人們對直播最初的了解，來自于《每日郵報》對韓國少年金成鎮的報道，這個少年僅憑每天在網絡上直播自己吃晚餐的過程，就能掙得1000英鎊。
而随後，國内的直播消息也不斷傳出，媒體用這樣的标題“躺着掙錢成現實”來報道一名靠“睡覺”獲得萬名觀衆的女主播。她被王思聰打賞了價值7萬元紅包的消息不胫而走。
縱觀直播最初的蹿紅，當一小撮人通過無聊、美色獲得“第一桶金”之後，這種“勝利的歡呼”蔓延至整個直播平台，并在媒體的“幫助”下，不斷被放大。
媒體對直播極端事件的報道，雖然滿足了人們的獵奇心，但是這樣的“狂歡與勝利”帶來一個扭曲的事實：為了錢似乎什麼都可以做；不用出門上班就可以掙錢；為了讨好觀衆，可以不做真實的自己……
直播“低俗化”是如何形成的？
打開各個直播平台，首先映入眼簾的是一個個容貌相差無幾、濃妝豔抹的女子。隻有在其大頭照片下面才能看見一排小字，顯示着直播的内容。當然有的人連直播的内容也懶得寫。
艾媒咨詢發布的《2016年中國在線直播/網紅行業專題研究報告》顯示：目前77.1%的網民認為，在線直播平台存在内容低俗化。
直播平台為什麼要以這樣的呈現形式示人？看直播的究竟是什麼人？來自清博大數據的網絡直播報告顯示：20-29歲的群體占比近半，而男性占比超過八成。80、90後宅男成為捧場王（2016年4月的百度指數）。以體量較大的秀場直播為例，用戶畫像為月收入在4000元以下的人群占比高。
從以上數據可以隐約猜測，以花椒、映客為例的全民直播平台都是在竭力滿足這群人的需求。而他們的消費水平足夠支撐道具的花費嗎？一場無聊的直播為什麼會引來那麼多人的圍觀？女主播到底掙的是誰的錢？
事實上，直播造假已經到了相當驚人的程度。2015年，某主播在鬥魚平台直播遊戲“英雄聯盟”時，聊天室觀看人數竟超過了13億。甚至還有熱心網友測試黑屏直播3小時，竟也吸引了61人“觀看”，并總結出了真實觀衆的計算公式：21+X+39X=顯示觀衆數（X為室内真實觀衆）。
而普通觀衆所看到的贈送道具，也不一定是真的。打開淘寶，搜索“直播代刷”，已經有眼尖的商家推出各種替主播刷禮物和粉絲的服務了。店主打出廣告，“主播剛開始直播，沒有人送禮物，直播間顯得寒酸不堪怎麼辦？我們來幫你！”
主播自己刷道具，隻是直播中的九牛一毛。據業内人士透露，網紅經紀公司通常以折扣價一次性充值，将虛拟貨币全部花在公司旗下的主播身上，利用人們的從衆心理，引來更多人的圍觀。而之後，主播又與經紀公司分成，經紀公司又收回一部分成本。
仔細思考直播火爆的背後，其實是一場媒體、資本、直播平台、網紅的“合謀”，他們先是創造出一種直播能迅速緻富的假象，吸引主播慕名而來，但當前來的淘金者們發現現實并不如此的時候，開始劍走偏鋒。資本、直播平台也在利益的驅動下，選擇縱容和默許。
圖東方IC而幾股力量合謀，為當下的無聊經濟“添磚加瓦”。
誤把直播平台當真實社會
在這場虛假的繁榮中，最有可能受到傷害的是兩類人：賺到錢的女主播和圍觀的青少年。除了内容本身的影響外，他們常常會誤以為直播平台上所發生的事情就是真實的，甚至可能對其職場發展以及人生走向産生重大影響。
誤導一：金錢至上，“有錢就是爺”
