口郭文靜
信仰，是一個人的世界觀、價值觀和人生觀的集中體現，是人們對世界、對國家、對人生的頂端觀察和終極思考，是人的思想體系的支柱，是人的整個意識形态的核心。有信仰的人，會對某種主張、主義極度相信和尊敬，并把它奉為自己的行為準則。
黨的十八大以“富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業、誠信、友善”這24個字來概括社會主義核心價值觀，它植根于中華優秀傳統文化，與實現中華民族偉大複興的中國夢相結合，為建設中國社會信仰體系指明了方向。在建立和完善社會信仰體系的進程中，媒體有着獨特的作用。
一、媒體具有輿論導向作用
信息時代的人們，早已習慣通過報刊雜志、廣播電視、網絡手機等新老媒體獲取資訊、表達意願，各種各樣的媒體，其實就是一個信息言論集散地，是傳播社會意識形态、把握輿論導向的重要載體。媒體發揮輿論導向作用，主要表現在以下幾個方面。
1.媒體可以通過“信息流”制造輿論氛圍。有人調侃說“我情願活在《新聞聯播》的世界裡”，其實就是對《新聞聯播》所制造的輿論氛圍的一個注腳。媒體傳播既可以鋪天蓋地，也可以潤物無聲。比如重大活動和事件，其重要性就可以從媒體傳播的頻次、篇幅、廣度、力度上有所體現。
2.媒體可以通過發表評論引導受衆意見。随着通信技術的發展和傳媒業的不斷壯大，如今已經是一個信息無孔不入的時代，而且發布渠道、發布主體複雜多樣。這種情況下，媒體的評論更成了發揮正确輿論導向的利器。
3.媒體可以通過和受衆互動有效疏導社會情緒。如何回應受衆的知情訴求，如何引導社會情緒的良性發展，是對媒體傳播智慧的考驗，尤其是在重大公共事件面前。輿論面前，堵不如疏，善于利用媒體進行良性引導，已逐漸成為政府職能部門的共識。2015年，秦皇島電視台和市政府辦公廳、市政府糾風辦聯合推出3場電視問政直播節目，把政府部門職能單位的“一把手”們集中請進演播廳，接受市民的問政，并對他們的表現進行現場打分，所有環節毫無保留、毫不避諱地通過電視即時展現，在社會上引起強烈反響。随着新媒體的迅猛發展，近幾年，政務微博也越來越受關注，已成為網絡問政的重要平台。
二、媒體具有價值傳輸功能
價值傳輸需要平台、載體和技巧，而媒體恰好具備這些優勢。遍布全國的無線電波和電視網絡，無所不至的互聯網觸角，人手一個或多個的手機媒介，日新月異的素材采集傳輸技術，數以百萬計的擁有專業傳播技能的傳媒工作者，以及代代積累下來的媒體傳播經驗，這些都是保證價值傳輸的重要因素。例如9·3大閱兵，從領導人會見到方陣受閱，都全程直播，更不用說閱兵之前的背景資料和情感鋪墊，閱兵之後的效果分析和未來展望，相信國人的曆史感、榮譽感、責任感都會随着媒體的報道被激發出來；具有曆史意義的“習馬會”，引起全球媒體的廣泛關注，握手的時長、揮手的方向都成了關注的焦點，而其中傳遞出來的兩岸和平統一的決心和信心，更是不言而喻；藏族老人次仁曲珍，數十年如一日天天在家升降國旗，這則诠釋愛國主義和民族團結的典型事例，曾被改編成電影《國旗阿媽》在全國公映，被寫成報告文學《國旗阿瑪拉》由作家出版社出版，還被秦皇島電視台攝制成專題片《國旗阿媽啦》并在央視十套播出，樸素的感情和堅定的信仰，就這樣在各種媒介中傳播、發揚。
三、媒體人具有信仰擔當
盡管媒體人也受經濟大潮的裹挾，有經營創收的壓力，但在媒體人身上，依然有着人文知識分子的信仰情結。那些青史留名的媒體人，除了追求真相、才華橫溢、筆耕不辍等共同點之外，最本質的相通之處，就在于以一種價值守望者的姿态挺立時代潮頭。記者節和護士節、教師節，一并成為我國僅有的3個行業性節日，而這3個職業是與生命、靈魂和社會發展息息相關的，也可以說，具備一定的信仰，是從事這些行業的必備條件。
建設社會信仰體系是一個系統工程，媒體應從以下3個方面持續發力。
首先是對“政治信仰”的引導。政治信仰是特定政治形态的心理基礎，這種心理基礎是政治穩定和發展的基本要求。具備“政治信仰”，不僅是對黨員幹部的基本要求，也是對每個公民參與國家進程、參與公共事務的有效推動。
所以，“政治信仰”這個看似很大的詞，其實和我們每個人息息相關。而媒體對政治信仰的引導，十分重要的一點，就是要采取恰當的方式，讓這個“大詞”真正走進每個人的心裡，并推動相關環境的成熟與完善。而最能體現媒體引導政治信仰的，莫過于時政新聞，它在培養政治情感、深化政治認知、堅定政治态度等方面發揮着重要作用。以更加親民的方式傳播國家大政方針，是媒體有效引導政治信仰的關鍵。
其次是對“道德信仰”的引導。早在半個多世紀之前，我國著名的思想家、學者梁漱溟先生就提出，由于中國人的家庭倫理生活能夠給人以情志方面的安慰勖勉，因而具有教化的作用。這種作用在西方社會是由宗教承擔的，而在中國是由道德承擔的。這就是著名的“以道德代宗教”說。可見，道德之于中國社會，有着特殊的作用。中央電視台從2002年開始舉辦的大型評選活動“感動中國”，就是媒體引導社會公德、職業道德、家庭美德的成功典範。
再次是對“宗教信仰”的引導。據統計，目前中國有各種宗教信徒一億多人，盡管和13億的人口基數比起來數量有限，但宗教的力量絕對不可小觑，對宗教信仰的引導一直是黨和國家的一項重要工作。2015年8月，習近平在中央第六次西藏工作座談會上的講話中提出：“要堅持不懈開展馬克思主義祖國觀、民族觀、宗教觀、文化觀等宣傳教育活動，凝聚中國特色社會主義思想共識。”可以說，馬克思主義宗教觀是媒體引導“宗教信仰”的準則。
綜上所述，媒體在建設社會信仰體系中，不僅可以起到非常大的作用，同時也是培育、引導信仰建立的重要渠道。
（作者單位：秦皇島市廣播電視台/責編：劉原）