當下，以網絡化、數字化為代表的新媒體技術徹底改變了媒介生态。新媒體以空前的整合能力把原本通過傳統媒介傳播的文字、圖片、音視頻等信息都融合到一起，并在數字技術的支撐下實現了在任何智能終端上的呈現。而人際傳播媒介和大衆傳播媒介都承載了比過去更多的服務，媒介發展呈現出多功能一體化的趨勢。
在這樣一個融合過程中，廣播電視等傳統媒體受到了前所未有的沖擊，賴以生存的生态平衡被打破。主動求變、積極适應新常态成為傳統媒體必須認真對待的課題。而作為整個傳播鍊條中極其重要一環的電視節目主持人，則尤其需要站在傳統媒體的基石上，主動适應新媒體特點，努力拓展自身的表達與傳播能力，在媒介融合的大背景下做好角色定位與重塑，更好地去适應不斷變化的媒介新生态。
一、堅守本色适度調整
全媒體時代，節目主持人作為傳播主體，随着受衆細分、媒介融合、數字技術的迅猛發展，應該做出相應的調整和變化。其中首先要做的，應是不忘初心，堅守本色，制作精良的電視節目。
1.節目要去“說教化”而不媚俗
作為電視節目的重要特征和符号，主持人的形象和能力直接影響着節目以及所在媒體的影響力和傳播力。随着“去中心化”的網絡普及，傳統媒體的信息壟斷和話語霸權逐漸被侵蝕、解構，因此在節目定位和主持人選擇時，一定要主動去“說教化”色彩，要緊貼時代脈搏，主動适應絕大多數受衆的感受和審美需求。
2.主持人的語言表達—質高而親民
主持人是電視節目的诠釋者，是所在媒體的品牌符号。新媒體的出現改變了以往傳統媒體點對面的強權傳播，成為面對面、面對點的多元互動傳播模式。因此，主持人必須從改變語态、提升有聲語言的質量上下功夫。比如，叙事語言要增加信息量，評論語言要彰顯獨到見解。在有限的時間裡，使傳播實現快速和高效，盡可能降低電視傳播長于記錄短于說理、長于娛樂短于思辨的傳播劣勢。
3.主持人的舉止行為—雅緻而不低俗
主持人的舉止行為展現的是個人魅力，在與受衆的交流中蘊涵着職業規範。主持人富有個性特點的舉止行為可以修正大衆傳播“重趨同性、少親和力”的不足。這也是目前在進行主持人包裝時，避免主持人表現同質化的一個手段，也是媒體緻勝的法寶。同時還要防範為了所謂個性而走向低俗的傾向。因此，作為傳統媒體的主持人，既要充分吸收網絡主持人的優點，又要杜絕低俗化，要和受衆有互動但不誇張；要有肢體語言，但不勉強。總之，要做到雅緻而不低俗，自然而不做作。
二、定位新角色提升傳播力
新媒體的出現，使得人人都可以成為新聞的發布者，不同的自媒體聲音從四面八方蜂擁而至，“主流媒體”的聲音似乎在變弱。因此要想在全媒體語境下站穩腳跟，主持人就必須通過角色重塑來提升自己的傳播力。
1.新媒體産品的組織者和參與者
當今時代，每個人都能成為新聞内容的制造者、傳播者與評論者，各種自媒體的出現，為大衆傳播和人際傳播的融合提供了平台和手段，也給電視欄目制播帶來了新思維和新話語方式。①在以用戶為核心的時代，優秀的節目主持人不僅要找準内容，更要找對适合的傳播方式和話語方式，通過媒介融合，創建自媒體節目端和品牌主持人微信公衆号的節目端，并注重用戶體驗。電視節目主持人要充分利用微信平台，建立和節目有關的公衆号，發起與節目有關的話題，引入讨論，形成“話語場”，同時注意公衆關注的話題熱點、價值取向和審美情趣，精于提煉，擅于策劃，充分利用電視媒體的“精英”特征，征求專家的意見，形成電視節目産品和網絡視頻産品來滿足用戶的信息需求。節目在不同平台播出後，主持人更要注意在微信平台上和受衆形成良性互動，充分吸收受衆的意見，以便在下一期節目中改進。這樣，主持人微信公衆平台就會成為電視産品流水線上的一個重要環節。
主持人于飛，2013年起成為東方衛視電視新聞節目《子午線》的主播。他現在不僅在傳統媒體擁有大量粉絲，在新媒體同樣有一批忠實的擁趸。于飛從微信公衆号剛興起時就開始運作自己的公衆号，起名“飛議于論”，現更名為“于飛議論”。他的微信公衆平台對于熱點新聞的解讀及時、客觀、理性，語言表達輕松幽默，深受年輕網友的喜愛。北京電視台的當家花旦栗坤深受觀衆的喜愛，是最年輕的金話筒獎、金鷹獎和華鼎獎得主，2015年開通自媒體《栗吱》、音頻節目《栗坤TALKSHOW》，收聽量破百萬，是考拉FM的王牌節目。而在2015年末，栗坤又以“今日排行榜”自媒體聯盟發起人的身份正式亮相，與今日排行榜合作推出一檔盤點2015财經圈新規的自媒體視頻—“明星讀榜”欄目，這檔每周一推送的視頻節目引起了網友的極大關注，創造了上線首日就突破10萬閱讀量的奇迹。②
