随着移動互聯網技術的日趨先進，網絡社交媒介也逐漸從簡單的文字到圖像再發展到視頻。但是在短視頻APP火爆的背後，卻完全不是簡單的技術問題，比如看抖音的70後可能比例就不高。抖音為什麼會在最新的一代年輕人群體中率先火起來？這怕與最新一代人群的特點有關。如果說70後是傳統務實的一代，80後是開放求變的一代，90後是自我發現的一代，那麼00後則可以描述為是個性綻放的一代。這從潮流的曆史嚴格就能看出來。在1980年代，穿喇叭褲、戴蛤蟆鏡、跳迪斯科絕對是“潮”的體現，但如果“潮”這個字在當年就發明出來的話，在1980年代還是一個略帶貶義的詞。到1990年代，“潮”不再是一個貶義詞，而是“先進生産力”的象征；到2000年代，“潮”已經成為一代年輕人的象征，而與70後、80後形成鮮明對比；到2010年代，“潮”已經從個體化、碎片化演化為了“我即是潮”，表現為：自信、獨立和張揚三點。
當然，最新的一代年輕人自信、獨立、張揚的特點與他們生活的大環境有直接的關系。經過30年的改革開放，物質生活已經非常豐富，互聯網已經非常普及，像不少90後那樣在KFC、麥當勞過生日的景象已經不再普遍。不少人則是從小就在網上拓寬自己的眼界，也能更自主、多樣化地選擇自己的興趣愛好，中國經濟社會的進步讓這一代年輕人更加自信和開放。另一方面，這一代年輕人的父母往往都是獨立生活的一代，也是中國改革開放、城市化高速發展形成的第一代新型父母。這一代父母盡管不少還是多多少少依賴于老人來協助帶小孩，但是生活的環境更加獨立、經濟更加獨立、事業更加依靠自我打拼。受到家庭的影響，新一代年輕人更加獨立和張揚。
自信、獨立和張揚的特點讓這一代年輕人有兩大消費特點：
1.感性化和快消費。因為這一代年輕人的自信傾向和張揚的個性，和以前的消費者更傾向于理性、強調質量的硬性要求、強調性價比不同，現在新一代的消費者消費的感性化會更明顯，因此不會特别在意價格，消費更加随意，因此快消費趨勢也比較明顯。
2.更有主見，不盲目接受外部影響。新的這一代年輕人因為更加獨立和自信，所以他們在消費上會更有主見。他們更傾向于自己真正喜歡的，更能體現自我的消費。所以品牌對于他們不再是一個社會的符号，而成為更加個人化的象征。
随着這一代年輕人開始作為獨立消費者加入到消費者群體中，企業也需要根據他們的需求特征作出相應的調整。以國際體育品牌耐克為例，在1990年代到2000年代早期，耐克的廣告基本以體育明星為主，試圖通過年輕人的意見領袖的卓越表現來樹立“潮”的概念，從而影響年輕人的消費決策。但是2000年中後期到現在，很多耐克廣告的主人公已經變成各種各樣的JaneDoe（無名氏），體育明星也開始展現作為普通人的一面，這些都說明新一代年輕人更希望成為更好的自我，而不是簡單地“追星”。從人人都知道的明星代言，到普通人代言，下一步會是什麼？我想會是為自我代言。因為隻有不斷地讓這一代年輕人更好地認知自我，建立個人自信，一個品牌才有更強更長久的生命力。