“618”——中國電商創造的又一個購物狂歡節，從線下點燃。
2018年6月11日，連鎖超市品牌大潤發宣布，全國将有100家門店全面參與天貓618理想生活狂歡季。
這并非傳統意義上的“節日促銷”，而是更深度的線上線下融合與打通——在此之前，這100家門店都已完成了天貓新零售的升級改造。改造後的門店借鑒盒馬鮮生和淘鮮達的經驗，為門店周邊3公裡範圍内的用戶提供線上線下一體化的服務。
這距離阿裡巴巴投資大潤發不到6個月。
從商業意義上來說，盒馬鮮生登場，天貓新零售體系推進，銀泰、大潤發、永輝超級物種等多個零售品牌迅速呼應……這股合力正在引發傳統零售業的變革，将人們的線上線下生活全面打通，消費的增長和升級正在發生。
從地理意義上說，在衆多城市中，新零售漸顯燎原之勢。自2018年4月26日阿裡巴巴集團提出打造“新零售之城”後，新零售熱從上海、杭州、北京等消費力最旺盛的城市迅速蔓延至西安、武漢、天津、福州等城市。而此次大潤發的100家門店，将新零售的火炬傳得更遠：其遍布華東、華北、東北、華中和華南五大區域，既包括一衆一線和省會城市，也包括無錫、鹽城、東莞、佛山、佳木斯等三四線城市。
國家統計局最新數據顯示，2018年一季度，我國消費支出對經濟增長貢獻率已達77.8%，成為當之無愧的中國經濟壓艙石。
而新零售對于城市消費的帶動作用顯而易見。新零售推動的消費升級，正在改變城市的商業面貌，成為各城市促進新消費、打造新生活方式的新“戰車”。
2017年新零售在各地的實踐顯示：通過重塑消費者、零售店和城市之間的關系，讓“人流、産品流、消費流”三股商業流充分在城市内部乃至城市之間充分流動，帶動城市商業的活力與繁榮。
為此，許多城市都對新零售給予了極大的熱情和重視。
2018年3月，上海宣布将制定實施《全力打響上海購物品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃》，提出“八大工程”，其中第一項就要求“促進新零售業态發展”。
西安市委書記王永康則提出，要打造全國示範的新零售之城。與此相應地，與阿裡巴巴集團簽署戰略合作協議後，西安市政府還專門成立了由市長擔任組長的項目推進領導小組。
在武漢，首家盒馬鮮生進駐也是由時任市長萬勇親自邀請。此外，武漢還為盒馬鮮生的落戶提供了一系列便利，如為其辦理各種證照時提供“一站式”服務、為其網點選址、農産品基地采購等方面提供服務，并在籌備首店開業前夕，協調市農委等單位邀請省内十餘家農産品經營龍頭企業與其産銷對接。
福州則把“全力打造新零售之都”寫入了2018年政府工作報告。
……
在新舊動能轉換的關鍵時期，以新零售驅動消費升級，究竟哪座城市有望脫穎而出？
對于城市管理者而言，更值得關注的是：新零售之“新”，包含着信息流、資金流、人流、物流，及其背後包括大數據、雲計算、物聯網等在内的一系列技術基礎設施網絡的搭建；新零售通過對“生産-銷售-消費”這條供應鍊的再造，使得按需定制成為可能，進而影響了制造業的模式，賦予經濟發展新活力。
穿透新零售概念，城市更看重的，則是其背後的内在驅動力。而這，正關系到城市未來的核心競争力。
文/張瑜