隻要喜歡就可以“獻上”金錢。傅園慧成名之後，在某直播平台上進行直播，她說得最多的一句話是，“你們不要送東西啦。”最後，她直接發飚：“你們這不是都變成送錢了麼？讓我充滿了罪惡感！”一位聲稱送過六七萬禮物的“老司機”曾在知乎上表示：送禮說到底就是找虛拟成就感和滿足感，但“玩”多了也覺得沒意思，畢竟大家都隻是為了錢。
誤導二：按照别人的意志生活，離真實的自己越來越遠
記得央視有一檔節目，曾提及一位二十歲左右的網紅，在一夜之間将自己發布的2000多張照片全部删除。因為她突然間覺得很累，自己每天拍攝幾百張自拍照，精挑細選找出最滿意的一張發到網上。在這個過程中，她發現自己為了讨好他人，離真實的自己越來越遠，于是，她開始對“網紅”的身份進行反思。
誤導三：以醜為美
除了靠顔值以外，也有相當一部分人通過暴露呈現自己醜态的一面，博得眼球。在《快樂大本營》制片人羅昕看來，“如果直播平台充斥着以審醜為美的價值導向，這在傳媒的社會責任感上是有所缺失的。”
誤導四：賺錢很容易，不用工作
現階段的直播平台仍然被一些無聊、單調、同質化的唱歌跳舞，有一搭沒一搭的說話，以及“自嗨”所占據。當這些“無聊經濟”都能賺到錢的時候，也許會導緻更多的青少年産生一種錯覺：我隻要呆在家，“直播一下”，不用出門工作就可以賺到大筆收入，在很年輕的時候虛度光陰，忽視了對自身生存能力的培養和打造。
如何引導，呈現兩派聲音
面對目前直播平台的價值導向，《中外管理》采訪的人群中呈現出兩種聲音：一是幹預糾偏派，二是市場調節派。
羅昕是幹預糾偏派的堅決擁護者。在她看來，直播作為媒介，對青少年具有一定的引導作用。由于青少年心智發展還不完善，很容易将直播平台上看到的東西當成社會上普遍存在的事實。直播讓年輕人更自由地表達個性，但是如何引導他們往更健康的方向走，是需要平台考慮的。
新華網絡電視CEO楊越，也表達了類似的觀點：無聊、網紅霸屏的原因，在于很多主播十七八歲、二十出頭，他們所在的年齡和環境限定了其認知和見解。在這種情況下，需要有責任的媒體、網紅去适當引導，從而讓更多正能量占領直播平台。
與他們相比，《廣告導報》主編、電影制片人淩平顯然更加樂觀。在他看來，現在直播平台大多是“搔首弄姿”，主播通過最簡單的形式獲得第一桶金。但大多數有危機意識的網紅都能夠意識到，泡沫一旦破滅，如果傳遞的内容不能變得更有價值，就無法活下去。主播們也必定面臨轉型。正如有些影視明星，最初靠裸戲“取悅”觀衆，形成自己的品牌之後，謀求洗白和轉型。
如果靠市場調節，直播是否會昙花一現？淩平的答案是：不可能。直播解決了“無聊”需求。而現階段單調、同質化的直播内容最終會經過轉型，逐漸走上正軌，例如教育、醫療健康等。
天娛傳媒品牌中心總經理趙晖也認為對于當下的現象不必過于擔心。“當大家掙不到錢的時候，其實也就自然退出去了。”再加上，青少年不僅僅受網絡環境一方面的影響，在家庭和學校所受到的教育，也會幫助他們對直播進行綜合判斷。
而在今年6月份，某直播平台的數據統計顯示：平均每位用戶觀看直播的時間僅為三分鐘！這意味着：如果隻靠無聊和打擦邊球，無法有效粘住用戶，更無法讓用戶為此付費。
毫無疑問，作為媒介和企業的直播平台必須承擔一定社會責任。正如羅昕所言：“做了《快樂大本營》這麼多年，我一直覺得要做一些向善的、快樂的内容，不能對青少年産生不良影響。”
責任編輯：朱麗