品牌是企業乃至國家競争力的綜合體現，品牌是質量的載體。當前我國經濟進入新常态，人均GDP近8000美元，消費正從數量消費進入品牌消費，品牌已成為消費者購物的重要考量，也成為提升我國出口貿易競争新優勢的當務之急。實施品牌發展戰略，建設質量強國，有利于激發企業創新創造活力，促進生産要素合理配置，提高全要素生産率，提升産品品質，實現價值鍊升級，增加有效供給，提高供給體系的質量和效率；有利于引領消費，創造新需求，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，更好發揮需求對經濟增長的拉動作用，滿足人們更高層次的物質文化需求；有利于提高我國出口産品國際競争力，促進我國外貿轉型升級，打造更多享譽世界的“中國品牌”；有利于促進企業誠實守信，強化企業環境保護、資源節約、公益慈善等社會責任，實現更加和諧、更加公平、更可持續的發展。
世界經濟發展有一重要現象，一個國家或地區經濟崛起的背後往往是一批品牌的強勢崛起。德國政府實施一攬子質量品牌促進政策，當前推行工業4.0國家戰略，打造制造業新品牌。韓國大力推行自主品牌培育，激勵國民優先使用自主品牌，現代、三星等一批優勢品牌支撐了韓國經濟的成功轉型。美國通過國會立法、總統頒獎來推動産品質量和品牌的提升，90%的出口額來自品牌的貢獻。品牌建設越來越成為各國推動經濟升級、轉變發展方式的重要抓手。
近年來，黨中央國務院高度重視品牌建設，特别是2014年5月習近平總書記提出“中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國産品向中國品牌轉變”的“三個轉變”重要指示後，我國的品牌建設進入了蓬勃發展的新階段。品牌工作連續三年納入政府工作報告，質量品牌提升行動寫入了國家“十三五”規劃綱要；去年1月5日全國政協主席俞正聲主持召開了“加快推進品牌建設”政協雙周座談會，6月國務院辦公廳發布了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（國辦發〔2016〕44号文），為我國品牌建設提供重要指導，激發了企業界培育自主品牌的積極性。各省區、各部門高度重視品牌建設工作。國資委發布了《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》，要求中央企業提高品牌建設水平；中宣部印發了《加強中國品牌對内對外宣傳工作方案》，要求各新聞媒體高度重視，為中國品牌做大做強、走向世界提供有力輿論支持；工信部制定了三年行動計劃綱領，開展工業企業品牌培育試點和工業質量品牌建設工作，計劃培育100家品牌示範企業；國家質檢總局開展培育知名品牌和品牌示範區建設，發布了《質量品牌“十三五”發展規劃》，每年組織評選“中國質量獎”；農業部、商務部等部委也都在開展“農業品牌化建設”、“保護中華老字号”等活動；絕大多數省市區制定了關于加強品牌建設的若幹意見，出現了一批獲得省長、市長、區主席質量獎的品牌。這些都進一步推動了我國的品牌建設，對打造具有國際影響力的中國品牌發揮了合力。有關社會組織在品牌建設領域發揮積極作用，尤其是中國品牌建設促進會在推動國際标準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC289）工作、主導制定國際标準、聯合央視等單位權威發布品牌價值評價結果等方面作出了積極貢獻。在“三個轉變”指引下，三年來我國制造業質量競争力從83.34提升到84；中國入圍世界品牌500強企業從29個增加到36個。可以說，我國品牌建設已開始步入較好的發展時期，中國品牌正在走向世界。
