易觀智庫分析師
短視頻在多方合力推動下爆發移動互聯網時代原生的新文本随
着移動互聯網基礎設施的不斷完善，移動互聯網用戶數字化娛樂形式不斷發生變遷演進，從文本閱讀到語音圖片，再到目前在碎片化時代以短視頻為主的視頻影像形态，内容載體變化的背後體現的是移動互聯網用戶内容消費及交互需求的傾向。
同為視頻影像形态，與PC端占據主流地位的長視頻相比，短視頻在渠道布局方面以移動端為主，内容制作方面PGC/UGC内容為絕對助力，用戶特征呈現碎片化、社交化、移動化的特點。總而言之，短視頻是基于移動互聯網的全新創新。
短視頻基礎網絡持續升級
根據工信部公開數據，中國3G/4G移動寬帶用戶持續增長，到2016年12月已經達到9.41億，占整體移動電話用戶規模的71.2%。随着4G網絡建設的不斷成熟，2G/3G用戶将逐步實現向4G網絡的完全轉換，而在未來5G網絡正式實現商用之後，移動網絡環境漸臻佳境，用戶移動網絡成本進一步降低，更為移動短視頻内容消費和産品創新帶來堅實的底層基礎和廣闊的市場空間。
多頭追捧形成發展沃土
風口的背後總能看到資本的影子，而在短視頻市場整體盈利尚未明朗的當下，資本的熱捧是維持短視頻市場火熱發展的重要因素。
2016年，資本及互聯網巨頭對短視頻平台方的投融資達到15筆，相比2015年的18筆有所減少，投融資數量減少的背後是優質平台方資本進程的不斷加快：秒拍母公司一下科技已經完成E輪融資，由新浪微博領投，金額高達5億美元；快手2016年獲得百度、華人文化基金等投資的數千萬元C輪投資，又在2017年初獲得騰訊領投的新一輪3.5億美元融資；美拍母公司美圖公司成功在港交所上市。
另一方面，随着PGC内容增長迅速，短視頻内容質量正日益提升，優質内容在吸引流量方面起到重要作用。2016年針對短視頻内容制作方的投融資有20筆，較為典型的包括：一條獲得由華人文化基金、飛馬基金、創伴等提供的1億元B+輪投資；二更獲得基石基金、真格基金提供的5000萬元A輪投資；日日煮獲得阿裡巴巴領投的3500萬元A+輪投資。在短視頻平台方格局初步顯現的情況下，資本方的投資方向開始轉變為對産業鍊多個環節的廣泛關注及資金注入，尤其是内容創業者獲得更多機會，短視頻市場不斷煥發生機。
産業鍊迅速成熟
對于整個短視頻産業來說，整體正在以平台方為基礎形成不斷延伸的産業鍊條，現階段産業鍊包括監管部門、内容提供方、平台方、渠道方、廣告主、基礎支撐服務提供方、用戶這幾個環節，其中内容提供方、平台方、渠道方是目前構建産業鍊的核心環節。
内容提供方處于産業鍊上遊，包括普通用戶、明星網紅等知名人士、職業短視頻内容提供方、媒體機構等，構成了UGC/PGC等不同的短視頻内容形式。2016年以來，短視頻内容生态蓬勃生長，短視頻内容提供方更多地以組織化、機構化、職業化的形态出現，并分化出一批提供短視頻内容出品發行服務的專業機構，幫助短視頻的内容質量、内容類型等方面持續提升。
移動短視頻平台方包括短視頻綜合平台和短視頻聚合平台兩種，前者指集制作、傳播、分享、互動于一體的一站式平台，以快手、秒拍、美拍等為代表；後者指聚合大量短視頻進行編輯或算法推送的專門平台，以頭條視頻、開眼等為代表。短視頻綜合平台是目前主流平台形式，将短視頻工具屬性、社交屬性、媒體屬性充分融合，而短視頻聚合平台通過專業編輯精選或者數據算法的形式進行短視頻内容推送在内容過載的用戶痛點下逐漸顯現優勢。對于兩類平台來說，内容為王的法則發揮同等效力，驅動平台投入大量資金和資源為内容提供方帶來全方位支持，吸引優質内容方入駐提升平台競争力。
短視頻内容分發渠道目前主要包括社交網絡和資訊媒體兩類，并且随着信息視頻化發展大勢還在不斷豐富拓展。分發渠道幫助短視頻内容觸達了更大範圍的用戶群體，作為回報，短視頻作為互動性更強、信息密度更高的内容形态也為渠道方提升用戶活躍度和黏性。以一下科技（秒拍母公司）與新浪微博的合作為代表，新浪微博參與了一下科技多輪融資，秒拍成為新浪微博官方獨家短視頻應用，成為流量和社交入口，短視頻的加入也為新浪微博提升活躍度和用戶黏性；2016年第三季度新浪微博内短視頻日均播放量達18.4億，同比增長740%。
