定制生産是工業4.0時代的的核心實力，廠家要擁有這種能力，積極為家電定制生産和行業轉型做好準備
文/周路菡
過去以大規模批量生産為主的家電行業，正在逐漸開始拓展個性定制領域。個性化的定制化家用電器越來越多地吸引年輕消費者的關注。由于消費者文化素養、審美能力的不斷提高，越來越多的消費者希望在家電選擇上能夠彰顯自己鮮明的個性主張，以追求科技、時尚、舒适、個性的生活。
目前定制生産也成為很多家電企業轉型升級的方向。但是目前商家采取的定制模式往往局限在産品的顔色、尺寸、個别功能上，可發揮的空間極其有限，所以現在很多的家電定制服務并不是真正意義上的定制。定制生産是工業4.0時代的的核心實力，廠家要擁有這種能力，還需要從廠商生産的模式、廠商的信息反饋和收集能力、個性化設計和創新能力、靈活化的生産能力等多方面進行提高，以為目前積極進行的家電定制生産和行業轉型做好準備。
[事件]
海爾定制家電引導行業潮流
最近一年，作為家電生産的領導者之一的海爾開始在定制家電端發力。尤其是海爾的互聯工廠和海爾衆創彙平台，開始追求從生産産品硬件到提供智慧解決方案的轉型，打造了一種讓消費者耳目一新的“智慧生活平台”。
2015年3月，海爾全球洗衣機定制化互聯工廠在佛山三水落成，為消費者生産定制化洗衣機成為該工廠的最大特色。用戶在網上自選所需的洗衣機功能模塊，海爾互聯工廠便能按要求生産個性化的洗衣機。據悉，三水的海爾洗衣機互聯工廠已投産的一期項目年産值達100萬台，年産值200萬台的二期項目計劃2017年投産。
2015年5月，依托互聯工廠的海爾冰箱開始面向消費者推出定制服務，開始有消費者和行業人士對定制家電進行關注。海爾互聯工廠可以同時支持9個平台500個型号的柔性化大規模定制，可以最快速度響應用戶的個性定制需求。比如用戶根據自身的喜好和實際需求選擇洗衣機功能、容積、和外觀，定制個性化的洗衣機，下單後還能跟蹤洗衣機的生産、供應商、質量等信息
2015年8月，海爾的家電的定制化生産不斷升溫。演員宋佳在新浪微博上曬出了自己剛定制的一台海爾冰箱。這台冰箱門體颠覆了傳統冰箱單調的設計風格，以宋佳的藝術形象為原型，個性的設計方案備受好評。對于這台定制冰箱，宋佳也給出了極高的評價，她說：“第一眼看見就很喜歡，沒想到他們做的這麼用心。”
2015年9月，青島海爾發布公告稱已與華特迪士尼（上海）有限公司簽署《許可協議》，許可公司在特定期限、特定家居用品類産品上使用相關迪士尼原型和商标，包括深受喜愛的迪士尼标準人物形象、冰雪奇緣、超能陸戰隊、TSUMTSUM、頭腦特工隊，都可以應用到許可産品中。許可産品方面，包括冰箱、冰櫃、冰格、冰箱貼，授權區域為中國大陸，授權時間為2015年9月1日至2016年9月30日。青島海爾表示，通過簽署協議，公司将生産、銷售迪士尼定制冰箱、冰櫃等産品。這也意味着，消費者未來将購買到具有迪士尼形象的海爾冰箱相關産品。
2015年12月末，也就是西方傳統的聖誕節當天，海爾定制家電平台——衆創彙雙旦大促銷的第一個免單大禮揭曉，一台迪士尼授權的大白定制冰箱成為“免費的午餐”。這也标志着在讨論聲中飄渺多年的定制化家電，開始大規模地渠道營銷。在海爾的衆創彙平台上，家電定制不再是浮雲般的幻想，而成為全民皆可參與衆創的項目。同時，海爾定制平台的成功，也标志着中國傳統的家電生産制造開始有了“文藝氣息”，這也意味着家電定制實際上已經得到了用戶認可，同時兼顧個性和實用的定制生産模式開始影響年輕一代的消費觀。
與此同時，我們也開始看到更多的企業開始針對小衆的需求推出了更多的定制化産品，比如蘇甯推出的小家電“life+”計劃，即與惠而浦、九陽、蘇泊爾、美的、小狗、德爾瑪、艾美特等衆多品牌合作，通過大數據篩選消費者評價、産品功能、顔色喜好，針對不同消費人群的需求，推出了嬰兒族、媽媽族、愛飲族、吃貨族等多種定制産品套餐。
可以說，海爾用互聯工廠和定制平台開啟了中國智造的新格局。在“互聯網+”“工業制造2025”成為國内制造業重要轉型戰略之時，定制化生産正在成為一個重要的風向标。特别是在我國低端制造業正在向國外産業轉移的背景下，國内家電制造業非常有必要探索通過定制化生産來提升自身核心競争力，像海爾互聯工廠這種契合了全球趨勢及國家發展的戰略，也正在引領了國内家電行業的升級發展。