口王雪梅劉彤
2015年11月10日,無疑是我國未來電視發展轉型的一個重要節點,湖南衛視與阿裡巴巴合作在北京水立方現場直播的“天貓雙11狂歡夜”晚會、CCTV-3和京東集團聯手推出的“11.11網絡購物節”晚會都開啟了未來我國電視轉型的新紀元。根據酷雲數據顯示,湖南衛視“天貓雙11”晚會市場占有率高達28.3866%,并占據了全國所有同時段播出的節目内容榜首。
客觀地說,在信息數據海量彙聚的全媒體時代,新媒體早已改變了傳統媒體的格局,互聯網時代對電視的傳播功能、制播模式、産業形态都提出了新的轉型和升級要求,電視早已面臨着轉型的緊迫要求:一方面,電視轉型需從内容體系結構和平台體系建構上來進行多渠道拓展,把觀衆轉變為客戶,從而逐步轉型成為“客戶中心制”的電視發展模式;另一方面,在“互聯網+”的背景下,電視轉型還需從運作體系和監管體系入手,全方位打造智能、移動、社交的新型電視發展産業鍊條,才能在全媒體格局中獲得發展的生機。“雙11”電視晚會開創了電視轉型的新模式,也為電視台提供了新的發展理念。