一個電影院的老闆最近在西部地區一個縣城開了一家電影院，開業的第一天，他就打出了一塊牌子：本電影院今天放映《滿城盡帶黃金甲》，票價一百。七十歲以上的老人免費。
晚上放映電影的時候，老闆來到電影院前一看，大吃一驚，原來電影院前排隊的全是七十歲以上的老人。這次電影放完後，老闆虧本了，沒有收到多少票錢，他去打聽了一下，才知道原來這個縣城是個有名的長壽城，長壽老人特别多。
老闆尋思不能這樣虧本下去了，于是在第二次放映電影時打出了宣傳牌子：本電影院今天放映《滿城盡帶黃金甲》，票價一百。九十歲以上的老人免費。宣傳牌子打出去不久，老闆在電影散場時到出口一看，後悔莫及，沒想到這個縣城的長壽老人太多了，九十歲以上的老人也特别多，這次有一半觀衆是九十歲以上老人免費來看的。
放完兩次電影後，老闆已經虧了不少錢了，他又不能把宣傳牌很快撤下來，不然會落個不守信用的名聲。正當老闆束手無策的時候，一個電影院的夥計過來對老闆說道：“老闆，我有個辦法讓免費看電影的人全部不能來了！”老闆大喜，于是讓夥計馬上去辦。
果然，第三次放電影的時候，沒有那些長壽老人來免費看電影了，老闆跑到電影院外面一看，隻見那塊宣傳牌還在外面，上面依然寫着：本電影院今天放映《滿城盡帶黃金甲》，票價一百。九十歲以上的老人免費，但需要在父母的陪同下觀看。