同時，我們也深為憂慮，目前國内市場大量充斥的知名品牌還是國外品牌，具有國際影響力的中國品牌偏少，大部分自主品牌技術含量不高、缺少核心技術。根據全球最大品牌咨詢公司英圖博略（Interbrand）公布的2016年全球企業具有價值100個品牌中，美國占一半，我國僅有華為和聯想兩家企業入圍，這反映出我國經濟發展質量同發達國家之間存在的巨大差距，品牌建設仍是我國經濟社會發展的“短闆”，與大國經濟地位和要求極不相稱。造成這種狀況的主要原因是，我國品牌建設法規體系尚未形成，品牌保護仍顯薄弱，企業主體、市場決定、政府推動、行業引導、中介服務等作用還沒有得到有效發揮，許多企業的品牌意識不強，品牌培育水平還不高，品牌建設人才缺乏，全社會未形成完全的合力和氛圍，還存在一些不規範評比的亂象。因此，我國“十三五”期間亟需提高以技術、質量、服務為要素的品牌綜合競争力，加快推進中國品牌走向世界，有力推動我國經濟新常态下的調結構、穩增長，提高整體經濟質量效益。
今年和“十三五”期間，我國應把推進實施品牌發展戰略放在突出地位，加快培育具有自主知識産權和高端競争力的知名品牌，實現“中國品牌”發展的跨越。
一是加強品牌培育，為企業創品牌提供全方位支持。品牌重在培育，品牌建設的主體是企業。首先國家應大力支持企業培育創建品牌，按領域分行業制定品牌建設專項規劃，對企業創品牌在融資、土地、稅收、科技、人才、宣傳等方面給予傾斜支持政策。其次要對全國大中小微各類企業普遍開展品牌建設培訓，要充分發揮企業在品牌建設中的主體作用，提高企業的品牌意識，推廣國際先進标準，掌握品牌有效培育方法，增強企業質量、創新、服務能力，開展品牌建設示範區試點，築牢我國品牌戰略實施的根基。此外要加強品牌理論研究和品牌建設人才培養，通過國家開發性财政支持、地方政府資金配套和社會捐助等形式，設立品牌發展基金，支持有關社會組織發揮正能量作用，保證品牌培育健康有序發展。
二是完善我國品牌建設法規體系。從我國經濟社會發展大局的戰略高度，借鑒美德日韓等品牌強國的作法，進一步強化品牌建設國家戰略，明确政府、企業、社會組織和消費者在品牌建設中的定位，充分發揮好市場在品牌建設中的決定性作用、企業的主體作用、社會組織的促進作用和政府的引導作用。要重點加強品牌法制建設，依法實施品牌戰略。國家應把品牌培育、管理、保護作為重點内容，從生産環節、市場行為、交易規則、産品溯源及消費者保護等各個環節，制定相關法規規章，推動知名品牌科學産生機制，加強信用體系建設，打擊假冒僞劣和侵犯知識産權行為，規範品牌評價秩序，創建品牌發展良好法制環境和社會氛圍，為品牌建設提供制度和法律保障。
三是加強品牌建設組織領導，營造良好氛圍和開展國際合作。各級政府要對品牌戰略實施統一領導，統籌負責品牌發展戰略的組織實施與綜合協調，全面推進我國品牌戰略實施進入世界前列。品牌在市場競争中産生，品牌最終要經消費者認可。要堅持正确輿論導向，凝聚社會共識，關注自主品牌成長，講好中國品牌故事。在全社會開展實施品牌發展戰略宣傳，引導消費者樹立科學理性的消費理念，培養消費者自主品牌情感，提高對自主品牌的認知認可度，擴大自主品牌消費，形成全社會重視和愛護自主品牌的良好風尚。要發揮好行業協會橋梁作用并加強能力建設，為品牌建設和産業升級提供專業有效服務。
要加強我國品牌建設國際合作，支持品牌評價國際标準化工作，抓住我國擔任品牌評價國際标準化技術委員會（ISO/TC289）秘書國以及主席顧問組主席的有利時期，積極參加國際标準化領域的有關活動，不斷擴大我國的影響力和在國際上的話語權。
在黨中央、國務院的正确領導下，隻要我們牢牢抓住、抓緊、抓好品牌建設這一力促經濟轉型升級的有效措施，全力推進品牌戰略，就一定能夠早日實現中國品牌強國和質量強國夢。