口宋思霖
我國的新聞脫口秀節目從20世紀90年代誕生至今，數量雖不多，卻深受觀衆的喜愛和追捧。如東方衛視2012年開播的《今晚80後脫口秀》、香港鳳凰衛視2011年1月開播的《傾傾百老彙》、季播新聞脫口秀《壹周立波秀》以及搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》和騰訊視頻的《暴走大事件》等節目。作為新聞和娛樂的結合體，新聞脫口秀節目中主持人言語比重較大，其以新聞熱點事件為娛樂對象，通過批評諷刺、趣味調侃，再輔以誇張的肢體動作，“既沒有闆起面孔來教訓人，又不是毫無知識含量的純逗樂。”①可以說，主持人或通俗幽默或個性鮮明的語言傳播形象是節目成功的關鍵因素之一。
一、新聞脫口秀主持人傳播形象之“優”
1.善用幽默，解構新聞語境
幽默搞笑，是脫口秀主持人必備的能力之一。新聞脫口秀主持人幽默的語言，可以為觀衆帶來樂趣、緩解壓力，并提供審視社會的新視角，激發觀衆進行反思。脫口秀主持人海陽就很善于通過幽默的語言和舞台表演帶領觀衆輕松進入節目話題。在他主持的一期新聞脫口秀《語衆不同》中，先是穿插了一個小品，講述機場安檢員犯糊塗讓乘客脫去衣褲的笑話，小品快要結束時，演員還沒有表演完畢，主持人上場音樂已經響起。這是錄制現場出現的一個失誤。此時海陽跟随音樂走進畫面，側身看着小品演員，雙手攤開聳肩，在小品演員說完台詞下場、大幕拉上後，他面對鏡頭，露出難以置信的表情并佯裝要脫掉外套，笑稱：“這是哪個機場？大家還是繞着點兒走吧。”主持人海陽用幽默誇張的肢體語言和面部表情，重新解構了新聞背景語境，搞笑之餘帶觀衆進入新層面的思考。
新聞脫口秀主持人要善于運用含蓄卻透着俏皮、犀利卻不刻薄、閃爍着睿智火花的語言，積極創造诙諧幽默的語境，在輕松愉悅的氛圍中引領觀衆體會、思考和行動，感覺人生的别樣況味。
2.制造笑點，形成互動認知
優秀的主持人往往能了解觀衆的“癢處”，能抓住觀衆的心理，一語戳中“笑點”，跟觀衆形成良好的互動。在一期《語衆不同》中，主持人海陽講到一則新聞：某人用微博賬号為自己買了一張飛機票，結果卻無法登機，因為航空公司在出票時把此人的姓名寫成了其微博名“頭痛腦殼暈”。海陽說：“盡管廣播裡一再催促‘頭’先生請馬上登機，可是‘頭’先生卻因為機票與身份證上的姓名不符，登不上去。”現在，微信、微博等社交媒體上的網名已經成為我們第二個身份憑證，很多人也使用過這些開放賬号購買實名票，調侃這其中的趣事兒，無疑會讓有此類經曆的觀衆産生共鳴，或發笑、或警醒，使其在心理層面加強與節目、與主持人的互動。
深受年輕觀衆喜愛的《今晚80後脫口秀》，每期節目大概有40個笑點，每個笑點話題都符合當期節目的主題，既零散又有關聯，衆多小話題經主持人巧妙融合之後形成豐富的信息彙總，使觀衆輕松之餘獲得新聞述評的參與感和滿足感。
3.個性表達，創設獨特傳播形象
當下電視節目的品牌效應越來越受重視，觀衆也越來越傾向于選擇一些具有強烈個人風格的脫口秀主持人的節目。而一個脫口秀主持人在節目中的個性更多的是通過語言來展現的，通過巧妙設定欄目标志性的非語言态勢語，并通過主持人個性的語言表達，能夠為其創設獨特的傳播形象。
個性鮮明的标志性語言和動作容易讓人印象深刻，優秀的主持人總會根據自己的特點精心設定開場白和結束語。比如海陽的開場白“新聞每天都有，聽我語衆不同”和結束語“新聞就是這麼多，聽聽海陽怎麼說”。又如尉遲琳嘉自編“舒服”的開場減壓舞并戲谑個性的舞蹈讓觀衆記住他是誰；而《暴走大事件》的王尼瑪則頭頂一個漫畫面具，嗚嗚啦啦地跑着出來和觀衆見面。從語言風格來看，海陽的“好習慣”在于調侃與評論分得清楚，觀衆看起來明明白白，說段子時全力模仿、生動演繹，講道理時字斟句酌，發人深省；而尉遲琳嘉的“壞毛病”在于内容似乎很随性，跨度極大，從古代野史到現代戰争、從英國女王到韓國電影，天馬行空；王尼瑪用輕松幽默的語言叨叨現實生活中令人啼笑皆非的現象，轉接托送信手拈來，聽起來讓人覺得是意料之外卻又在情理之中。
4.以假諷真，分寸拿捏精準
新聞脫口秀節目中，總有新聞事實内容和調侃臆造段子之分。主持人語言中表現出的對于真和假的把握、對于“玩笑”和“正經”的拿捏，往往是娛樂型新聞脫口秀的精華所在。