2.新媒體産品的内容主編
互聯網自身所具有的獨特性質：開放性、時效性、交互性以及匿名性，為實現自我表達的人們打開了方便之門。因此，電視節目主持人必須将自己設置為全媒體時代的一個“普通”接入點，利用與自己主持節目相關的微信平台，吸收朋友圈的話語、審美、價值取向，确定節目的話題。另外，還要吸收專家的意見，擺脫傳統主持人“花瓶”的角色，成為親自操刀做節目的内容主編。
作為新媒體産品的主人，在這樣一個數字化大潮中，主持人已經不再隻是一個信息的發布者，還要具備信息的梳理和解讀能力，他不僅是媒體代言人，更是觀點的平衡者。在這裡，主持人就是自媒體的内容主編，是新媒體産品的把關人。
3.新媒體産品的推廣經理
在全媒體時代，電視節目主持人對受衆注意力的争奪，不再局限于某一地理區域或是某一時間段，競争平台遍布了整個地球村中的所有媒介機構。電視節目變得像報紙一樣可以反複被觀看，電視媒體傳播的線性和不可重複性發生了改變。因此電視節目不僅存在着電視台之間的“首播競争”，也有在新媒體上的“點播競争”；不僅要“線下競争”，更要實現“線上競争”，這些對電視節目主持人都提出了更高的要求。
所有新技術和新觀念的出現，對傳統媒體既是挑戰也是機遇。電視節目可以被點播、被反複觀看，也能發揮電視節目以及電視節目主持人的“精英優勢”。因為網絡媒體的節目限于資源的局限，易呈現粗糙、碎片化等特點。經過屢次點播後，瑕疵容易被放大。而優秀的電視節目主持人，因其過硬的專業素質、良好的政治素養、多元的話語表達和交流能力，再加上作為媒體人固有的傳播正能量的思維，所以在制作節目時，能夠充分利用電視媒體的各種資源，使得節目呈現出核心内容吸引受衆、節目畫面優美、節目價值取向積極的效果。但“酒香也怕巷子深”，在保證有過硬的産品質量後，當下已經擁有良好口碑的主持人還需要通過各種新媒體技術手段，多方位推廣自己的産品，引起受衆的注意。此時，主持人不僅是核心内容的組織者和參與者，更是産品的推廣經理，因為節目的線上點擊量與主持人的參與水平有着直接的關系。
可見，未來的電視節目主持人要更加追求“功夫在詩外”的素質，要有廣博的知識、海量的閱讀、敏感的“嗅覺”，熟練的線上線下操作能力，真正做到集編、演、播、采、評、說、推廣等能力于一身。
4.媒介融合的推動者
電視節目主持人應充分考慮在節目制作過程中媒介融合的互動性，即在節目制作初期可以通過互聯網預告節目内容，吸引網友的注意和關注，同時還可以通過在線互動請線民提出對節目議程的建議和設想。在媒介融合的在線直播節目中，主持人可以通過網絡即時和網友、觀衆形成實時交流溝通，通過互動增強節目的沖擊力和影響力。這種節目融合制作方式，使得節目主持人在評論、交流、原創等策劃中呈現獨特優勢，也能在如林的視頻節目中獨樹一幟。同時，在各類節目中，加入全媒體元素，從不同角度呈現民生話題，聯合衆多知名嘉賓和廣大網友參與節目，引導多元意見交流，搭建公衆讨論平台。③這樣一來，品牌優勢會得到進一步的彰顯，個性和特色也會更加強化。各類電視節目也會在全媒體的大背景中，附着在媒介融合的鍊條中，通過差異化的内容，産生良性互動，呈現給受衆不同的用戶體驗。
電視、微博、微信的融合，已經成為一個以信息交互為特點的循環鍊，各個平台相互影響，彼此促進。在融合促進中，傳統媒體和新媒體實現了共存互赢，為電視節目主持人的發展提供了更大的發展空間。
本文系2014年度山西省高等學校哲學社會科學研究項目《媒介融合下節目主持人的形象傳播與影響力研究》的階段性研究成果（項目編号2014262）
注釋：
①參見：2014年度全國電視網絡影響力排行榜及榜單解析，http://wwwtv.cn/2015/11/28/ARTI1448716053450919.shtml。
②參見：搜狐公共平台—财經，http://mt.sohu/20160310/n439940186.shtml。
③劉長樂：全媒體時代的思維轉變與戰略實施，《中國記者》，2011年第5期。
（作者單位：山西傳媒學院/責編：胡斌毅）