠誠度呈逐步上升趨勢。同時，國産廠商在打造令消費者滿意的手機産品之外，已然開始了對品牌的塑造工作，這也讓智能手機進入新階段之後，國産手機品牌有了高溢價的可能。
華為手機的市場策略非常成功，随着Mate9等旗艦産品的熱銷，它在高端市場内的競争力越來越強。
背後強大的研發、專利、技術等實力讓國産手機廠商有了嘗試挺進高端市場的資本。
不久前發布的金立M2017延續了國産手機一貫高配的特色，但價格上卻一反目前“高性價比”的主流趨勢，甚至進入了萬元級别。