馬太效應在電視劇市場表現得淋漓盡緻。好内容受追捧，頭部資源集中在少數幾個台手裡，衛視之間差距越來越大，資源競争激烈；二線衛視生存空間再被擠壓，播出二輪劇成為主流。
市場依舊面臨産量過剩問題，優質資源有限，大部分制作公司處于保本或賠錢狀态，兩極分化漸趨嚴重。最終可能會形成幾家公司獨大的競争态勢，而那些産品創新乏力、實力弱小的公司瀕危出局。
另邊廂，視頻網站在影視産業鍊中的勢力逐步擴大，電視劇播出先網後台日趨增多，網播大劇與一線衛視黃金檔也會有越來越多的“同場競技”。視頻網站付費模式愈發清晰。大劇營銷方面，更大量級的台網共振成為常态，影視營銷将開啟真正的價值營銷時代。
市場追逐好内容市場如大浪淘沙，對好内容趨之若鹜，同時淘汰一批市場競争力不足的影視公司和質量欠佳的電視劇，這将是未來電視劇市場的常态。
縱觀2017年下半年衛視待播劇，大劇數量不在少數。吳秀波擔當總制片人的《軍師聯盟》、靳東、馬伊領銜主演的《我的前半生》、曹盾執導的《海上牧雲記》、周迅出演的古裝巨制《如懿傳》、胡歌上演職場諜戰《獵場》、唐麗君和編劇饒俊、導演林玉芬繼《花千骨》之後，再度攜手打造《醉玲珑》，知名網絡小說改編的校園愛情劇《夏至未至》，以及趙寶剛執導的軍旅題材劇《深海利劍》等，均在投資量級、制作班底、演員陣容，及服化道美術等各方面可圈可點，有較好的市場預期，受到觀衆期待。
導演劉江表示，“市場對優質内容非常渴求，隻要你拍的作品夠優質，市場真的會給你非常好的回報，這也給予從業者強勁的動力，一定要拼命做最優質的東西。”他正拍攝一部反映海外留學生活的現實主義劇《歸去來》，尚未拍完已經被優酷和兩家一線衛視以高于大古裝題材劇的版權價格購得。劉江形容，“這部劇受到了市場很高的禮遇。”
浙江衛視總編室主任陶燕介紹，浙江衛視選購劇目，始終堅持内容為王，考量的因素第一位是看劇本，要有好故事；第二位看演員，因為好故事需要好演員表演出來，還要有好導演；第三是好公司，好公司才有好制作；第四是好平台，一部好戲要跟好平台相匹配。
“近年來，中國電視劇市場清晰地表現出對精品電視劇的大量需求，但産量多質量不精是普遍現狀。”完美世界總裁、完美世界影視董事長廉潔表示，“未來的電視劇行業競争中，市場将發揮作用，逐漸淘汰制作能力不佳的影視公司，提高資源的配置效率，将更多的優質資源集中在精品劇的制作中。同時，培養和挖掘制作團隊中的優秀核心人才也至關重要，好編劇、好導演、優秀制作團隊才是精品劇的命脈。”
IP效能釋放現實題材回暖經過前幾年市場上的搶購、囤積，這一兩年來IP劇效能持續釋放，陸續與觀衆見面。下半年待播劇中，大制作、大投入、大卡司的IP劇仍為市場主力。《如懿傳》《夏至未至》《涼生，我們可不可以不憂傷》，以及網絡自制劇《鬼吹燈之黃皮子墳》《河神》《鬼吹燈之牧野詭事》等均有廣泛的粉絲基礎。
“影視創作一定是基于市場風險與收益預期做評估。IP就是投石問路，在前期進行部分市場驗證，降低了投資風險。”百思傳媒創始人、總裁嶽雲飛認為，對待IP的态度應該一分為二。固然有IP在經曆收視驗證的過程中“神話”破滅，但IP的價值依然存在。
下半年，還有多部大制作的網絡IP劇得到傳統制作團隊——尤其是資深導演的加持，值得關注。如張黎執導的《武動乾坤》，管虎的《鬼吹燈之黃皮子墳》，曹盾打造的《九州·海上牧雲記》等。“資深導演接手新鮮題材，相當于把傳統制作優勢與IP價值強強結合，下半年可能會出現多部叫好又叫座的重頭戲。”首都師範大學文學院文化産業系講師楊慧說。
一邊是IP劇餘溫未散，另一邊現實主義題材回暖。今年上半年表現搶眼的電視劇除《三生三世十裡桃花》外，《人民的名義》《歡樂頌2》《白鹿原》均是現實主義題材。劉江表示，現實主義題材劇正趨回暖。過去一段時間，各種玄幻、魔幻古裝題材劇充斥市場，一批此類劇集口碑欠佳，經過市場反思，“這類題材劇不在鼎盛時期了，觀衆已經出現審美疲勞。廣電總局也一直鼓勵現實題材劇的創作。”下半年，《我的前半生》《獵場》《南方有喬木》《急診科醫生》等現實題材劇亦是熒屏重點。
陶燕也看好現實主義劇前景。“大家都喜歡真切、飽滿的東西，不管電視劇、綜藝、還是人文節目，真實走心的内容一定最受歡迎。接下來現實主義題材劇可能會成為制作方關注的方向。”下半年，浙江衛視的待播劇目包括《複合大師》《南方有喬木》《國民大生活》等多部現實劇作。
