内容設置上，《來吧兄弟》不局限于架構簡單的遊戲，12期節目共設12個主題，傾向于采用更有技術含量、專業性更強，兼具趣味性的挑戰項目；主題表達上，節目召集6位性格各異的“兄弟”，旨在通過6人齊心協力完成挑戰展現兄弟情，不過多渲染嘉賓之間的猜忌和鈎心鬥角。
節目标榜“無标簽、無模式、不設限、反套路”的新次元綜藝，全季共計12期，每期均是全新主題。
“反套路”的制作邏輯《來吧兄弟》是一檔全新“鍛造式”綜藝，該節目由江蘇衛視和華錄百納藍火聯合出品，星馳傳媒負責後期制作。節目今年2月開始啟動，5月11日進行第一次拍攝，于7月7日起在江蘇衛視播出，整個項目籌備期将近半年，集結了陳小春、包貝爾、潘玮柏、孫堅、段博文、謝彬彬6位不同類型的男藝人。
在總導演房榮玮看來，制作這檔節目最難的階段是創意階段。“每期節目主題沒有限制，我們會有很多想法，這是優勢，同時也是很大的挑戰。”在創意階段，導演組設計的主題不下40個，遊戲項目超過200個，并優中選優将可看性強的遊戲運用到節目中。以至于最終呈現時，最初策劃的遊戲項目基本浪費了三分之二。
“怎麼做一檔不重複的真人秀？怎麼和其他節目區分？如何找到節目的DNA？這些問題，我們想了很久。”房榮玮告訴《綜藝報》。
策劃會上，節目組認為要給觀衆不一樣的觀感，就要打破慣性思維，讓6個兄弟做平時可能不會做的事，導演組需要和兄弟團“反着來”。比如，某期節目主題是讓6個兄弟下廚，節目中那些不會做飯的嘉賓手忙腳亂，最後經過努力卻做出令人驚喜的美食。固有印象的反差會給觀衆帶來具有沖突感和反轉意味的内容。另一期節目中，曾為國家二級運動員的謝彬彬與奧運冠軍同場競技，在比賽難度和賽制相對合理的基礎上，二人的比拼結果具有“懸念”，效果才會好看。
房榮玮調侃，設計挑戰項目時，導演組一直在做“搗亂”的事。如果是兄弟團在正常情況下可能完成的項目，導演組會增加挑戰難度，例如讓嘉賓跳高，就會在他們身上綁沙袋，或者在走直線的遊戲中将嘉賓眼睛蒙上，以增加挑戰難度和節目可看性。
房榮玮總結，節目内容設計上的3個關鍵詞為：新、奇、特。新，指新鮮，節目展示的是觀衆鮮見的兄弟團成員一起做的事；奇，是奇特，兄弟團平時可能做的事，但在節目中展現到極緻；特，是特殊,節目包含一些特殊的環節和特殊的感動。比如，節目組從全國各地号召6位嘉賓的支持者們來到現場，與他們攜手完成任務，這期節目中的很多細節都令人感動。
兄弟情是節目内核除了“12期節目12期主題”這一内容特色，《來吧兄弟》對于“兄弟情”的刻畫亦是節目重點。
“在人設上，6個兄弟就像一張拼圖，少了任何一塊，或者有任何一塊重複都不是完整的。”房榮玮說，起初在導演組的腦海中這6位兄弟都有一個形象标簽，但在節目中他們會呈現多面性。
陳小春作為“大哥”鎮場，又有幼稚可愛的一面；潘玮柏具有流行偶像形象和嘻哈精神，但往往“帥不過三秒”；包貝爾在節目中除了展示搞笑功力，也是智商擔當；具有古典氣質的孫堅，玩起遊戲來可以毫無顧忌，将姿态放到最低；段博文則是“老實人”，拼腦力不拿手，拼苦拼累不在話下；年齡最小的謝彬彬扮演“弟弟”的角色，看似時常被“哥哥們”欺負，實則一直被無微不至地保護。
房榮玮認為，6位性格迥異的兄弟一定程度上形成互補，在12期節目中共同完成不同主題的不同任務，給觀衆帶來歡樂的同時，他們也真正進入“兄弟”的角色，用團結協作、積極向上的态度傳遞溫暖和正能量。
首期節目中，手握最多通關卡的包貝爾需要面臨選擇，要麼讓其他4個兄弟受罰，要麼讓盟友段博文1人受罰。包貝爾為了保護更多人，選擇放棄段博文。但當段博文接受懲罰挑戰時，他卻主動站出來一起承擔。“這完全是一種真情流露。比賽看似需要分輸赢，實則更多地展示了兄弟之間互助協作、共同擔當的情誼。”房榮玮說，包貝爾的舉動完全出乎節目組意料，導演組的“意圖”是越多兄弟受懲罰節目越好看。然而，包貝爾的“真情流露”讓節目更具兄弟情懷。
除了明星人設，素人元素在節目中也有充分體現。房榮玮介紹，節目每一集都有素人元素，而且作為重要元素出現。比如第2期節目的主題是PK達人，兄弟團與各行各業的翹楚一較高下，這些達人有的是獲得全國記憶錦标賽冠軍的“記憶大師”，也有平凡崗位上為社會建設默默付出的平凡人，比如最普通的銀行點鈔員。
力求100%真實呈現在節目環節設計上，節目組力求100%真實，6位兄弟在節目中做的每一件事情力保100%認真。
房榮玮介紹，有一期節目的主題為“荒島求生”，兄弟團被置于荒島，吃飯、睡覺都必須依靠自身努力。導演組從團隊默契、協作能力、互相了解程度等3個維度設計遊戲主線。
為了更好的拍攝效果，導演組将自身和嘉賓放置于同一境地。由4艘承載量隻有4人的船隻，耗費大量時間将包括導演組、制片團隊、攝像團隊在内的近120名工作人員，以及大量沉重的拍攝儀器設備運送到荒島。人一送到，船就開走了，除非兄弟團完成任務，才能将這一幹人馬接回去。
看到這番情景，兄弟團知道導演組是“玩真的”，因此心理狀态更真實，也會更努力地完成任務。“過程足夠真實，才容易激發他們的真實情感。”房榮玮說。
“《來吧兄弟》節目無劇本，節目組也不會幹涉兄弟們的行動，節目走向完全按照嘉賓的選擇。”如此一來，節目在拍攝中是否會出現很多“意外”？房榮玮介紹，設計挑戰項目時，每個項目都會事先請專業人員對可行性和安全性等方面進行評估，并由6個導演組工作人員進行測試，包括預測拍攝時長、可能會出現的結果。“對于可能遇到的問題，我們都有充分準備，除非一些不可抗元素的影響，現場沒有特别超出我們意料的事情。嘉賓也很敬業守時，拍攝效率很高。”房榮玮說。