一、文字的處理
電視劇片頭文字分為兩類，即演職人員信息和片頭曲的歌詞，是需要在不影響電視劇試聽效果的前提下悄無聲息地傳遞給受衆的信息。其處理原則如下：
一是片頭字體的選擇。電視劇片頭字體設計的首要任務是版面文字的視覺化處理，要使用易于辨識的文字，使版面文字的閱讀感覺舒适順暢，因此，要在片頭中選擇與電視劇主題、畫面相匹配的字體。例如古裝劇《三生三世十裡桃花》、《琅琊榜》都選擇了适合劇情的書法字體，充滿濃郁的中國傳統文化氣息。
二是片頭文字的位置擺放。中文字擺放的位置要服從整體的要求，文字在傳遞信息的同時，還需要傳遞情感和形式美感，要結合文字的實用性和藝術性，使字體在片頭版式設計中貫穿始終。例如《三生三世十裡桃花》就根據片頭的畫面來經營文字布局，讓文字安排在畫面較為空曠的位置，與畫面的主體、整體版面協調、匹配。
三是字體的大小。字體過大會讓畫面覺得過滿，太小會影響其辨識度和視覺美感。《好先生》片頭的文字大小選擇合理，易于辨識，與畫面十分匹配，呈現出形式美感。
四是字體組合方式的選擇。字體的組合方式分為三種：點、線和面。文字拉開距離可讓字形成點，讓文字一排排列可組成線，讓文字多樣排列可構成一個面，通過點線面的排列可形成視覺沖擊力。《凡人的品格》片頭版式中，主要演員的介紹采用文字排列形成點，其他演職人員的文字形成了線，英文則形成了面，版式感十足，内容豐富且主次分明；《好先生》片頭版式設計中，字号大的中文形成點，英文中的其中一個字母延長形成線，演職人員名字組合排列則形成了面，整體排列美觀大方。
二、畫面的選擇和布局
畫面是版式設計三要素中最主要的因素之一，片頭畫面的選擇不僅要體現重要的劇情，也要注意版式設計的合理運用。盡量選擇電視劇中有典型代表性的畫面，包括人物、色彩、内容選擇都要合理匹配版式設計的主題。《琅琊榜》選擇以水墨流動的畫面來诠釋劇情内容，主線是一隻蝴蝶；《軒轅劍之漢之風雲》片頭畫面則圍繞主題軒轅劍而展開。
畫面布局要有意地利用空間來擺放文字、裝飾圖形和動态圖形。在畫面設計時，設計者可以遵循“疏可走馬、密不透風”的設計原則來增強片頭的設計美感。如果是傳統風格的畫面可以選擇“計白當黑”的方式來布局畫面。例如《琅琊榜》的版面布局頗為講究，選擇空白處放置文字和紅色印章，疏密有緻，文字和裝飾圖形放置在不影響主題畫面的位置，整個畫面虛實律動。
三、裝飾紋樣的選擇
裝飾紋樣的設計和運用是美化畫面和版式的重要手段之一，現代技術手段的提高賦予設計更加多元化，在片頭版式布局中可以設計紋樣來增強畫面效果和烘托電視劇主題、襯托畫面美感。在設計裝飾紋樣時可根據不同類别、題材的電視劇進行設計，符合電視劇傳遞出的文化底蘊和内涵。設計者可以利用簡化、誇張、添加、解構、重構等手法來完成，比如《三生三世十裡桃花》片頭就将司音上仙使用的玉清昆侖扇和傳統裝飾紋樣通過簡化設計作為重要的裝飾圖案進行運用。當演職人員名字出現時，便在名字前邊顯示裝飾圖案，整個畫面裝飾韻味十足。
裝飾紋樣的選擇應該與電視劇主題相匹配。不同類型的電視劇應該根據劇情來設計和選擇不同的裝飾紋樣。例如《天淚傳奇之鳳凰無雙》片頭運用了弧線的傳統裝飾紋樣來烘托傳統美感的版式氛圍，同時采用點線構成的裝飾紋樣與之匹配，使畫面效果兼具傳統與現代的美感。
四、色彩的使用
色彩是視覺要素中的重要因素，是一幅作品打動觀衆的“第一印象”。在電視劇中，不同的色彩可以傳遞不同的感受和信息，色彩也是電視劇烘托畫面的重要手段，是視覺媒體與人溝通的主要通道。
電視劇片頭色彩的選用，首先要符合電視劇劇情内容，讓色彩能夠觸及觀衆内心。其次是在文字和裝飾紋樣的色彩運用方面，也要和整體畫面風格相統一，并能有效地通過色彩的象征意義來表達電視劇的主題和内涵。例如輕松活潑的現代劇，設計者可以使用紅黃系列表現喜劇的明快。例如《琅琊榜》片頭采用水墨畫色彩，匹配書法的黑色及印章的紅色，營造出神秘美妙的世外桃源；《三生三世十裡桃花》片頭選取大量的桃紅色調來渲染溫馨浪漫的氣氛；《我不上頭條》在片頭畫面的四個角采用了不同的色彩變化來襯托青春偶像劇的主題，展現活潑俏皮的劇情風格。
五、黑白灰的處理
版式設計中的黑白灰運用能豐富畫面層次。在畫面中有意地運用黑色，可增加厚重感。白色是亮色，合理留白可增加畫面的透氣感，即“計白當黑”，使畫面清新脫俗、氣韻生動。灰色是整個畫面的“緩沖劑”，調和版面色彩對比，豐富過渡層次，灰色是綜合白色和黑色之間的銜接佳品，可以平衡畫面，協調視覺效果。《我不上頭條》片頭通過黑白灰的處理方式修飾劇中人物、環境，形成現代時尚感強烈的畫面，襯托劇中故事；《午後三點的彩虹》的片頭處理運用灰色調，并通過色塊分割及黑白灰的處理手法豐富了層次，給人以活潑親切的視覺感受。
六、動态圖形的利用
當今，數字技術日新月異，動态圖形被大量運用到了藝術設計領域，在電視劇片頭版式設計中合理利運用動态圖形能産生時尚活潑的效果。但是，在設計動态圖形時要注意匹配片頭的整體設計風格，要合理使用動态圖形，發揮其“烘托氛圍，活躍畫面”的作用，不能喧賓奪主。例如電視劇《雞毛飛上天》的片頭版式設計中，三片動态的雞毛在飄動，然後一片雞毛飄到下方成為了演職人員名字的裝飾背景底紋，随即不停地飛出許多動态小雞毛，活潑生動；電視劇《錦繡未央》片頭中出現黃色的動态流動圖形，在該圖形的環繞流動過程中字幕呈現，起到引導觀衆視線的作用。
（作者單位：成都大學/責編：丁磊）