在去年暑假，陳泓希對一百多位00後的同學和朋友進行了一次問卷調查，希望了解他們的消費觀等。因為，她計劃大學讀商科，“再過幾年00後就是消費主導力量，所以我想看看會有什麼趨勢。”2001年出生的陳泓希告訴《商學院》記者。
陳泓希是心理管理學家、《玩具思維》作者陳禹安的女兒，正在美國讀高中。陳禹安從女兒身上深切感受到00後這一代人“敢愛敢恨敢表達”的特點，不太會掩飾自己的觀點；在消費上，不委屈、不将就，比如不喜歡大衆化品牌，而是更喜歡體現個性的時尚潮牌等。
陳泓希調查發現，出國留學的00後們消費時更看中品牌、顔值，而國内的則比較實在。雖然，家庭經濟條件好是原因之一，她認為，這也與這代人國外視野更開闊有關，可以了解除了學習以外更多新事物，環境更自由，思想也更開放。她說，使用自己喜歡的品牌會有一種優越感。
對于偶像，她不喜歡所謂“小鮮肉”，而喜歡彭于晏、周一圍等顔值和實力都在線的偶像。而對《創造101》等偶像養成節目也很少關注，覺得沒有什麼意思。她現在也開始關注一些社會新聞、國家大事，“因為如果什麼都不懂，跟别人聊天會顯得很沒文化。”比如，她也會關注經濟、股票，畢竟要為以後打基礎。其實，關于職業選擇，她還希望未來能創立自己的品牌或者當演員。“演員這方面還沒有想好，有機會會去試試”。比如，她正準備嘗試做直播，無聊時會看看抖音。與其喜歡偶像，她也有成為偶像的夢。
陳泓希是衆多00後的縮影。要如何理解這一群被時代召選的年輕人、并被他們選中？
互聯網“造就”的00後
中國青少年研究中心少年兒童研究所副研究員張旭東曾帶領中國青少年研究中心“中國少年兒童發展狀況研究”課題組，并發布了《從“90後”到“00後”：中國少年兒童發展狀況調查報告》。如果要用一句話概括“00”後們的整體生活狀态和個性特點，張旭東表示，00後們既充滿自信又備感壓力，社會價值與個人價值并重，務實而又自主，理性而又個性化，智力開發充分運動相對欠缺，網絡社交常态化。
張旭東看到，“00後”和父母親子關系民主性增強。“00後”大多生活在3～4人的小型家庭，家庭規模持續小型化。在大家庭中，為維系大量成員和諧共處，就必須建立規範和長者權威，但随着家庭成員的減少，成員之間更可能彼此平等對待，父母與子女也幾乎可以像朋友般平等相處；随着社會進步和父母觀念的變化，父母的教養方式趨于民主，少年兒童在家庭中的地位在不斷提升，他們的需求更容易得到重視和滿足。
在紀錄片《零零後》總導演、北京師範大學藝術與傳媒學院教授、紀錄片中心主任張同道教授看來，00後不僅是這一代人的00後，也是整個中國新時期的00後。“00後的孩子都很有個性，這些個性并不都是塑造出來的，而是孩子自身長出來的，他有他的DNA。隻是在過去的社會環境下，孩子的個性被壓抑，因為我們的教育要求所有人都像一個人，那就沒有個性。我們在太長的時間裡沒有選擇的權利，隻有聽從的權利，所以成長為一種被動人格。孩子逐漸喪失思考能力，喪失主動人格，這才是真正的悲哀。”張同道分析到，“如今新式教育允許孩子保持個性，允許他長得像自己，這是一個社會進步。”
在接受《商學院》記者采訪時，陳禹安表示，這一特點主要是受大環境影響。首先，西方教育理念對中國家長影響很大，嚴苛、打罵式教育不再被推崇，取而代之的是強調互相尊重、平等朋友式教育理念。
其次，與互聯網技術改造了環境，開拓孩子們眼界，甚至玩遊戲同時也訓練了個人的自主權。這與以前父母包辦一切，孩子缺乏自我做決策機會有很大不同。
但是，能否讓孩子擁有自主權，家庭環境差異很大。雖然不同家庭存在差異，但他認為，整體來看，這一代要比過往一代，精神上會更加自由獨立，這也是社會物質生活條件改善的結果。
同時，互聯網全面融入生活學習。2015年和2005年的對比調查顯示，少年兒童上網時長大幅增加，平時上網時長超過1小時的（16.1%）比10年前（4.6%）增加了3倍多，休息日上網時長超過1小時的（45.8%）比10年前（10.1%）增加了4倍多。“00後”擁有手機的比例是“90後”的8倍，擁有個人電腦是“90後”的3倍，少年兒童對網絡的使用和依賴增長迅速，一方面是來自家庭的影響，另一方面是學校教育在數字時代的思維變革。網絡社交是“00後”上網行為中比例最高的一項，少年兒童的線上線下生活在朝着融合、不分你我的方向發展，媒介素養教育亟需提升。
00後的消費觀，時代造
“當90後還在糾結要不要包月的時候，00後已經直接選擇包年了”。這是網絡上對00後消費能力的戲谑。但其實，根據中國青少年研究中心最新公布的《中國少年兒童發展狀況報告》顯示：相較于同年齡段的80、90後，00後是最富裕的一代。00後更願意為其興趣愛好買單，尤其體現在遊戲、動漫等方面。
北京大學光華管理學院市場營銷系教授彭泗清認為，00的消費觀主要是來自父母的消費方式或者父母的觀念。90後的父母普遍是60後，作為父母成長在八十年代，恰逢中國剛剛開始改革開放，一方面是非常貧困，基本的消費品匮乏。另外一方面這種奮鬥的意識很強。00後的父母，大部分是70後，他們進入社會的時候已經是九十年代了。中國經濟正在以騰飛的速度發展，消費升級趨勢顯現，物質的也相對富裕。也就說70後的家庭的總體經濟狀況比60後家庭經濟狀況要好很多，所以從消費觀念上更開放。同時從社會觀念上來說，品質消費，比較敢于消費意識也更強。另外一個影響00後消費的是周邊環境和同輩群體，尤其是社交媒體的影響。特别是可能在學校中形成的小群體，影響力會超過學校的大環境。
另外，彭教授認為，在數字化時代，個性化營銷有了可靠的技術基礎。因此，在數字營銷越來越普及的情況下，世代細分營銷的重要性明顯降低。從企業的角度來講，要實現個性化的營銷要則要做好數字化轉型的充分準備。
關于00後的消費觀，陳禹安以女兒為例，發現她們對時尚品牌潮流特别關注，追求個性，有一定的消費品位。不過，家庭環境不同，00後的消費觀有很大不同。選擇去美國高中讀書的00後們，篩選出的是大部分是更能接受西方教育理念的父母，一般有着較高經濟能力。