一、策劃對民生新聞的作用
策劃在節目制作過程中充當了“思想引擎”的作用。一方面，策劃讓民生新聞新穎獨特，消除觀衆的收視疲勞。目前，民生新聞節目不僅數量多，而且節目類型相似，報道内容雷同，難以帶給觀衆新鮮感。因此，民生新聞的創新至關重要，而策劃的重點就是創新，從節目制作的各個環節，從不同的角度進行發散性思維，打破常規的節目模式，突破傳統經驗的束縛，創造出新的節目闆塊或者節目形式，讓民生新聞節目煥發生機，重新獲得觀衆的認可。另一方面，策劃讓民生新聞定位更精準.在策劃民生新聞節目時，首先要明确節目的定位，就是要貼近百姓生活，訴說百姓身邊的小事，發掘百姓中的平民英雄，在輕松愉快的氛圍中打造新聞節目，新聞報道的語調、主持人的着裝和主持風格都應親切自然，改變傳統新聞類節目刻闆嚴肅的形象，真正讓觀衆感受到這是老百姓的新聞節目，與觀衆産生共鳴，從而增強節目的收視效應。
二、新形勢下民生新聞策劃的原則
1.主題新聞策劃為基礎
民生新聞策劃應以主題策劃為基礎，在節目内容上尋找和建立差異點，才能在同質化競争中脫穎而出，實現新的發展。民生新聞選題策劃，不能隻簡單地發掘和報道百姓生活中的個案現象，要站在“以民為本”的高度，多探讨一些弘揚民俗新風、解決民生問題的辦法，來滿足受衆的精神文化需求，這才是民生新聞的基本出發點，也是民生新聞求變創新的方向。例如，江蘇電視台的《南京零距離》，在選題上精心篩選與策劃，由社會新聞、生活資訊、孟非讀報、觀衆熱線、現場調查等闆塊構成，内容涉及政治、文化、生活、服務等關系民生發展的各方面，一經推出即受到了電視觀衆的熱烈歡迎和廣泛好評，真正實現了與觀衆“零距離”，被譽為“南京人的電視晚報”。
2.策劃緊扣“民生”
民生新聞策劃必須緊扣“民生”。在大衆文化興起的今天，民生新聞層出不窮，導緻“僞民生”、“假民生”泛濫。民生新聞要突破，必須回歸本質，要關注百姓的生存狀況，不僅是物質生活狀态，更包括人們的精神内核和價值觀念的塑造，這樣民生新聞才能突破就事記事、就事論事的層面，實現質的飛躍。例如，山東電視台《生活幫》欄目的“一幫到底”解難題，廣東電視台《民生熱線》欄目的親情服務等，策劃都緊扣“民生”，突出事件對百姓的關注和影響，既增強了百姓對民生新聞的關注度，又增強了民生新聞的生命力。
3.策劃突出題材的公共服務性
民生新聞策劃必須突出題材的公共服務性，将“民生”與“公共”、“國計”有機地集合起來，找準政府與百姓、政策與事件的關聯點，幫助政府與大衆有效溝通，從而拓展民生新聞的内涵和外延，提升民生新聞欄目的社會品格。例如，2007年物價上漲是關乎民生的大事，很多新聞報道都瞄準了這一問題，但一些記者實地采訪後，将含有很多術語的背景分析和國家政策等不加解讀地告訴給觀衆，根本不能體現民生新聞的優勢性，反而讓觀衆容易産生誤解。如果記者實地采訪市民，了解物價上漲給他們的生活帶來的影響，然後帶着問題采訪物價部門或者相關部門，共同分析和解答百姓的疑惑，這樣受衆不僅容易接受，而且會産生對政府部門的信任感，利于維持社會的穩定和諧，也充分發揮了民生新聞公共服務的價值。
三、新形勢下民生新聞策劃及創新
1.積極出擊，尋找亮點
