◆鄢睿
電視新聞傳媒在建構社會主義核心價值觀的過程中發揮着重要作用—它既是時代發展的記錄者，也是先進文化的傳播者，還是社會主義核心價值觀的主導整合者。然而，目前培育、踐行社會主義核心價值觀的電視新聞實踐研究相對薄弱，指導性的理論研究滞後于業界的實踐需求，導緻許多主流電視媒體的社會主義核心價值觀新聞報道往往采用常規的主題報道模式，結果被埋沒在了茫茫的新聞資訊之中，未達到應有的傳播效果，同時也淡化了主旋律的宣傳氛圍。因此，積極探索創新電視新聞報道在傳播和踐行社會主義核心價值觀中的方式方法，提升報道水平和效果，彰顯電視新聞傳媒的輿論引導力和社會責任感，勢在必行。
一、電視新聞報道傳播社會主義核心價值觀的實踐成果
電視媒體通過視聽雙通道進行傳播，在進行社會主義核心價值觀的主題報道時既有優勢也存在着劣勢。優勢在于電視畫面具有很強的現場感，視聽符号的傳播把抽象理論具象化，在新聞講述中融入了深刻的内涵；而劣勢在于，全面深入地進行純理論闡述時，無法充分發揮視聽雙通道的優勢，傳播效果不敵紙媒。通過梳理目前有關社會主義核心價值觀的電視新聞報道，筆者彙總了以下取得較好傳播效果并值得借鑒的實踐成果。
1.關注“小人物”命運，以故事化手法進行社會主義核心價值觀傳遞
社會主義核心價值觀被提出後，電視新聞從業者圍繞它展開了各種各樣的報道形式。從傳播效果上來看，講故事是最行之有效的方式之一。通過平凡生活中“小人物”的命運來捕捉人性的光輝，這些人物和故事被電視新聞媒體播出後，被群衆口口相傳，用“講故事”的手法去倡導和傳遞着社會主義核心價值觀。
2012年開始，中央電視台主辦了“尋找最美⋯⋯”系列大型公益活動，在活動中推出了一系列基層道德楷模。這些“小人物”來自生活，而他們身上所展現的時代精神又高于生活，平凡之中見偉大。他們當中有最美鄉村醫生，身處貧困和艱辛的環境中，用醫者仁心堅守在救死扶傷的崗位上；有最美鄉村教師，放棄城市繁華，紮根農村，為鄉村的孩子們點亮希望的光芒；還有最美孝心少年，面對生活逆境不服輸不低頭，用自強和樂觀踐行着孝道⋯⋯這類新聞報道主題寬泛，着眼于“小人物”身上的時代精神，在内涵上凸顯人文關懷，而每個故事的内核也正是社會主義核心價值觀的體現。
用故事化手法傳遞主題報道的觀點，這是最生動也是最具人性化的傳播方式。故事情節真實，人物形象生動，通過現場同期聲、配音旁白、情景再現等多種電視化表現手法的交叉使用，把社會主義核心價值觀的内涵融入到了故事的講述中，讓觀衆感受到社會主義核心價值觀就在現實生活中，就在他們身邊。這樣一來，新聞報道的話語表達議題與觀衆已有的認知模式做到了很好的重合，社會主義核心價值觀與觀衆個人的價值觀保持一緻，新聞報道的内核契合了觀衆的關注點，也就容易獲得最大程度的認可。
2.以系列化報道建構典型人物群像，形成規模效應和持續效應
在社會主義核心價值觀的傳播中，很多新聞工作者意識到，類似的宣傳報道如果規模過小、持續時間過短，觀衆還沒來得及進入，或者剛進入還沒覺出味道就結束了，往往沒有太好的傳播效果。而電視新聞報道中的系列化報道則可以通過不斷吸附來粘住觀衆，有利于輿論的聚焦和發酵，達到傳播的效果。
2014年2月開始，中央電視台《新聞聯播》、《新聞直播間》等重點新聞欄目相繼推出了“踐行社會主義核心價值觀”系列報道，集中深入地報道了“國之所需我之所向”的94歲中國稀有金屬工業奠基人李東英、“為國效力義不容辭”的81歲中國電分析化學領軍人物汪爾康、“為富國強民而探索真理”的91歲著名經濟學家劉國光等科學家的事迹，用他們畢生的奮鬥曆程揭示了社會主義核心價值觀3個層面的内在聯系，生動地刻畫和塑造了踐行社會主義核心價值觀的人物群像。
無獨有偶，湖南衛視在同一時間段也推出了反映人民科學家優秀事迹和奉獻精神的新聞系列報道《絕對忠誠》，《絕對忠誠》通過講述11位科學家為國奉獻的故事，展現出科學家們長年堅守主流價值高地，用實際行動樹起“民族魂”、托起“強國夢”的時代精神。這一系列的新聞報道是對富強、愛國、敬業、誠信等社會主義核心價值觀的一次集中展示與追尋。通過這些濃墨重彩的新聞報道，核心價值觀大氣發聲，占據了輿論場的高地。
3.開設系列專欄，營造濃厚的宣傳氛圍
當前，主流電視新聞媒體都推出了“培育和踐行社會主義核心價值觀”系列欄目，通過營造濃厚的宣傳氛圍，努力使社會主義核心價值觀做到家喻戶曉，同時進一步增強了人們對主流價值觀的認知和認同。比如，中央電視台推出了“社會主義核心價值觀”系列專題欄目，采用微訪談的方式邀請政府官員、專家學者、先進個人，通過央視網、新浪、騰訊等微博平台，向網民傳遞着他們個人對于社會主義核心價值觀的理解，及踐行社會主義核心價值觀的故事。
