口王雪梅劉彤
2015年11月10日，無疑是我國未來電視發展轉型的一個重要節點，湖南衛視與阿裡巴巴合作在北京水立方現場直播的“天貓雙11狂歡夜”晚會、CCTV-3和京東集團聯手推出的“11.11網絡購物節”晚會都開啟了未來我國電視轉型的新紀元。根據酷雲數據顯示，湖南衛視“天貓雙11”晚會市場占有率高達28.3866%，并占據了全國所有同時段播出的節目内容榜首。
客觀地說，在信息數據海量彙聚的全媒體時代，新媒體早已改變了傳統媒體的格局，互聯網時代對電視的傳播功能、制播模式、産業形态都提出了新的轉型和升級要求，電視早已面臨着轉型的緊迫要求：一方面，電視轉型需從内容體系結構和平台體系建構上來進行多渠道拓展，把觀衆轉變為客戶,從而逐步轉型成為“客戶中心制”的電視發展模式；另一方面，在“互聯網+”的背景下，電視轉型還需從運作體系和監管體系入手，全方位打造智能、移動、社交的新型電視發展産業鍊條，才能在全媒體格局中獲得發展的生機。“雙11”電視晚會開創了電視轉型的新模式，也為電視台提供了新的發展理念。