一、節目理念和形式杜絕克隆、真實創新
縱觀我國真人秀發展15年來，從早期的移植借鑒，到中期的模式引進，再到現今各大省級衛視引進後的本土化調整，很多地方台在強大的省級衛視收視壓力下不得不模仿克隆，一時間各種大同小異的競技類和娛樂類真人秀此起彼伏，充斥着熒屏。因此，對于城市台綜藝選秀節目來說，如何找準定位、創新節目理念，同時深挖節目精神文化内核迫在眉睫。
2014年10月15日，習近平總書記主持召開文藝工作座談會時強調，文藝要堅持以人民為中心的創作導向，“努力創作生産更多傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀作品”，習近平總書記的講話引導我們反思當下的電視節目生産，如何在浮躁和低俗的娛樂氛圍中，将文化自覺和文化自信更好地融入到當下的電視欄目和生産傳播中，地方電視台更要聚焦本土傳統文化并且将形式創新，才能引起全民聚焦和收視關注。從節目理念上來說，《主持1+1》的創新之處在于要挑選的是真正了解揚州本土、愛揚州、真心要做揚州人的主持搭檔。
從節目形式創新來說，首先是全國首創的“主持1+1”模式。縱觀中國熒幕主持選秀發展史，鏡頭聚焦的選秀本體多是青年群體，尤其是以藝術類院校專業學生為主持的後備群體，缺少了大衆參與的積極性和創造性。而揚州廣電的主持選秀落腳大衆，更加關注民生。節目大賽參與者分成兩個陣營。一個是主持人陣營，一個是民間業餘主持人陣營。業餘主持人陣營有普通職業人員、各大院校廣播主持專業學生、本土各單位業餘主持人、各地民間的新秀主持人。主持人陣營有揚州廣電的廣播主持人、電視主持人、全媒體主持人等，“主持1+1”指的是職業主持人與業餘主持人搭檔參賽，共44對主持人組合，通過半年多各類别的選拔和考驗，最終選出揚州人心目中的冠軍組1組、亞軍組2組、季軍組3組。
其次是真人秀日播。揚州廣電曾在2014年年底推出過一檔《公益星主持》，該欄目是一個周播真人秀綜藝節目，通過主持人的才藝展示出社會的公益行動力量。而2015年年末揚子頤和苑冠名贊助的《主持1+1》節目，将地方真人秀節目全面升級，通過各種渠道挖掘新生代主持力量，以老帶新的搭檔方式将節目常态化，綜藝節目日播化的播出形态也大大增強了節目的影響力，強化了地方台觀衆對于地方台綜藝節目的收看粘性。節目創新是媒介創新的基石，作為城市台，揚州廣電這兩年無論在品質内涵、風格還是社會美譽度方面都獲得了不俗的成績，在2015年傳媒中國年度評選中，獲得了“十大城市廣電傳媒集團”的美譽，真正做到了電視界的創新和發展。
二、本土内容、情感真實
2014年2月中央黨校省級幹部培訓班閉幕式上，習近平總書記提到“要加強對中華優秀傳統文化的挖掘和闡發，努力實現中國傳統美德的創造性轉化、創新發展，把繼承優秀傳統文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去”。由此可見，傳統藝術作為文化的載體，應當在當下缺乏原創精神、靠引進和克隆支持中國電視的狀态下重新被激活，讓城市電視台的娛樂節目真正具備文化的競争力。隻有節目内容本土有趣，才會真正具有揚州人的關注視角，才會讓揚州人有情感關注。
節目大賽第一個主題月就是揚州傳統文化傳承月，節目44組星素搭配的主持人搭檔身赴揚州各地尋找傳統文化大師、傳承人、愛好者，經過一個月的學習，主持人在舞台上展示自己學到的傳統文化，用自己充滿感染力的演繹帶領觀衆再次重新認識揚州的傳統文化，一起重溫先賢的智慧和中華文化的結晶。
