◆肖萌
互聯網時代的來臨遠遠超過我們的想象。據《傳媒藍皮書：中國傳媒産業發展報告（2015）》發布的結果顯示，互聯網首次超過電視，成為第一廣告媒體。互聯網的産值占整個傳媒産業産值的23.3%，遠遠超過電視17.3%的比例，網絡視頻用戶和微信用戶的不斷蹿升對傳統媒體形成不小的擠壓，一時間讓傳統媒體“透不過氣來。”
種種迹象顯示，網絡媒體已經結束混亂無序的狀态，進入穩步快速的發展期。傳統媒體面對來自新媒體的巨大挑戰必須求新求變。新聞宣傳是城市電視台的立台之本，在全媒體時代，城市電視台的新聞宣傳要取長補短，學會媒體融合，構建新格局，搶占輿論宣傳的制高點，打赢新聞宣傳的主戰役。
一、堅定傳統媒體新聞權威性，擴大“硬新聞”的新媒體傳播渠道
面對激烈的媒體競争，地方電視台要想在競争中謀求自身的發展就必須學會揚長避短。電視媒體“長”就“長”在對某些領域資源的相對獨占性，特别是對時政新聞—信息的優先占有性和優質高效的報道屬性。傳統媒體對政府工作開展、政策解讀、經濟建設服務、社會管理、和諧發展等方面全面、屬實、深度的新聞報道，稱為“硬新聞”。電視媒體對“硬新聞”進行重點報道、綜合報道、系列報道、深度報道的策劃能力、深掘能力、解析能力是網絡媒體短期内所不能比拟的。傳統媒體相對具有政府背景，新聞報道上更有責任感，擁有更加可信的新聞話語權。電視媒體擁有較高水平的專業采編隊伍、高度敏感的新聞甄别能力、多方面積累的人脈資源，在處理電視“硬新聞”方面得心應手，可信度、廣泛性、大視角、全方位思維模式讓大衆在獲取“硬新聞”時會不由自主地選擇傳統媒體。所以說，傳統媒體新聞的權威性是城市台新聞的立足之本，更是宣傳手段上的“殺手锏”。因而，在面對來自新媒體的競争時，電視媒體首先要将權威性發揮到極緻。
秦皇島傳媒網是秦皇島市廣播電視台的官方網站，也是秦皇島市唯一一家具備視頻新聞直播許可資質的網站。秦皇島電視台最大的時政新聞資訊欄目—《秦皇島新聞》，在秦皇島傳媒網實現了同步發布的政策信息随時随地在網絡平台點擊播放、跟蹤了解、互動留言。特别是還在“看電視”闆塊開辦了“陽光政務”專欄，就老百姓關心的“硬新聞”中的政策熱點、焦點話題進行權威解答、上情下達、陽光服務，極大地解決了老百姓的社會生活問題，同時也成為政府了解輿情、引導輿論的主陣地之一。
二、打破電視媒體固有采編流程，實施全媒體生産模式
傳統電視媒體的采編流程無論是欄目制、頻道制還是項目制，都是單一電視媒體采編播的線性流程。即使新聞内容再好，服務對象也較單一，即使有官網的點擊播放，也是簡單疊加了一個播出平台。電視台一直在遵循的采編流程，遠不能适應今天的全媒體時代移動、快速、互動、細分、碎片化的特點，必須打破固有的模式，構建全媒體新聞生産的協同作戰模式。這個模式需要構建一個全媒體新聞生産的“中樞神經”。它負責統一指揮協調不同媒介新聞産品的策劃、制作、宣傳、發布。不同媒介的采編人員同在一個工作環境中共享資源，優化組合設計出最适合不同介質特點的新聞産品，滿足不同受衆的需求，從而将不同媒體的受衆全部“收入囊中”。甚至一個新聞事件隻需要一名記者對其進行報道，然後按照不同媒介的特點，把文字、圖片、視頻、聲音等素材自由組合加工成新聞産品提供給不同的媒體平台。比如：文字和圖片組合給紙質媒體，聲音和文字組合給電台媒體，聲音和視頻組合給電視媒體，多重組合給網絡媒體、微博、手機APP等平台發布。不同的新聞發布平台承載不容的宣傳報道功能，實行差異化運作并互相補充，打造一個全天候、全景式、全平台的“編采司令部”。在它的統一領導下指揮“多種兵”協調作戰。綜合型的專業編采人員，高效的全平台運轉模式，強強聯手的多媒體融合機制，必将成為革新後電視媒體不可抵擋的核心競争力。