尉遲琳嘉在新聞脫口秀節目《笑逐言開》中，曾通過扮演金庸武俠小說中的人物韋小寶來諷刺職場亂象。根據金庸武俠小說創作的影視劇人物韋小寶的形象深入人心，主持人通過這種角色代入，在節目中重新解構了語境—雖然穿戴着影視劇裡韋小寶的行頭，操着劇中人物說話的腔調，神态、表情、動作惟妙惟肖，但這個分寸和火候隻有拿捏得恰到好處，才不會被觀衆打入低俗的境地。尉遲琳嘉通過韋小寶這個“玩笑角色”，緊貼生活現實卻賦予“玩笑角色”新的“正經”的内涵，飽含人物個性的台詞，讓觀衆在大笑之餘又陷入深深的思考中。同樣，在《語衆不同》中，海陽常常提到身邊人，用最可信的小人物的口吻講出令人拍案叫絕、連連捧腹的事兒，得到了觀衆的青睐。
二、新聞脫口秀主持人傳播形象之“憂”
1.角色錯位，乏力交融蠻力
主持人在節目中的角色定位非常重要，既不能是談話節目中主持人的狀态—傾聽多、觀點少、主見弱，又不能是喜劇演員的狀态—為笑而“搞”、表演痕迹重。
比如某些“名人侃”、“專家說”的主持人，僅僅套用一些生硬的段子轉述新聞，新聞性有餘，娛樂性不足，且沒理解沒體會沒語态，更不用談形成風格，謂之“乏力”。還有一類則表現為過分誇張而掩蓋了點評的餘香。以浙江衛視的時事信息類脫口秀節目《壹周立波秀》為例,雖然主持人周立波對一些熱點社會現象有所涉及和點評，但他多用力在誇張的表情動作以及“海派清口特有的舞台形象”上，過強的語言設計、過重的表演痕迹導緻他并不能在語言的即興應對、觀點的智慧剖析上有效發力。換句話說，新聞脫口秀節目中，新聞内容與觀點的比重應遠大于表演的比重。而周立波在節目中幾乎完全把自己當成演員，以一個“舞台角色”而不是主持人的狀态，用“形體表演”表現新聞，雖能博得觀衆一時的開懷大笑，卻很難讓觀衆從他的滑稽表演中跳脫出來，去感悟和思考。作為主持人的周立波此舉有“失位”之嫌，此謂“蠻力”。
在新聞脫口秀中，主持人的角色應當介于引導者和表演者之間。
2.機械嫁接，形式大于内容
娛樂化的脫口秀節目形式固然重要，但絕不可輕視節目内容。國内有不少新聞脫口秀節目脫胎于國外的同類節目,但往往隻是拷貝形式,看起來手段花哨，細品卻熱鬧有餘、形式大于内容，并不能體現本應有的“在嬉笑怒罵之間探讨深刻社會問題的娛樂精神”，常常讓觀衆乘興而來、掃興而歸，無法享受到娛樂手段與節目内容的有機結合。這種對娛樂手段濫用、對娛樂感官盲目追求的做法，是對新聞脫口秀理解膚淺的表現。
比如，目前東方衛視熱播的娛樂型新聞脫口秀節目《今晚80後脫口秀》，号稱是中國唯一一檔歐美風格脫口秀節目。其對歐美同類節目模式的照搬痕迹十分明顯，“六段式”脫口秀基本節目模式—“開場獨白+喜劇片段+嘉賓訪談+音樂表演+樂隊伴奏+觀衆互動”在此節目中均有體現。僅以《今晚80後脫口秀》節目中的音樂表演和樂隊伴奏為例，開場的音樂和時不時切給外籍DJ的鏡頭，不僅對主持人王自健表達節目内容沒有實質性的幫助，對活躍現場氛圍也沒有明顯效果。試想一下，如果剔除掉節目裡音樂表演的部分，或者用中國本土節目常用的音樂形式而不是去照搬歐美的，王自健的脫口秀部分真的會有質的退步嗎？所以，觀衆真正關注和發笑的還是王自健用脫口秀調侃的事兒，而不是浮于表面的形式。
主持人應該有個性化獨特的表達，而有些主持人心浮氣躁，盲目生搬硬套，隻為“創新”而創新,鬧出笑話。前不久，濟南電視台都市頻道開播了一檔名為《郎閑芝麻鹽》的方言類節目，該節目大肆抄襲香港鳳凰衛視的《笑逐言開》，從舞台布局到台本設計，從主持人着裝到舞台走位，甚至開場音樂、現場DJ等等都幾乎一模一樣。兩檔節目的主持人唯一不同之處在于—尉遲琳嘉盤點國際國内大事小情，調侃點評、嬉笑怒罵；而《郎閑芝麻鹽》的曲藝演員出身、新銳笑星主持人“小濟南”則滿口方言，賣力地講着大家早已耳熟能詳的網絡笑話。高下立判。
過于注重形式上的娛樂，往往會導緻節目本身存在意義的被忽視。
三、結語
通過對新聞脫口秀節目主持人在節目中的表現進行綜合分析得出，觀衆喜歡的脫口秀主持人最大的優勢在于其擅用幽默元素、調侃點評分寸得當，角色定位明确、個性特征鮮明；部分主持人表現不盡如人意，明顯的短闆在于能力不足、定位不準、簡單模仿、創新乏力，以緻被觀衆厭煩，處于被動的不利地位。新聞脫口秀主持人隻有合理避免誤區，努力展示自我，在節目中巧妙運用語言技巧，才能達到新聞性與娛樂性、啟發性與觀賞性兼備的節目效果。面對激烈的競争，隻有取長補短，真正做到内外兼修，才能被觀衆接受和喜愛。
本文系2014年度山西省高等學校哲學社會科學研究項目《媒介融合下節目主持人的形象傳播與影響力研究》的階段性研究成果，項目号為2014262注釋：①孫振虎：電視脫口秀節目的未來，《影視圈》，2013年第9期。
（作者單位：山西傳媒學院播音主持系/責編：馬莉莎）