2016年的白玉蘭論壇共舉辦了十一場讨論，議題涵蓋媒體融合、中外影視劇改編、綜藝節目的未來發展等等時下熱點。上海國際影視節有限公司總經理助理、市場部總監楊樂樂透露，如果以每場參與人數三四百人計算，去年白玉蘭論壇覆蓋了将近兩三萬人次的影視産業專業人士。他表示，2017年白玉蘭論壇将繼續發揮對行業的引領與導向作用，在議題設置上更多聚焦影視内容的創作與價值表達。
議題設置切合熱點
“今年白玉蘭論壇依舊會以電視劇、綜藝、動畫、紀錄片這四大内容闆塊進行劃分，針對每一個闆塊會有一到兩場不同角度的讨論；在具體選題的策劃上，我們更多關注影視内容的創作以及在創作中如何與主流價值觀相呼應。”楊樂樂介紹。
圍繞影視内容的價值傳遞角度，今年的白玉蘭論壇在影視劇、電視節目等闆塊均有多場讨論展開。“電視節目的自主創新”是今年主打的一場論壇。在這場論壇中，國家新聞出版廣電總局相關領導、上海東方娛樂傳媒集團有限公司總經理李勇、《朗讀者》制片人董卿以及《中國詩詞大會》制片人關正文等均會出席。《朗讀者》《中國詩詞大會》《詩書中華》等一大批原創文化類節目無疑是當下電視熒屏的一大亮點，“電視節目的自主創新”論壇旨在通過這些節目的成功經驗，探析中國原創電視節目的未來與方向。“中國電視劇如何體現文化自信”與“網絡綜藝節目的價值傳遞”兩場論壇則将探讨在當下最受歡迎的兩種節目類型——電視劇和綜藝節目制作中如何體現正面的價值引導作用。
除影視劇和綜藝節目外，動畫與紀錄片相關的讨論也一直是白玉蘭論壇不可或缺的内容。在動畫和紀錄片領域，将舉行兩場論壇“動畫IP的開發與制作”與“紀錄片的現在與未來”，前者從技術角度切入動畫産業；後者則探讨紀錄片産業的宏觀環境與未來發展趨勢。據悉，白玉蘭獎的動畫與紀錄片評委會主席也将參與讨論。
除影視内容之外，今年的白玉蘭論壇同樣将視角延伸至影視産業的上遊——制作與播出平台方。楊樂樂表示，今年的論壇會關注傳統電視台與新媒體平台在媒體融合下的不同處境，同時也會探讨平台與内容二者之間的關系。“我們希望所有的讨論都是基于對行業客觀且深度的洞察之上，能夠為平台和制作方提供建設性意見。”
模式日關注本土創新
自2015年舉辦以來，今年是上海電視節“中國模式日”舉行的第三屆，模式日活動将于6月11日-12日舉行。
楊樂樂介紹，産生舉辦第一屆“中國模式日”念頭的時候，正值綜藝節目在中國電視屏幕逐漸爆發之時，《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等數個來自外國模式的節目，在經過本土化改造後，成為近年來的現象級節目。“雖然市場上已經有了很多模式節目都獲得了成功，但是當時國内對節目模式的認識、讨論、理解還未成體系。”楊樂樂表示，基于對節目模式共同的興趣，上海電視節聯手世熙傳媒，專門在“電視節”前開辟一個“中國模式日”單元。
為期兩天，“中國模式日”幹貨滿滿。每年，“中國模式日”主辦方從戛納電視節等各個渠道網羅了當年在世界各地受到歡迎的節目模式，并要求以色列的模式制作發行公司Armoza、日本富士電視台Fuji、英國獨立制作公司協會PACT等國際知名模式公司攜帶其優秀節目模式進行展映，帶來這些創意大國的最新動态。《老大哥》《下一個超模》制作人RebeccadeYoung、英國《好聲音》《達人秀》和《舞動奇迹》的總制作人AndreaHamilton等國内外王牌節目制作人都曾在“模式日”相關論壇參與演講與讨論。經過兩屆活動的發酵，“中國模式日”在國際内容市場已形成品牌效應，成為國際同行了解中國市場和推動中國影視機構走出去的重要行業論壇之一。據悉，國際前十的影視制作和發行公司TheWIT和C21已經确認将參加第三屆“中國模式日”活動。
楊樂樂介紹，除帶來國際上新鮮一手的節目模式與行業資訊以外，本屆“中國模式日”議題的設置将偏重本土化創新。“近年來國内綜藝節目的制作已經發生了很大變化，經曆了從大規模引進模式到加大自主創新研發力度的過程。前兩年模式日論壇更多從如何借鑒海外優勢節目制作經驗角度出發，而今年的模式日相關論壇将更加關注中國模式的自主創新，推動中國節目模式走進國際市場”。據悉，在第三屆“中國模式日”論壇期間，将發布影響行業的十大自主創新案例分析。而“中國模式日”論壇經典環節“中國原創節目模式提案大賽”，不僅吸引了國内外創意人的投稿，諸多衛視和新媒體平台将以“自主創新支持機構”的身份積極參與其中。
借助行業力量開放合作
楊樂樂透露，在電視節的籌備前期，楊樂樂和他的團隊會進行大量的調研工作，與行業内的公司、創作人員、專家進行溝通，确定一批論壇備選話題。不同的議題方向，電視節會選擇視頻網站、影視公司等不同的平台合作。“中國電視劇如何體現文化自信”“網絡綜藝的價值傳遞”兩場論壇與騰訊視頻合作，“中國網絡劇的未來式”論壇則與愛奇藝聯合舉辦。
“與我們合作舉辦論壇的這些影視産業公司以及平台方，他們的策劃能力也很強，且與行業互動密切，為讨論提供了很多實戰案例，可以把論壇做得更加全面和深入。電視節論壇這樣的對外合作已經進行多年，大家都有一種默契，拿出來的内容要對行業負有擔當。”楊樂樂表示。
（陳丹）