各省市及地方電視新聞媒體也在其主要的新聞欄目中開設社會主義核心價值觀專欄并進行理論解讀，細緻地闡釋了社會主義核心價值觀24字的内在含義。比如，《江蘇新時空》邀請專家學者做客節目現場解讀24字，講解字面内涵；《湖南新聞聯播》開辟專欄播出了12集系列節目，對社會主義核心價值觀的12個詞彙進行了逐一诠釋。與之呼應，國内34家衛視頻道開辦了40多檔與道德建設相關的電視專題欄目，來進行典型宣傳。《“最美人物”系列》、《公民道德建設故事》、《身邊發現》等，都展示了那些凡人善舉，以小人物的故事诠釋了社會主義核心價值觀，産生了廣泛的影響。
二、電視新聞報道傳播踐行社會主義核心價值觀的提升路徑
當前，身處電視新聞報道一線的媒體人在為傳播和踐行社會主義核心價值觀做出一些實踐成果的同時，也面臨着一定的困惑和挑戰。因此，我們要積極探索用社會主義核心價值體系引領社會思潮的有效途徑，通過電視新聞報道讓社會主義核心價值觀内化于心外化于行，成為社會的主流價值觀。
1.規避單一化的“核心價值觀”議題設置
電視新聞報道以講故事手法來傳遞核心價值觀，這一策略已為各類新聞媒體所采用。當這樣的報道形式被過度使用後，就會産生千篇一律的信息泛濫後果，觀衆也會感到厭倦。避免觀衆對報道方式産生對抗情緒的路徑之一，就是嘗試從議題設置層面來進行創新。
在典型人物報道的故事化講述中，要避免出現框架化、模式化的情況。傳播社會主義核心價值觀的新聞報道不能僅停留在講好人好事、勵志層面，不應回避現階段社會生活中的普遍矛盾和問題。随着報道的推進，“社會主義核心價值觀”的概念深入人心，這時，電視新聞報道要去多層面挖掘選題，要逐漸把報道議題的選擇從表面24字的“内涵”闡述轉向深層“路徑”的指引：抓住與人民生活和社會發展密切相關的問題而不是回避問題，揭示其中隐含的内在矛盾而不是遮蔽矛盾，進一步抓住問題的本質，引領與建構社會主義核心價值觀，達到建設規範化社會的目标。
2.轉變社會主義核心價值觀的新聞話語方式
傳統電視新聞報道的話語表達方式習慣用宏大叙事來表達新聞主題，在對同一議題的連續報道中經常會出現帶有設計感的“主題先行、實例來湊”的報道案例，此類新聞報道雖然重視新聞本身的價值塑造及輿論引導，卻輕視了受衆的個體思想與情感體驗。
在傳播社會主義核心價值觀的電視新聞報道中也存在着以“先驗性”的概念和抽象的表達代替“認同感”的修辭和語言策略的新聞話語習慣。這類報道多數表現為對大衆宣教式的灌輸，它看似具有較強的輿論引導力，其實傳播效果并不盡如人意。因此，電視新聞報道要善用符合民間話語體系的修辭框架來感染觀衆，這樣才能做到在理性上說服觀衆，在情感上得到觀衆的态度認同。
從“灌輸”到“認同”，就要求報道在新聞話語的表達方式上應契合觀衆的表達習慣，實現話語策略的轉變，符合民間表達的話語體系要求，利用電視媒介把社會主義核心價值觀蘊藏在大衆交流的話題中，在報道中促進觀衆自身情感和政治文化歸屬的雙重認同。
3.以融合傳播方式來擴大社會主義核心價值觀新聞報道的影響力
在新媒體時代媒介融合的大環境下，全媒體報道的傳播效力必定大于傳統媒體的單打獨鬥。電視新聞報道要想提升傳播社會主義核心價值觀的影響力，必須要走融合傳播之路，要綜合傳統媒體和新媒體的優勢，進行互動式、立體化的宣傳報道。
比如，央視在推出“踐行社會主義核心價值觀”系列專題報道的過程中，其新浪微博認證、新聞客戶端和微信也進行了同步推進，使得相關新聞報道在“粉絲群”、“朋友圈”中獲得了極高的人氣。
前面提到的湖南衛視推出的系列新聞報道《絕對忠誠》除了在電視媒體播出外，還在主流網絡媒體創建了專題網頁，提供了節目的視頻、文稿、高清圖集以及相關的評論等，供網民觀看體驗。同時它還與優酷網合作，向客戶端推送視頻，傳播力和影響力得到了大大增強。傳統媒體與新媒體的聯動複合式傳播，有效彌補了地方衛視新聞欄目受衆面窄的局限，拓展了觀衆群，而全媒體參與、全媒體宣傳，也收到了很好的社會效果。
電視新聞報道在尊重傳播規律的基礎上不斷創新，适應媒體發展的新形勢，不斷打破觀念的束縛和思維的定勢，在理論上闡釋社會主義核心價值觀，在政治上捍衛社會主義核心價值觀，達到了弘揚主旋律、傳播正能量的價值引領目的。
本文系2015年度山西省高等學校人文社科重點研究基地項目課題《社會主義核心價值觀的影像建構與傳播研究》的階段性成果（項目編号：2015338）
（作者單位：山西傳媒學院/責編：胡斌毅）