此外，影視内容稀缺性題材，即差異性内容會有爆發的機會。今年上半年，《人民的名義》成為爆款“黑馬”，其題材的稀缺性是重要的成功元素之一。《大秦帝國之崛起》也是今年上半年表現突出的曆史正劇題材。
嶽雲飛從市場營銷角度分析，所謂差異化營銷，就是娛樂産品具有更多差異化屬性，自然而然容易出位。很多情況下，市場一窩蜂追捧某一類型，容易導緻競争從藍海變成紅海。嶽雲飛比較看好三國曆史題材古裝劇《軍師聯盟》。
楊慧和嶽雲飛也樂見職場劇未來趨勢向好。楊慧表示，“國産職業劇應向更為專業的層面深度挖掘。”嶽雲飛也認為，國内電視劇市場缺少真正意義上能夠深刻反映人物職場屬性、職場環境與職場故事的大劇。今年上半年，《外科風雲》《繼承人》小試牛刀，下半年，鄭曉龍的《急診室醫生》以及《獵場》等職場劇都品相不俗。
影視制作人、新派系文化傳媒總裁唐麗君判斷，市場還會出現電視、電影的嫁接品。此類劇集畫面質量、故事結構獨立成體系，很難判斷其是系列電影還是系列電視劇。新派系正在和兩大視頻網站洽談這類影視嫁接産品的開發。
台網競合大勢
今年1月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，中國網民規模達7.31億，其中手機網民規模達6.95億。中國互聯網行業整體向規範化、價值化發展，同時，移動互聯網推動消費模式共享化、設備智能化和場景多元化。
劉江表示，視頻網站在影視産業鍊的地位日益突出，劇集的網絡售價比傳統電視台價格更高，已成為制作公司回爐資金成本并盈利的主要戰場，現在也出現了不少先網後台播出的劇。
據悉，下半年大制作的《軍師聯盟》《武動乾坤》都将與優酷達成戰略合作，嘗試先網後台模式。其中，《軍師聯盟》或于6月8日在優酷上線，6月22日登陸江蘇衛視和安徽衛視。有分析稱，大劇播出先網後台抗衡一線衛視黃金檔，且提前14天的播出窗口期或對電視台的收視率、廣告收入産生重大影響。
在政策調整、衛視競争白熱化、視頻網站崛起的夾縫中，二三線傳統電視平台的日子并不好過，廣告招商收益降低，購片壓力陡增。“最近兩年台裡很困難，廣告收入大幅下滑，所以購劇非常慎重，要台領導再三斟酌。”某排名前八的衛視電視劇采購部門人員向《綜藝報》“訴苦”，“現在，視頻網站是黃金年代。這種情況下，二線及二線以下的電視平台更傾向于購播二輪劇，甚至通過先網後台的方式驗證市場影響力後再采購劇集。”
橫店影視制作有限公司發行總監蔣妙珍直言，“其實，出品方壓力更大。受政策、演員薪酬、播出環境等各種因素影響，所有的風險都在出品方身上。”因此，身處市場前端的影視公司必須自我轉型升級以另尋出路。蔣妙珍介紹，今年謀求上市的橫店影視将在業務布局上做出調整，從過去以傳統電視劇為主，開始向網絡劇方面拓展。同時，在《大聖歸來》的成功基礎上繼續深耕動畫電影市場，并進行一些衍生産品及主題公園的開發。
“大家都在轉型，業務單一（電視劇）注定艱難。傳統媒體的吞吐量是定量，影視公司想要擠到有限的份額裡并不容易。對于承受廣告招商壓力的電視台來說，其支付能力也是很大瓶頸。”蔣妙珍說。
不過，衆多受訪對象也認同，傳統媒體依然持有資源與平台優勢，影響力不容小觑。“一部戲真正火起來還是台網共振呈現出的最佳效果。畢竟電視台是以點帶面，宣傳力度大；網絡是點對點的觸達方式，兩者互為補充。”劉江說。
陶燕也認為，“傳統媒體具有獨特魅力，電視劇是更适合阖家觀賞的産品，而視頻網站上看劇是個人的觀看行為。我們沒有特别感覺到網絡帶來很大壓力。傳統媒體與新媒體可以是相互促進的關系，兩者應充分發揮各自優勢，進行最大程度的台網聯合。”比如，《三生三世十裡桃花》播出檔期，浙江衛視及優酷各自拿出最好的宣傳資源，聯合互動。優酷采用傳統的線下方式宣傳，成就了為人稱道的“桃花地鐵”。浙江衛視則與新媒體資源嫁接，包括跟搜狗輸入法合作推出電視劇主題版皮膚，聯合美團外賣、大衆點評等APP合作宣推。新舊媒體相互聯動，相得益彰才取得了最大化的宣傳效果。
廉潔表示，随着生于網絡、生于泛娛樂一代受衆的崛起，娛樂内容應多樣化、精品化，以吸引偏好分散的消費群體，這成為互聯網娛樂的重要趨勢。“各種形态的娛樂産品基于優質内容共生，形成互聯互動的IP生态圈，從而實現粉絲導流以及内容價值的多次放大。”
唐麗君表示，“這個時代，寡頭壟斷和馬太效應并駕齊驅，好的越來越好，差的越來越差。平台和制作方都應該抓住機會，因為市場快速疊代，門戶之間成見縮小，隻要有好創意、好劇本、好制作，就能很快赢得觀衆春睐。”