“《鬼吹燈》整個IP的影響力很大，‘牧野詭事’在《鬼吹燈》IP基礎之上又有創新，它不是關于盜墓的故事，而是胡八一的兒子為了尋找父母踏上探險旅途，這個創意我們非常喜歡。”愛奇藝副總裁戴瑩接受《綜藝報》采訪時表示。她介紹，天下霸唱也很鐘意這個創意，“因為找到了《鬼吹燈》IP系列年輕化改編的方向。”
産品定位更貼近年輕受衆
近年來，《鬼吹燈》系列小說成為影視化改編的香饽饽，電影、網絡劇、漫畫等不同形式的改編作品層出不窮。2015年，天下霸唱以自己基本著作的版權入股，與好友肖飛一同創立了向上影業。向上影業全權買斷了天下霸唱多部小說版權并啟動影視改編，“牧野詭事”便是其中之一。戴瑩透露，2016年年初，愛奇藝團隊與天下霸唱談到這個項目，之後迅速找到向上影業，展開版權合作。“版權确立後，我們一起找尋合适的團隊及演員。整個制作過程，愛奇藝都深度介入。”天下霸唱除監制身份外，還擔任該劇劇本顧問。另一位監制黃曉明在制作上也深度參與，尤其是選角環節。“黃曉明看到了網劇發展的廣闊空間，他去年通過這個項目涉足網劇領域，也是想試試網劇的整體制作處于什麼樣的水準，了解網絡平台的整體訴求是什麼。”戴瑩說。
“牧野詭事”本是天下霸唱在《南方都市報》上連載的專欄，專門揭秘《鬼吹燈》系列中觀衆感興趣的疑點，可以說是《鬼吹燈》系列的閱讀攻略或背景資料。确定網劇改編項目後，天下霸唱和編劇團隊——新聖堂工作室，一起對“牧野詭事”進行了續寫和劇本開發。故事發生在2015年，25歲的上京小地痞胡天，原本和親如妹妹般的“小金牙”生活得悠閑自在，如魚得水。沒想到，突如其來的神秘女子冰輪帶來他已消失20年的父母的消息。幾番變故後，胡天帶着小金牙和死黨王耀，跟随冰輪及其養父孫教授上路，尋找身陷“霸王冢”中的父母。
在劇本階段，天下霸唱、該劇總制片人肖飛和戴瑩，以及兩位導演趙小鷗、趙小溪開了多次會議，反複修改劇本。趙小鷗介紹，從開始到定稿，“牧野詭事”共經曆了17稿。青春探險故事——這是一衆主創共同認定的創作方向。
在“牧野詭事”之前，愛奇藝在懸疑探險題材上已經推出兩部流量之作——《盜墓筆記》和《老九門》。“這兩部劇的成功，離不開其産品定位——‘青春偶像劇＋盜墓題材’。‘牧野詭事’同樣如此，但它在青春偶像劇定位上更明确，無論是在演員的選擇層面還是在叙事處理上，都更加有意識地貼合年輕受衆。”在戴瑩看來，這也是“牧野詭事”在一衆“鬼吹燈”系列IP改編作品中能否突圍的關鍵。
“我也是‘燈迷’，一直看天下霸唱的小說。接到這個案子時，直覺這應該是一版不一樣的《鬼吹燈》，但它又有《鬼吹燈》的傳統，比如具備所有天下霸唱書中所呈現的那些奇門遁甲以及中國傳統文化中的神秘元素。隻是‘牧野詭事’更青春靓麗，還借用了很多二次元的黑色幽默元素，它的節奏也相對更明快，更适應當下90後受衆的觀影需求。”趙小鷗表示。
二次元元素的植入是“牧野詭事”在改編上的大亮點。在人物造型方面，“牧野詭事”非常漫畫化，比如在人物服裝設計上有很強的線條感，主演身上有很多“能夠飄起來”的東西。此外，人物的性格設定也符合當下年輕觀衆的審美，“逗逼”搞笑特征明顯。王大陸飾演的胡天帶點痞勁，王栎鑫飾演的富二代則有“萬能寶箱”傍身，能從中掏出藥品、果盤、煮好的咖啡等匪夷所思的物品。這個“不靠譜”的探險團隊一路上爆笑故事不斷。
2016年7月15日，“牧野詭事”正式開拍。在90天的拍攝過程中，劇組搭建了53個場景。由于劇中“霸王冢”的現實版“楚王墓”已在湖北被發現，因此劇中将其處理為“隐墓”的形式呈現。在霸王冢的設計上，該劇參考了很多史料記載和民間傳說。在遵循中國傳統文化的設定之上，主創團隊也發揮了自己的想象，大開腦洞。戴瑩透露，“牧野詭事”整個項目的投資規模在行業中屬于中等偏上，“其中用于制作的投入最多”。為了還原奇幻怪絕的探險世界，除場景搭建外，劇中還使用了7000多個特效鏡頭。
影遊同步延伸IP價值
網劇“牧野詭事”播出同時，由愛奇藝遊戲和西山居世遊聯合發行的同名正版手遊也同步上線。“牧野詭事”手遊以該網絡劇為藍本制作，在場景、劇情、人物、畫面、玩法的研發設定上最大程度還原了網絡劇，并憑借遊戲的“無篇幅限定”優勢，将劇中未能完整交代的内容一一展現。“牧野詭事”中出現的詭異鬼市、恐怖的古甯村、兇險的雲南蟲谷等現實世界場景也以實景的形式融入遊戲中；胡天、小金牙等主要人物角色化身為NPC（非玩家控制角色），引導玩家進入遊戲劇情。
除手遊之外，7月18日，“牧野詭事”的VR遊戲也在IOS和Android雙平台同步上線，并登陸愛奇藝4K一體機。通過對演員面部掃描并運用光學動作捕捉技術制成的“牧野詭事”VR劇也将于8月登陸愛奇藝。