顧客不需要像上帝一樣被供奉着，他們需要極緻的體驗感。
文/本刊記者楊筱卿
顧客是上帝，似乎從來都是一句口号！顧客真正要的是什麼呢？并不是像上帝一般被供奉着，他們需要極緻的體驗感。要快，要簡單，要恰到好處。快即效率，即快速反饋，快速生效。簡單指流程，摒棄繁瑣的表格，摒棄繁瑣的資料。恰到好處，則指正确的時間、正确的地點、正确的對象、正确的信息或服務。
過去，囿于商家的能力和技術的缺乏，如此極緻的體驗感很難達到。然而，随着智能終
端和移動通信技術的普及，GPS定位的發達，大數據和雲計算的興起，極緻的體驗感流淌于指尖将不是難事。
智能技術帶來的體驗感
汽車在路上發生了事故，通常的處理情況是這樣的：車主查找保險公司的電話号碼，然後給保險公司打電話，電話接通後，再報上姓名、車牌号或者保單号碼等信息，以便保險公司确認，除此之外，還要報上事故的地址，而有時，客戶并不知道精确的地址。
不過現在，這樣的過程可以用一款App來完成。法國安盟保險公司推出了一款App。事故發生後，隻要打開App，就能報險。因為App此前保存了車主的姓名、車牌号、保單号碼等信息，再加上GPS定位技術，車主可以省去上報姓名、車牌以及事故地址的麻煩。如果要救援，保險公司可以通過GPS就能準确找到車主的地理位置，為救援提供了極大的方便。而車主還可以通過智能手機拍攝現場事故，直接傳給相應的保險經紀人。
App不僅将車主從往日繁瑣的流程中解放出來，而且通過快速的反饋和回應，給車主創造了極緻的體驗感，提升了他們的滿意度。而由于工作效率的提升，安盟保險公司也增加了保險銷售額。
這一切都是智能技術帶來的紅利。事實上，這樣的模式不僅适用于B2C，還适用于B2B，甚至是B2E（公司對雇員）。而打造極緻體驗感，不僅能改善顧客的感知，還能提高企業運營效率，降低運營成本。
極緻體驗的精髓在于“四個正确”
如何打造極緻體驗感呢？本書指出，基于移動場景的體驗感可以是服務，也可以是産品，還可以是一種工作流程，核心就在于在對方最想要的時刻提供最需要的信息或服務。
于是，企業必須明白打造極緻體驗的精髓。精髓是去除千篇一律，毫無特色的服務，而是如前文所述——在正确的時間、正确的地點，為正确的服務對象提供正确的服務或信息。所謂正确對象，既可以是客戶，也可以是員工，還可以是合作夥伴。企業要預測他們的需求，對他們周圍的态勢作出反應，依據他們周圍的場景信息滿足他們的偏好，向他們提供服務，并與其交流信息，為此需要連通企業内外的全部數據源。
随着移動場景的廣泛應用，可以預見的是，基于移動商務場景的時代正在到來！而對企業來說，打造移動終端的極緻體驗感成為必須——因為這才是形成顧客粘性的保證。
責任編輯：朱麗