《白夜追兇》劇照《白夜追兇》成為爆款網絡劇已經一年，回想起4年前拿着中意的劇本，一腔熱情卻被現實撞得滿頭包的困境時，這部劇的總策劃王平仍然感慨道：“當時感覺一片黑暗，痛苦很深。”
彼時，屏幕上小鮮肉當道，愛情戲是主流，作為國内少見的硬漢懸疑推理劇，《白夜追兇》似乎與市場背道而馳：無流量明星參演，主角是一個發胖的、臉上有道疤的中年大叔；強情節、快節奏，還沒有正經的感情戲份。
雖然做劇的過程“吃了苦頭”，但觀衆的喜愛讓《白夜追兇》突破硬漢劇圈層，走進了大衆視野。在《白夜追兇》拿下當年各種影視盛典的最佳網絡劇獎之後，王平也一朝成名。
這位在出版界當過10年文學編輯、6年前一腳跨進影視圈的“70後”女子，如今的頭銜是阿裡大文娛IP内容合作中心總經理、優酷元氣工作室總經理。她的工作室業務分兩塊——評估、采購IP和做自制劇，但用她自己的話來說，自畢業之後，一直都在做同一件事——尋找好内容，開發好内容。
“這個時代不會有懷才不遇。所有的受衆、傳播媒介、資本平台都在渴求好内容，這是我們内容人最好的時代。”王平對《瞭望東方周刊》說。
用社會學的視角看問題
《白夜追兇》的劇本曾壓在王平手裡兩年找不到出口。
2014年，王平帶着打磨了13個月的《白夜追兇》劇本到處推廣、組盤，和各制作方、平台談，得到的反饋卻是“節奏這麼快，觀衆get不到你的點”“沒有感情線，主角怎麼能不談戀愛”，還有更直白的——“這是個什麼鬼”……
作為操盤者的王平承擔着巨大的壓力，但她堅信，這是一部好作品。早在2013年她讀過編劇韓冰的小說并見到他本人時，就對公司高層說：“挖到寶了，他的作品代表着未來。”
她相信自己的判斷，很大程度上基于大學時接受的系統觀和視野的培養。
王平是2002年畢業的社會學專業研究生，這是一個離哲學頗近的專業，看待事情講究系統性、整體性。費孝通先生的社會學著作《江村經濟》令她着迷，“它用一種非常系統的方法來講述鄉村運作的方式，非常好玩，這是純文學的視角發現不到的。”
這種思維方式令她對社會情緒有一種敏銳的感知，也帶來了某種前瞻性。“《白夜追兇》策劃開始于2013年，當時算比較前衛的，但其實我們的影視體系整體滞後于大衆的群體心理，也滞後于文學。電視劇制作周期長，從策劃到播出一般都得兩三年時間，所以從業者的前瞻性和審美預判非常重要。”
她也以社會學家和心理學家的标準來要求編劇。《白夜追兇》的主角關宏峰、關宏宇兩兄弟看起來疏離，但内心彼此關心對方，這種設定暗合了當下年輕一代獨生子女多、孤獨感強、渴望親情的群體心理。“劇本要尊重當下觀衆的體驗，編劇必須是心理學高手。”
至于為什麼沒有讓主角談戀愛，王平反問：“為什麼不可以？英美劇有那麼多硬漢不談戀愛的先例，國内的觀衆看過那麼多好的東西了，為什麼不會接受我們自己的好東西？”
談到如何在大量小說作品中篩選出可供影視改編的内容，王平以社會學的思維和文學編輯的經曆沉澱出一個定義——“新經典”：表面看起來是新的，其基底則是一個經典的故事模式結構。
她舉例說，《琅琊榜》的故事基底是《基督山伯爵》，但發生在中國朝堂裡；《三生三世十裡桃花》的故事基底是《梁祝》，但擴展了仙俠體系。“經典故事模式之所以經典，是因為人生百年，逃不脫這些故事模式的情境；但故事模式本身是幹巴巴的，它們必須被放在當下的溫度、細節中泡發開來，染上當下的價值觀、集體情緒、審美調性後，才能打動當下的受衆。”
大飯店與外賣平台
王平的前瞻和執著在三年後赢得了掌聲，而且遠超預期。
2016年《白夜追兇》開機，2017年8月優酷獨播，随即成為“爆款”，同時斬獲高流量和好口碑，同年美國流媒體視頻服務提供商Netflix買下其海外發行權，它成為首部出海的國産網絡劇。截至發稿前，這部劇的優酷前台播放量已突破59億，豆瓣評分在超過23萬條有效評論的情況下，仍然保持9.0。主演潘粵明靠該戲“翻身”，編劇韓冰、導演王偉也身價倍增。
主創團隊一開始其實是奔着小衆圈層的精品路線去的，但觀衆的喜愛讓《白夜追兇》突破了硬漢劇圈層。
當年，除了《白夜追兇》，還出現了《軍師聯盟》《海上牧雲記》《無證之罪》等一大批網絡劇佳作，令觀衆大呼過瘾，有媒體稱“2017年是國産網絡劇從野蠻生長到精品佳作的爆發之年”。
