品牌是企業乃至國家核心競争力的綜合體現，擁有國際知名品牌的數量和質量體現了一個國家的經濟實力和科技水平。在完成财政部批準設立的經濟類重大研究項目“品牌價值提升工程”的基礎上，今年我國提出了“中國國際優勢品牌培育及評價項目”，發掘優勢産業，形成集群合力，培育品牌集群，是我國今後一個階段品牌建設工作的重點，也是實現我國經濟高質量發展的重要途徑，對推動國内外品牌經濟的發展具有重要意義。
2017年，李克強總理在政府工作報告首次提出中國進入質量發展階段。我國經濟實現高質量發展具備了四個方面的基礎：一是曆史上我國擁有三大民族品牌：茶葉、絲綢、陶瓷，通過絲綢之路走向世界，風靡全球，具有廣泛的國際影響。二是經過30多年質量管理工作的不斷加強，我國的産品質量抽查合格率從上世紀80年代的70%穩步提升到現在的90%以上，中國質量總體水平已經達到中等發達國家的水平。三是我國擁有一大批具有國際一流水平的企業和品牌，如中國高鐵、中國消費類電子産品等都居全球領先水平。四是我國在産品品牌、地理标志區域品牌以及旅遊目的地品牌等方面具有較為明顯的國際優勢，如我國的貴州茅台酒産品品牌，武夷岩茶、五常大米等地理标志區域品牌，黃山、武夷山等世界自然生态和曆史文化“雙遺”旅遊品牌等，分别居世界前列。
我國品牌走向世界的優勢
2016年，财政部批準設立了經濟類重大研究項目“品牌價值提升工程”。經過三年的研究與實踐，我國品牌評價和品牌培育已取得階段性的成果，在此基礎上，分析國内外品牌發展形式和市場消費需求，7月19日，中國品牌建設促進會在内蒙古召開了“中國國際優勢品牌培育及評價項目”研讨會，此次會議對中國品牌建設具有重要意義。在兩年多調研實踐的基礎上，根據國内外品牌建設和發展狀況，按照中國資源、中國技術、中國特色産業集群、中國特色旅遊和中華老字号這五個原則，我國将重點培育以下五個方面具有國際優勢的品牌：一是地理标志區域品牌。我國地理标志區域品牌在國際範圍内具有一定的影響力，其數量超過2000個，比世界其他各國的總和還多，要發揮我國地理标志保護産品數量世界第一的絕對優勢，培育受世界消費者歡迎的中國特色的農副産品。二是我國已擁有一批具有國際一流技術水平的産品品牌，并占有廣泛的國際市場，要進一步發揮産品品牌優勢，加速國際市場的拓展。三是在前期調研論證的基礎上，計劃培育50個左右具有國際優勢的中國特色産業品牌集群。
企業集團、産業集群是不同體制國家培育品牌的路徑，有利于全球經濟一體化和世界品牌經濟的共同發展。歐美企業集團通過幾十年的強強聯合，往往通過幾十個甚至上百個企業的收購、兼并不斷做大做強，形成了世界級的跨國集團。而中國及多數發展中國家的體制機制與美歐不同，大型國有企業受體制機制限制很難實現強強聯合，不同政治體制、經濟體制、社會體制下一個模式評價品牌價值是不合理的。發展中國家的産業集群與發達國家的企業集團是不同體制下品牌發展、市場拓展的産物，各具特色，最終要實現品牌集群和集團品牌的相互認可、共同發展。因此要發揮我國的優勢産業并形成集群合力，代表國家參與國際競争。品牌集群是我國國際優勢品牌培育的重中之重。四是我國自然生态和曆史文化資源豐富，擁有52個世界遺産，4個世界文化與自然雙遺産，以及像雲南、貴州民族特色鮮明的旅遊品牌。中國特色旅遊分為五個闆塊：地級城市（如黃山、張家界、桂林）、縣級城市（如福建武夷山、浙江千島湖）、特色小鎮（如江蘇周莊、安徽西遞宏村）、曆史文化景區和自然生态景區等。五是我國數千年的社會經濟發展孕育了衆多特色鮮明、匠心獨具、享譽中外的老字号品牌，如王老吉、同仁堂等，都凝聚了數代中華兒女的智慧與心血，代表了中華商業、民族、文化、地域的精髓，在國内外具有深遠影響。要通過攜手“一帶一路”國家戰略，推動我國老字号品牌擴大對外合作、提升品牌影響力，參與全球品牌經濟競争。
