網播劇市場反應熱烈，古裝劇和都市情感劇為流量赢家排名TOP10的網播劇在騰訊視頻、芒果TV、優酷視頻三大網絡視頻平台的總點擊量均超過100億，并且大多數劇集在電視端的表現同樣出色。除《青雲志》和《扶搖》以外的電視劇在首輪播出衛視都能取得平均1.0以上的高收視率。
從熱門題材來看，古裝劇包攬總點擊量前3名，一共有6部古裝題材的網播劇上榜。古裝劇具有非常好的市場基礎，其内部又可劃分為玄幻、仙俠、青春、言情等子類，和其他題材相融合，呈現出多元的特點。
都市情感劇也取得了不錯的成績，代表有2018年以來在電視端和網絡端均表現突出的《戀愛先生》，以及2017年現象級大熱劇集《歡樂頌（一）》。這兩部劇一個反映了都市男女戀愛的社會議題，一個展現了獨立都市女性的群像，在内容上存在明顯的女性向偏好。
頭部劇集的播出平台變化印證了網絡視頻平台話語權進一步加強
在2016年—2018年上半年網播劇TOP10當中，大多數頭部劇集仍保持着“台網同步”或者“先台後網”的播出節奏，這樣分配播出平台資源的結果，既保證電視台收視率，又能收割網絡流量。其中具有代表性的是2017年現象級反腐“神劇”《人民的名義》，湖南衛視收視率達到3.66，各大網絡視頻平台點擊量也破195億，實現收視率和點擊量雙豐收。
TOP10中也有“先網後台”的個例。其中排名第2的電視劇《青雲志》從制作初期就确定了“先網後台”的播出策略，雖然在湖南衛視的首輪播出收視率僅0.6，但是在騰訊視頻、芒果TV、優酷視頻平台獲得了279.87億點播量，成為當年暑期檔最熱門的電視劇。
TOP10多數為IP改編劇，吸引觀衆的仍然是劇本和演員
除了年代劇《那年花開月正圓》和都市情感劇《戀愛先生》，其他8部上榜TOP10的電視劇均為IP改編作品。尤其是古裝劇的原著網絡小說已經有了較好的粉絲基礎，例如唐七公子同名小說《三生三世十裡桃花》，蕭鼎小說《誅仙》等。網絡小說在玄幻、穿越、仙俠等古裝劇領域的擅長填補了職業編劇的空白，獲得巨大成功。
但是，CTR《熱門網絡視頻平台電視劇調查》結果顯示，僅12.17%觀衆認為“改編自我喜歡的IP”是吸引選擇觀看網播劇的原因，位列倒數第2。對于普通觀衆來說，“劇情/劇本吸引我”和“我喜歡的電視劇題材”是主要原因。在網絡小說IP改編紮堆于古裝玄幻題材的時候，無疑也令電視劇市場題材單一起來。今後觀衆的觀劇需求日益多元，古裝玄幻題材面臨着審美疲勞的嚴峻考驗。電視劇《人民的名義》和《那年花開月正圓》等非古裝題材能成為叫好又叫座的劇集就是最好的印證。背後的編劇功力，演員與角色的匹配性将成為重要課題。
“演技過硬”是男演員受歡迎的“标配”
在針對十大流行網播劇男演員的調查中，我們看到排名“演員吸引力”TOP5的男演員中，觀衆對于他們在“他演技過硬，是實力派”方面的評價均是最高的。
排名第1位的是在《戀愛先生》中擔任男主角，同時在《歡樂頌（一）》這部“女人戲”中也有突出表現的靳東。從流量導入角度上來看，他的微博粉絲和真正的“流量小生”相去甚遠，但在吸引觀衆觀劇方面表現更為突出。具體來看，靳東吸引觀衆的主要原因有“他演技過硬，是實力派”“他和劇情角色的契合度高”。這說明觀衆非常認可靳東塑造的一系列角色。和靳東類似，排名第2位的陸毅也是70後實力派演員。作為《人民的名義》主演，他在一衆老戲骨的演技PK中毫不遜色，塑造了一身正氣的人民檢察官侯亮平這個角色。
随後，李易峰、林更新和趙又廷位列3—5名，是80後男演員中作品和演技較為突出的。和1、2名相比，觀衆對于這三位男演員在外形上的評價更高，但同時也認為是“實力派演員”。
我們發現真正收割高點擊率的網播劇中，主演演員少見所謂“流量明星”。數據顯示，僅有約兩成觀衆會有跟着明星盲目追劇的行為，表示“隻要是該明星的電視劇，我都會看”。這對于“流量導向”的網播劇市場，或許起到一定的教育作用。明星的流量價值應該被重新認識。
“演技派+高顔值”是女明星受歡迎的秘訣女演員吸引力TOP5排名第1位的是趙麗穎，她在熱門古裝劇《青雲志》和《楚喬傳》中均擔任女主角，堪稱“霸屏”女演員。第2、3名分别是近年來話題度極高、作品數量多的楊幂，以及出演了多部現象級電視劇，并在年代劇《那年花開月正圓》中擔任主演的孫俪。
和男演員略有不同，觀衆要求女演員是“演技過硬的實力派”（55.06%）的同時，也希望她“顔值高，形象吸引人”（42.12%）。在此之後才是“和劇情角色的契合度高”（41.37%）。可見