口黃豔蓉
電視購物指以電視為媒介，集宣傳、組織、銷售為一體的社會商業性服務活動。電視購物起源于上世紀70年代的美國，在我國出現于20世紀90年代。我國電視購物經過了繁榮和蕭條的幾輪波折，近年來進入到穩定發展的新階段。在傳統店面、電子商務（互聯網）和跨境電商等快速發展和激烈競争的環境下，電視購物處于艱難的創新突圍和多元化經營的産業模式下。
2014年，我國電視購物行業市場規模達352.4億元，比2011年的196.6億元增長79.2%。根據艾瑞數據，中國電子商務2014年市場規模達到12.5億元，比上年增長21%。公司電視營銷市場覆蓋了全國23個省、直轄市及自治區，受衆接近4億人，涉及億萬家庭。