2015年5月31日，秦皇島舉辦了國際馬拉松體育賽事，秦皇島市廣播電視台就對這一重大體育賽事迅速做出反應，成立了多媒體協同作戰的總編輯部。在它的指揮下前方記者把大量有關賽事的圖片、文字、聲音、視頻資料傳回後方總編輯部，總編輯部經過策劃不同的媒體報道重點，整合出不同的新聞産品，發布在不同的平台。秦皇島電視台、電台、《視聽之友》、《秦皇島傳媒網》官網、《秦皇島新聞》官方微博、《愛秦皇島》手機微信APP随即在第一時間發布相關現場報道。這是一次全媒體、全景式的報道，受衆的感受也是全新、立體、多維的，是秦皇島市廣播電視台一次短平快、高精準聯合作戰的大膽創新，也是一次“多兵種”全媒體生産模式的成功嘗試。隻是這樣的破舊革新需要傷筋動骨，尚待一些時日，但不韪是城市台新聞發展的開拓之路。
三、善于整合新媒體資源，構建跨媒體新聞報道新格局
傳統媒體與新媒體的競争與其防範有加不如開放包容。以融入的态度接受新媒體逐漸崛起的事實，善于整合新媒體的資源為己所用，積極開展與新媒體的跨界合作，打破媒介間的壁壘，開辟主戰場，構建“跨媒體”輿論引導新格局。
首先要善用新媒體的信息資源。秦皇島電視台正在籌劃打造傳統數字網絡和移動互聯網的傳播平台，讓廣大的網友可以通過這個平台反映問題，提供新聞線索，豐富節目内容。目前，秦皇島電視台的一檔百姓民生新聞欄目《百姓關注》，用這個雲平台成立了“百姓樂享團”，人氣火爆，人數呈幾何級數提升。
其次是要善于整合社交媒體資源。社會媒體主要是指一個個用戶自願組成的、具有網絡内容生産性質的綜合站點。如：BBS、QQ、MSN、飛信、人人網、微博、微信等。如果能把社交媒體資源引入演播室，使演播室可以直接調取社交媒體上的信息，就可以将各種社交媒體的後台數據、資料等直接呈現在電視屏幕上，給節目的生産制作提供更有力的佐證、更充分的解讀、更豐富的信息，帶領受衆一起在衆多海量的信息中辨别真相。秦皇島電視台長達6個小時的大型直播活動《我們的中秋》就是在演播室進行技術創新，開辟出一路微視頻信号，實時引入了秦皇島美食、昌黎民俗研究會、東北大學學生會、商彙圈等微信公衆号、粉絲團的互動信息，把社交元素成功植入到節目當中，在互動中追尋新聞真相，在參與中提升宣傳力度。
最後要善于調控新媒體受衆資源的角色。新媒體的受衆資源既是信息的發布者又是信息的接收者。電視媒體可以鼓勵他們通過新媒體方式參與到電視新聞的策劃中來，幫忙選題、提供線索、聯系采訪人、當事人或者直接發布新聞圖片、資料、視頻等進行角色轉換，由受衆變為電視新聞的發布者，從而由單向資源變化為雙向資源。例如：2015年9月，秦皇島電視台在《風雨三十周年》台慶報道中借用官方微博、微信征集30年與電視台一起成長的知情人、見證人、同行人。很多新媒體的受衆，在參與過程中不由自主地從受衆轉變為信息的發布者，借助這一網絡平台，電視新聞實現了生産者、受衆、受訪者三者角色目标的統一，呈現出最好的電視新聞節目。
在新媒體的激烈競争條件下，電視新聞要想奪得宣傳制高點，必須解放思想，大膽創新，學會在堅守和融入中積極整合新媒體，推動電視新聞用全媒體的思維方式重新為自己輸氧造血，在全新的互聯網視野下構建新聞宣傳的新格局。
（作者單位：秦皇島電視台/責編：劉原）