微電影等微視頻是近年來在影視藝術上衍生出來的一種新型電影藝術，特點是用短、頻、快的視覺呈現，達到以小見大、見微知著的效果。因其相對于傳統電影更具有娛樂性、創意性、更大的商業廣告價值以及滿足人們“快餐文化”的需求而迅速崛起，受到了廣大電影和電視愛好者的喜愛。
一、微視頻是傳播和弘揚正能量的絕佳載體
微視頻是一個朝陽産業，中華文化的傳播需要這樣快捷高效的媒介。用微視頻來傳播正能量，抒發“微”言大義，承載“中國夢”，将會有更加廣泛的文化影響力和價值體現。
1.類型上：目前流行的微視頻類型有商業、倫理、驚悚、搞笑、愛情、勵志等。①在正能量傳播方面，我們不妨多制作一些勵志類的微電影。凝聚民衆，振奮民心，鼓舞士氣，引導輿論，讓大家向真善美看齊，形成人人争做模範、自強自立、熱愛生活的良好社會風氣。
2.選題上：進一步拓展微視頻創作的選題範圍，把鏡頭轉向各行各業最普通的勞動人民，反映他們身上的勤勞、吃苦、智慧、誠實等美好品質，把社會主義核心價值觀化作中華大地上一個個典型事迹、楷模人物。劇本創作不求驚天動地，隻為在平凡中發現偉大，激發社會的共鳴。
3.形式上：各級各類影視機構，要有系統、有計劃、有層次地塑造正能量形象。去探究更多新的内容提供模式，持續運作、源源不斷，形成系列作品。力求全方位覆蓋，多角度挖掘，讓風清氣正、催人奮進、輝煌璀璨的民族精神借助不同風格、特色各異的微視頻作品，生動鮮活地呈現出來。
二、開發和完善微視頻的創作渠道，助推正能量傳播
近幾年，國内在利用微視頻這種嶄新的文化傳播載體，塑造和傳播正能量形象方面成效斐然，取得了不俗的成績。最美教師、最美醫生、最孝少年等道德模範相繼被改編成微視頻作品，很多機構還策劃了多個立意高遠、内容健康的重大選題，推出了多部有影響力的微電影作品，弘揚了時代主旋律，發揮了社會正能量。在行業創新、資源整合等方面也做了大膽嘗試，探索出了一條可持續發展之路。
1.以微電影協會為引領，帶動地方微視頻産業的發展
當前，許多省份和城市都成立了專業的微電影協會，這些協會是集拍攝、制作、播映、研究及人才培養于一身的指導服務性的社會團體，為各省的微電影産業進行探索、創新，并給省内從業人員提供了一個健全完整的相互交流、探讨、推廣的平台。例如，河南省微電影協會從2012年成立開始，就聯合共青團河南省委、河南省紀委、河南電視台等單位，打造出了一批精品節目，其社會影響力、點播收視率、創作題材和創作水平都有了很大的提升。這些作品弘揚了兼容并蓄、革故鼎新、生生不息的中原文化，為服務中原地區的建設發揮了巨大作用。
2.從片源來說，重點支持影視公司和制作機構，同時兼顧草根群體
當前，進入微視頻生産領域的大多分為如下幾類。一是屬于草根族的自娛自樂，二是企業由于營銷目的拍攝植入廣告成分較多的微電影，三是部分影視大腕出于自身轉型需要，四是視頻網站等作為視頻平台的制作需求，五是為第三方平台提供内容的職業微視頻投資者。此外，還有婚紗影樓提供的微電影增值服務等多種形式。
草根群體創作微視頻的趨勢雖說是如火如荼，但由于受各種專業因素的制約，總體質量尚不樂觀，上乘佳作乏善可陳。大牌藝人雖然對微電影趨之若鹜，但大多是受商業邀盟而加入，自發創作微電影的态勢尚未形成。因此，更多微視頻作品是來自于優酷、愛奇藝、騰訊、搜狐等專業視頻網站和影視制作機構，他們紛紛搶占新媒體市場，投入大量資本，讓微電影的創作、傳播平台日益豐富、廣闊。他們在承擔正能量傳播方面起着不可替代的作用，所以必須加以扶持、引導和規範。
3.積極開辟微視頻頻道，加大對正能量作品的傳播
國家除了對優酷、愛奇藝、騰訊、搜狐等專業網絡媒體進行監控和引導外，還鼓勵各大媒體開辟專門的微視頻頻道，為弘揚中華文化、塑造中國形象、傳播社會主義核心價值觀發揮作用。例如中國網的微電影頻道，就彙聚了大量富有正能量的優秀微電影，是微電影傳播的最高平台；央視的微電影頻道，是中央電視台、中央新影集團、中國網絡電視台、中央新影微電影文化發展基金聯合打造的中國第一個專業微電影互聯網平台，裡面彙聚了中央電視台的一些優秀資源和精品佳作，是高端、專業的文化傳播窗口；農視網的微電影頻道是中國農業電影電視中心在新媒體領域全力打造的新平台，頻道舉辦的情系“三農”微電影大賽，已經成為展示“三農”風采、促進農村精神文明建設的重要手段。