新形勢下，面對民生新聞節目的競争和電視受衆的需求變化，民生新聞策劃應從被動應付轉變為積極出擊，尋求新聞亮點。民生新聞策劃應牢牢把握“民生”主題，主動走進社會生活中，了解政府部門在做什麼，了解百姓在想什麼、做什麼，了解我們的身邊正在發生着什麼，就可以根據這些信息資源有計劃、系統地去報道，可以把主題從小做大、由淺入深、由粗做精。例如，河北農民頻道的《非常幫助》節目，是電視幫忙類的創新形式，特别是“幫大哥”闆塊，在百姓中有很高的影響力。“幫大哥”是對調解人員的親切稱呼，吸引了很多志願者加入“幫大哥”隊伍，在鏡頭的呈現下，“幫大哥”走入千家萬戶中，幫助不同的家庭或者個人解決生活中的糾紛問題，諸如土地、夫妻情感、贍養老人等各方面的問題，真正回歸到農民家庭生活中，不僅節目内容和形式新穎，而且為事件的求助人提供了很大的幫助，“幫大哥”已經成為該節目的一個很好的節目品牌，具有良好的收視效應和社會效應。
2.規劃全面，深度策劃
民生新聞要規劃全面，立足本地，充分發掘本地區的民生問題作為節目資源，辦出地域特色，而且在報道當地百姓關注的焦點、熱點問題時，要能夠獲得群衆的認可。一是豐富欄目的表現形式，既要運用好電視語言，還要重視通過現場報道和連線報道的形式再現新聞事件，同時借鑒電視劇、戲曲、小品等文藝節目的表現手法，對民生新聞進行一定程度的娛樂化表達。二是形成鮮明的主持風格，民生新聞主持人着裝要清新，表情要具有親和力，要改變新聞節目嚴肅刻闆的形象，對一些關注度高的新聞事件要進行評論，深入淺出地幫助觀衆理解、消化報道内容，調動觀衆參與節目的熱情，帶給觀衆輕松、愉悅的感受，形成自身鮮明的主持風格。三是深度策劃，一些民生新聞的弊病就是報道流于表層，很快被觀衆遺忘，不會給觀衆留下深刻印象及強烈反應。因此，對報道内容和形式應進行深加工，通過深度策劃增加新聞的廣度和深度，提高新聞的可看性。例如，山西運城電視台《第一時間》深度策劃了“魅力運城黃河行”報道活動，每天用8分鐘時間對“黃河行”的行進過程進行全方位的紀實報道，連續報道了40天，是該節目開播以來報道最集中、持續時間最長的一次連續報道，集中展示了黃河風光、黃河風情以及黃河文化，收到了很好的宣傳效果。
3.及時整合，增強效果
民生新聞策劃要對一些新鮮的熱點新聞和大量網絡來源的信息進行及時的整合，根據新聞事件的重要性和關注程度為受衆安排信息，提煉出最具價值的新聞。同時根據宣傳和報道的需要，從策劃入手，把相關的新聞信息綜合性開發，形成連續性或專題式的組合性報道，克服民生新聞的瑣碎感，增強報道的效果。例如，河南周口電視台《民生報道》節目為了慶祝新中國成立60周年，特别策劃了“激情歲月—記憶60年”系列采訪報道活動，尋找采訪了一批經曆過新中國成立前後那段激情歲月的黨員、工人、農民、知識分子等各界人士，讓他們講述一段段難忘的曆史記憶，感受一代人的精神風貌，領悟共和國的成長與發展，并組成了系列報道，引發了強烈的社會反響。
四、結語
近年來，民生新聞節目由于與百姓生活關系密切，具有深厚的受衆基礎。但是民生新聞就節目同質化現象日益嚴重，對電視觀衆的吸引力減弱等問題正在不斷尋求創新。民生新聞策劃是其創新的關鍵所在，策劃要從不同的層面進行探究，将大民生與小民生有機結合，發揮民生新聞的最大價值和作用，提高民生新聞節目的競争力，促進民生新聞的創新發展。
（作者單位：海南廣播電視總台/責編：丁磊）