商業模式多樣化探索
2016年，中國短視頻市場用戶規模在多方共同推動下快速增長，領先企業已經完成初步的用戶積累和教育，開始進入商業模式探索驗證階段。
目前中國短視頻平台主要商業變現模式為廣告營銷，平台為廣告主提供包括展示廣告、互動廣告、原生廣告等多種營銷方案，按照展示或點擊與廣告主結算營銷費用，轉化平台的内容價值和流量價值。此外，短視頻+電商的導購形式，即與網紅經濟結合通過短視頻内容激發用戶消費需求并引導轉化為直接購買行為，也是基于短視頻内容特點和交互特點進行最大化價值挖掘的商業模式之一。
除了以上提到的廣告營銷、電商導購，未來直接針對C端的用戶付費也将成為短視頻平台新的營收來源點。用戶付費可以分為增值服務、付費觀看、打賞分成等幾種，目前快手、美拍等短視頻平台都開通了付費禮物打賞功能，但基本都是基于平台上的直播功能模塊創造收益，在短視頻用戶打賞習慣的培養方面還需繼續努力。在内容付費的趨勢下，文字、語音問答付費已有成功案例，整體環境利好。相較于文字、語音而言，短視頻信息承載能力更強，觀看付費模式随着專業領域内容深挖和質量優化有望爆發。
内容和用戶是産生盈利的根基，尤其在進入移動互聯網下半場的當下，對内容和用戶的深耕細作是平台方實現商業化突破的必要保證。
各平台競争激烈
短視頻作為移動互聯網時代的新圖文，是基于移動互聯網誕生的新媒介形式，用戶在社交、資訊等方面多種内容獲取及交互需求持續向短視頻形态轉變，社交網絡、資訊媒體等紛紛開放與短視頻平台的合作，并将短視頻視為增強用戶黏性、提升用戶活躍度的重要手段，短視頻内容以獨立App站内為起點，通過分享、轉發觸達全網更廣泛觀看人群。
根據易觀監測，在全網移動端短視頻用戶人群中，2016年12月秒拍用戶滲透率達到61.7%，其次分别為頭條視頻、快手、美拍。秒拍在明星、媒體、PGC等内容創作者以及網絡社交渠道方面的資源積累幫助其在短視頻内容傳播上獲得領先優勢。目前主要短視頻平台競争愈發激烈，主要廠商表現如下：
秒拍：用戶滲透率最高
秒拍是一下科技旗下移動短視頻内容生産與分發平台，與新浪微博達成獨家排他戰略合作，獲得天然載體與傳播通道。目前已經覆蓋超過40個垂直領域、5000+内容創作者；入駐明星及大V超過3000人；媒體、自媒體、PGC創作者逾10000家；同2000多家MCN公司、視頻創業團隊和網紅經紀公司建立了深度合作。
從2014年至2016年，秒拍母公司一下科技陸續完成C輪5000萬美元、D輪2億美元、E輪5億美元融資，為秒拍的發展布局帶來了充裕的資金支持，其最直接的體現便是從2015年底聯合微博撥出1億美元扶持移動短視頻内容生态，再到2016年E輪融資發布會上宣布拿出10億元人民币全面扶持補貼短視頻内容創作者，秒拍通過在内容制作、資金支持、渠道推廣、商業變現等領域為内容創業者提供切實的扶持服務，深度介入短視頻産業鍊并參與産業鍊的塑造，構建行業話語權。
頭條視頻：借力今日頭條前景看好
頭條視頻是目前短視頻聚合平台的代表，脫胎于今日頭條的視頻頭條号。從視頻頭條号到頭條視頻App是今日頭條利用其具有領先優勢的算法技術進入已經有所發展的短視頻平台市場，以技術優勢獲得後發動能，并通過增加普通用戶UGC視頻上傳入口為用戶提供從内容生産到觀看分量的多種短視頻體驗，為未來深挖短視頻價值打下根基。
頭條視頻App不僅繼承了今日頭條的算法驅動内容分發基因，借助今日頭條的資源，頭條視頻在内容生産者和内容消費者兩端的潛在用戶規模空間巨大，并具有相對成熟的廣告分成、用戶打賞兩種變現方式。
快手：獲百度、騰訊兩大巨頭青睐
快手前身是早在2011年3月上線的GIF工具GIF快手，2012年底GIF快手向短視頻工具轉型，2013年開始強化社交屬性，随後正式更名為“快手”。從工具到社交的轉型蛻變過程中，快手實現了技術資源和用戶口碑的積累，逐漸擺脫“工具”屬性的制約用戶黏性不斷增強，形成現今用戶規模龐大、技術成熟、風格鮮明的短視頻互動社區，并依靠獨特且濃厚的社區氛圍向外部穩定擴張。