中國特色社會主義進入新時代，伴随生活水平的不斷提高，人們的消費需求也越來越高。加強品牌建設，提供品牌産品和品牌服務，正是為了滿足人民美好生活的需要。中國将充分發揮市場決定作用、企業主體作用、政府推動作用和社會參與作用，積極實施品牌戰略，推動中國品牌走向世界。計劃通過4年時間，打造1000個左右國内外知名品牌，提高中國品牌競争力和知名度，從根本上改變我國品牌弱國的形象。到2021年（第一個一百年），推動我國經濟由質量經濟階段跨入到品牌經濟時代。中國要實現由經濟大國向經濟強國的轉變，需要再用5年左右的時間，再培育打造1000個國内外知名品牌。我國目前經濟總量世界第二，進出口總量世界第一，根據專家論證，需要培育2000個左右的國内外知名品牌，才能滿足市場和消費需求，才能最終實現品牌強國的目标。
培育國際優勢的品牌集群
今年5月9日，已宣布成立了中國茶葉、中國白酒、中國稻香米、中國養生保健等品牌集群，幾天前，中國茶籽油品牌集群成立大會在湖南省成功舉辦。第二批将以“中國特色産業”為重點，成立中國陶瓷、中國休閑食品、中國葡萄酒、中國竹藤、中國堅果、中國茶籽油、中國調味品、中國金黃米等品牌集群；第三批将以“中國技術”為重點，培育中國高鐵、中國智能電網、中國起重機械、中國電子商務、中國消費類電子産品、中國柴油動力、中國電動汽車等品牌集群，并開展系列宣傳活動，推動全球不同體制國家的集團品牌和品牌集群共同發展。
在計劃培育的50個品牌集群中，為了便于國際協調，農副産品不超過80個品牌企業，制造業不超過30個，服務業不超過50個。各品牌集群設一名主席，三至五名副主席。品牌集群的主席原則上由省部級幹部、國務院參事、中國品牌建設促進會專家委員會副主任擔任，這是國際視野和國家高度的需要，對推動品牌集群穩步、健康發展具有重要的指導作用。品牌集群的副主席企業将作為世界品牌聯盟成員進行推薦，批準後允許使用“世界品牌”标識，加速拓展國際市場。各品牌集群成員可以使用“中國品牌”的統一标識參與市場競争，提高品牌知名度和影響力。品牌集群将作為“國際優勢品牌培育工程”經濟類研究項目的子項目，通過設立科學合理的準入機制，吸納行業優秀企業加入，制定并執行具有國際先進水平的團體标準，引領和提高整個産業總體水平。品牌評價國際标準于今年正式頒布實施後，我國将按照新的國際标準主導發布“世界品牌百強榜”，我國的目标是在世界品牌一百強中占三分之一，其中大部分是集群品牌。
中國品牌，世界共享。中國品牌發展需要國際合作，世界品牌發展需要中國力量。以“五要素”為核心的品牌價值發展理論将随着世界經濟的發展、科學技術的進步、消費需求的變化以及品牌價值評價實踐的不斷深入而繼續完善和發展，為全球消費者帶來福音。我們将更好地發揮品牌的引領作用，推動供給側結構改革和需求結構升級，着力提升中國品牌的知名度、美譽度和忠誠度，樹立中國品牌的良好形象，遵循品牌發展的一般規律，努力走出一條具有中國特色的品牌發展道路。
讓我們攜手共進，以“一帶一路”為平台，構建人類命運共同體，培育知名品牌，滿足國内外消費者的需求，共同推動全球品牌經濟的穩步發展，推動人類社會的不斷進步！
（作者為中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長、國際标準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC289）主席顧問組主席）