4.以“正能量”為主題，開展各種微視頻大賽
近年來，微電影的産出量呈幾何級數的遞增，作品質量日趨專業、日臻精良，其中不乏名導名演的佳作，有些甚至可以與大電影媲美。為迎合微電影發展的勢頭，各種規格的微電影大賽也層出不窮，它們為培育和踐行社會主義核心價值觀，豐富校園文化生活，展現當代青年學生奮發向上、銳意進取的精神風貌，促進廣大青年學生的健康成長，發揮了很大的作用。
三、促進正能量主題微視頻産業發展的建議
1.政策引導,整體規劃，加大對正能量作品的獎勵
首先，可以設立微視頻産業發展辦公室，或者由各省微電影協會直接牽頭，挂靠在省廣播電視局下面，承擔對勵志類微電影項目宏觀管理、協調指導的職責，對微電影的選題方向、資源挖掘、劇本創作進行把握。還可出台促進微電影發展的行業政策，建立微電影分類管理制度，加大對正能量微視頻創作的獎勵力度。
其次，從源頭開始，加強對重點選題的規劃，根據需要對微視頻重點工程在融資、策劃、拍攝和播出方面給予支持。重點工程應該成為國家層面的需求服務，對感人事迹、典型人物、新風尚新風貌、道德模範和正能量事件等多進行宣傳和推廣。在具體操作中，可由國家新聞出版廣電總局、影視協會、各地微電影協會或主管宣傳部門牽頭，組織精兵強将進行拍攝和制作，形成強勢的傳播效應。
2.招商引資，資金傾斜，确保正能量作品的良性運作
為了讓各影視制作機構願意做、舍得做正能量題材的微視頻，在産業投融資方面，可降低準入門檻，拓寬微視頻産業的投融資渠道，積極吸收社會資本進入政策允許的創作生産領域。還可鼓勵金融機構加大對微視頻制作機構的支持力度，扶持“優秀微視頻推薦制度”和“微視頻創作人才”等項目，進而通過商業贊助、财政資助和社會融資等方式，加大對一些正能量作品的資助力度，同時建立更為公平、更大範圍、更多層次的資助體系。
3.實施精品戰略，形成品牌效應，打造文化名片
當前我們正在努力實現中華民族的偉大複興，因此每一個微視頻制作人都應心懷中國夢，努力推出更多的精品力作，展示中國人的精神風貌。
第一，拓寬創作視野。比如，可以從中華優秀傳統文化中尋找靈感和題材；從展現祖國優美的自然風光和純樸的民風民情角度，創作有時代特色的感人故事；從日新月異的城市發展和各行各業的改革成就中挖掘典型，塑造可歌可泣的典型形象，譜寫催人奮進的時代贊歌。
第二，建立全鍊條評估機制。對于制作中與規劃中的正能量題材微視頻，應該采取更加科學的立項前、制作中和完成後的全鍊條評估機制，建立多個維度的價值評估體系，②不以點擊率或收視率作為評價依據，而是把社會效應和公益擔當放在第一位，尤其對配合國家形象宣傳和重大政策實施的微視頻項目更應優先扶持。
第三，在交易市場方面，要打造有影響力的微電影節。要吸引上乘的作品參賽，促進相互交流，把微電影節辦成弘揚正能量的文化盛事，繼而成為各省的文化名片和品牌。
4.借助多元化手段，擴大正能量作品的宣傳與推廣
第一，跨媒體推廣：通過電視、報紙、雜志、書籍、廣播、網絡以及戶外等媒體進行節目推廣。
第二，新媒體推廣：可以與優酷、騰訊、搜狐、央視網、中國網等網站建立密切的合作關系，通過這些網絡平台進行轉載。還可借助新浪微博、各大社區論壇進行宣傳。具體來說，一方面，可以把微電影的生産、制作等各個環節的消息，以簡短形式用最快的速度“推”出來；另一方面，可最大限度地利用微博的鍊接功能，通過“文字+圖片”或者“文字+視頻”的方式，對正能量的微視頻作品進行介紹和推廣。還可策劃一些專題活動和營銷話題來提升傳播的熱度。比如，在微視頻前期籌拍的時候，就可對其拍攝背景、主題、拍攝進度等内容進行預熱。
第三，學術期刊推廣：應注重研究和及時總結微視頻的發展模式，組織業界專家多發表相關的學術論文，舉辦電視論壇等，進而提升學術的影響力。
總之，發展微視頻應該成為各省文化産業發展中的戰略性思考，同時還要注重微視頻在提升文化軟實力、弘揚社會主義核心價值觀等方面的作用。
注釋：
①朱金娥：“微”風來襲，微電影的分類方法及其類型研究，《電影評介》，2015年第24期。
②何建平、張薇：中國“微電影”研究現狀綜述，《當代電影》，2013年第6期。
（作者單位：河南經貿職業學院/責編：胡斌毅）