2016年快手獲得百度在内的數千萬元C輪投資，2017年3月獲得騰訊領投的新一輪3.5億美元投資。百度、騰訊兩大巨頭的青睐不隻為快手帶來大量的市場關注，也為快手持續提升産品體驗和技術研發以及前瞻性技術開發帶來資金支持，助力快手擴大在行業内的領先優勢。
美拍：以美顔為特點的社區化應用标杆
美拍是美圖公司旗下衆多以美顔為特點的影像處理應用中的社區化應用标杆，自2014年上線以來不斷深耕圖像美化、濾鏡特效等緊密圍繞“美”的視頻處理技術，并通過開放平台與其他影像處理、短視頻平台合作，持續為用戶提供低門檻、高質量、創新性的短視頻産品和工具，助力平台上的内容積累與傳播。在用戶運營方面，美拍以分級突破開展平台内容和用戶運營，包括用戶等級、熱門話題、熱榜推薦、美拍大學、明星邀請等方式刺激尾部、中部、頭部多層級用戶生産短視頻内容，鼓勵更多用戶的積極參與。此外在社區化運營方面的舉措還包括以用戶體驗為優先，重視用戶在平台上的互動評論，以用戶反饋為基礎設計内容推薦機制。
2016年12月美拍母公司美圖在港交所上市，為美拍在品牌聲譽進階、二級資本市場資金支持、海外市場拓展方面帶來強勁動力。
未來發展趨勢垂直内容創業升溫短
視頻風口下，資本持續進場催化短視頻内容創業市場發展，尤其對于更多垂直内容品類的短視頻創業者挖掘力度不斷增大，幫助整個短視頻内容領域以及垂直内容領域的領先者更快脫穎而出形成較為明朗的競争格局。
供求雙側驅動内容價值提升
從内容供給側來看：
第一，從圖文到短視頻的信息媒介形式轉變潮流中，大量對用戶需求有極高敏感度的專業媒體人投身短視頻市場，擴大了短視頻市場的人才資源儲備，提升市場内容基礎；
第二，短視頻内容類型不斷豐富，未來将涵蓋多領域的信息傳播，在此基礎上短視頻内容從娛樂性為主，轉向強化媒體屬性和教育價值；
第三，短視頻産業鍊其他服務支撐環節随着市場發展逐漸走向成熟，整體專業化程度加深，驅動優質内容門檻提升。
從内容需求側來看：第一，對于平台來說，需要優質内容增強平台用戶黏性和活躍度，其所提供的資源扶植及榜單排名等，幫助優質内容快速突圍；
第二，對于個人用戶來說，整體内容産業的爆發将推高用戶對于短視頻等内容的更高要求，加速市場對劣質内容的驅逐作用；
第三，對于廣告主來說，其對短視頻廣告營銷的追捧賦予了短視頻更高的營銷價值，為内容方和平台方帶來穩定的收入來源，為長期發展打下紮實基礎。
漸成多行業标配，數據算法新賦能
移動互聯網高速發展，内容載體視頻化趨勢愈演愈烈，短視頻在資訊、電商、教育、社交、娛樂、媒體、廣告等場景下的消費需求持續擴充。對整個短視頻市場來說，場景的擴充使産業外延進一步擴大，未來将收獲更大增量空間。
綜觀國内外，Facebook、Twitter、微博、微信等社交網絡都已經将平台的短視頻服務作為建設重點，短視頻平台通過連接社會化媒體，廣泛搭建内容入口，提升自身内容分發能力。對于内容創作方來說，與網絡社交媒體結合的短視頻平台能夠幫助内容形成更大的傳播廣度。此外，媒體、電商、教育等平台借助短視頻生動形象、信息密度高的特點将平台上的信息傳遞形式從圖文向短視頻轉化，并豐富了平台上用戶數據層次，短視頻成為内容型網絡平台的标準配備。
大數據與機器學習在移動互聯網内容分發中的作用不斷顯現，同樣，随着适用場景的豐富，目前以社交關系鍊為主的短視頻内容傳播也将開始融入更多的垂直化分發平台和依托大數據體系的算法推薦。相對的，數據算法分發模式的發展也将促進平台數據分析和應用能力，基于短視頻内容分發所帶來的海量用戶數據催生平台更龐大的用戶數據資産，為平台精細化運營變現帶來更大可能。
總之，在短視頻風口之下，垂直内容品類的短視頻創業将越來越多，供求兩側力量将驅動短視頻内容價值不斷提升，數據算法将為多個行業賦能，短視頻将在多場景下不斷刺激消費需求，收獲更大增量空間。
責任編輯：衛麗紅