作為日播真人秀，我們看到第一時段聚焦揚州本土傳統文化不僅僅是讓節目具備了本土情懷，更是維護了揚州本土的“文化自覺”意識，海派清口的揚派主持人大禹、鴿子、王小小以及成長中的新揚州人主持團隊的加盟，将揚州人耳熟能詳的見聞、文化、揚派藝術，都以自己的主持風格表現得淋漓盡緻。例如，大禹和南京藝術學院葉林茂同學搭檔進入半決賽環節設置的節目《關于傳統你準備好了嗎》，其中的蘇北特色唢呐、清曲藝術通過新一代90後學生拜師學藝的表演讓觀衆為之贊歎，節目所傳遞出的傳統和傳承、學習和發揚，同時新老兩代主持人的脫口秀表演将時尚與傳統、當下與文化都表達得淋漓盡緻。節目《夢想照進現實》中，王小小和李玉同學的搭檔表現了揚州的公益協會對唐氏兒童藝術教育的關注，也讓觀衆看到了主持人和普通人對于弱勢群體的關注，“被遺忘的角落”重新獲得了主流群體的關注，而主持搭檔在節目中情感的表達是潸然落淚，他們愛心的演出真實而具有感染力，讓大衆為之感動，引起大衆的心理認同。在《主持1+1》節目中，觀衆消費的不僅是選手的喜怒哀樂，更是投射了自己的情緒、情感、氛圍。所以當電視欄目以日播真人秀形式出現的時候，更能夠拉近普通觀衆與選手的距離。
三、全民參與、互動多元
近年來，中國電視熒屏上不乏真正具有文化内涵的節目，但一些節目在不同程度上存在忽視觀衆主體的問題，缺乏互動性和觀衆參與性。而随着新媒體時代的到來，全民參與為制造本土娛樂話題和點播量，要求必須進行互動和獲得較好的反饋，而揚州電視台《主持1+1》做到了這一點。
《主持1+1》運用多元傳播途徑，将優秀的本土化選秀節目傳播出去，起到了較好的傳播效果。調查顯示，使用手機客戶端下載揚州廣電APP“茉莉花開”觀看和欣賞節目的客戶占45.5%，而傳統的有線和廣電機頂盒訂閱用戶占據50%左右。另外大量25至40歲的收視中青年喜歡通過新媒體收視對節目進行參與和反饋，在季播第三環節，所有晉級到總決賽的選手都擁有了各自的網絡支持方陣，使新媒體的互動和參與成了選秀最後的王牌之戰，而每次節目中設置的大衆觀察員更是網絡民意的表達。《主持1+1》采取全民投票的方式在揚州線上線下形成一個巨大的熱點話題。大賽不設海選賽、晉級賽，隻設半決賽和決賽階段，44對主持人組合通過自己的表現展現其為公益而作出的努力，評委就是全揚州的觀衆，在半決賽中，揚州觀衆通過微信投票點贊的方式為他們喜愛的主持人組合在三大主題月中作出的努力進行投票，最終由揚州的老百姓決定哪些主持人組合可以進入半決賽、殺入總決賽。
四、結語
電視娛樂進入海量和碎片化時代，如何在當下發揮城市電視台的優勢值得我們關注，尼爾波茲曼的擔憂振聾發聩“我們的問題不在于電視為我們展示具有娛樂性的内容，而在于所有的内容都以娛樂方式呈現”，對于地方電視台提高節目收視率，一方面要有人氣，另一方面也要求節目的品質必須有所提高。正如筆者作為評委在節目中所言：“盡管有些節目能獲得觀衆廉價的笑聲，但是絕不能成為我們藝術前進的方向。”觀衆的笑聲是一把雙刃劍，笑會帶來收視率的飙升，但也會影響到節目将來發展的尺度和方向，這也是地方台選秀節目的瓶頸所在。如何在收視狂歡的今天，放眼未來，提升節目的品質和内涵，是有待大家共同解決的問題。《主持1+1》節目注重主持選手的人文素養和表演的相對規範化模式，在插科打诨的娛樂氛圍中開辟了新路，同時堅持了地方特色文化的主導方向，以公益博眼球，充分發揮了本土化優勢，把雅文化和俗文化融合起來，引領觀衆走向一條健康、文明的審美之路，值得媒體人深思和學習。
本文是江蘇社科青年項目16YSC008江蘇影視文化産業研究成果之一
（作者單位：南京藝術學院電影電視學院/責編：丁磊）