在播出平台上，網絡平台和電視台分庭抗禮，在年輕群體中，網絡平台的優勢則更為突出。《海上牧雲記》先網後台反向輸出，《軍師聯盟》第一部在衛視和網絡平台均有播出，第二部則幹脆放棄了衛視平台。
《白夜追兇》總策劃王平在進入優酷之前，王平曾在一家傳媒集團從事過傳統電視劇的策劃工作，加上幾年來在網絡劇圈的摸爬滾打，讓她對網絡劇和傳統電視劇的特性有了自己獨到的見解。
“電視劇是開在熱鬧巷口的、大喇叭叫着的大飯店，其播放的固定性，就等于被固定在某個時間路口，隻能盡量截取這部分流量，所以不能太過獨特，必須足夠大衆才能活下去。”她打了個形象的比方，“網絡劇則是一天24小時的外賣平台，你想吃啥就點啥，還能看前面食客的評價來決定适不适合，所以口味不能大衆，必須有垂直性、獨特性。”
她感歎，現在的網絡劇觀衆太知道自己想要什麼，會主動搜索、主動點擊、主動追看，“影響他們選擇的，首先是周圍的朋友關系、愛好關系的小圈層邏輯，所以，隻有打中了圈層觀衆的喜好，一部劇才有可能擊穿圈層，走向大衆。”
很多行業劇借行業之名行談戀愛之實，《白夜追兇》卻在整體風格上呈現出一種真實、克制和職業範兒。比如刑警周巡一句簡單的台詞“持槍跨界押送犯人，那公安部是要點頭的”，無形中向觀衆科普了警察辦案的程序，透着一股專業範兒。
這種審美受到觀衆的熱情追捧，也引發了圈内人士的熱烈讨論，人們意識到網絡劇發展的另一個趨勢：“懸浮風”已不合時宜，真實成為大勢所趨。
“觀衆越來越不接受脫離生活的‘懸浮劇’，渴望真正基于現實的好劇。随着國家的變化，民衆心态的變化，大家的自信心都在增強。往大了說，這其實是我們的文化自信。”王平說。
雪茄的味道，試過才知
即便入行已經6年，比起“影視人”，王平更願意稱自己為“内容人”。
在網絡自制劇領域，術業也各有專攻，有人有好的制作資源和制作經驗，有人更看重演員的“咖位”和表演，王平最重視的則是内容和前期。“劇本是一切的基礎，有好的‘人設’和故事，演員的演技才有發揮的空間。一切以内容為核心，這是我的态度。”
在出版社十年，她接觸了大量的傳統文學作品和青春文學作家，郭敬明、落落、徐璐等都曾是她的作者，這讓她對内容有一種執念和敬畏心。她喜歡烽火戲諸侯、蝴蝶蘭等網絡文學作家，重要的一點也是他們對文學、對人物的敬畏，對細節的探究。
後來傳統圖書業受到電子書沖擊，她跨行進入影視圈，誠惶誠恐，卻發現一些影視人對内容的心态顯得浮躁。
王平堅持自己的初心。在她看來，拍戲之前的調研可以讓細節“落地”，編劇韓冰的一句話讓她印象深刻：“當你喝過一瓶酒，抽過一支雪茄，那個味道和真實的感覺是一切臆想無法替代的。”
《白夜追兇》有大量情節涉及刑偵術語、偵破技術、槍械知識、執法部門工作制度和法醫鑒定報告等，被很多網友稱贊寫實。而這些并非憑空想象編造——編劇韓冰曾有過11年律師經曆，父親是名校刑法學教授，他還曾創辦自己的犯罪研究工作室，和同好一起聊偵探小說、偵破技術和各類案件，不定期舉辦犯罪剖繪愛好者的小聚會；為了寫作他會閱讀大量文獻，走訪實地，甚至會做一些實驗。
王平曾和很多内容創作者說過這樣的話：“聰明人有很多省力的好辦法，但是大多數人都不是天賦異禀的聰明人，我們隻有老老實實用笨辦法打磨好作品。”
她認為爆款需要天時地利人和，但品質卻是可以把握的，“劉和平老師一出手就是精品，不是嗎？”
價值觀是分水嶺
現在的王平很忙，每天都有開不完的會，每天都要見不同的人。
元氣工作室正在進行的一個項目是一個戰争劇，王平說：“講的是一個知識分子在戰場上如何轉變為一名真正的戰士，劇本給了我一種沖擊和幸福感，非常精彩，你能看到一個立體的、有缺陷的、活生生的人。”在她看來，此前國産劇集多是抗日劇，少有真正的戰争劇，而她很樂意在新領域進行嘗試。
網絡劇行業競争激烈，愛奇藝、騰訊、優酷三大巨頭都在使出渾身解數争奪市場，優酷旗下做自制劇的工作室就有5個，每一個項目都要進行内部打分，在互相趕超中提高水平；而每一次從IP到劇集，都是一次驚險的跳躍，如果掉下去，摔碎的不僅是劇集本身，也包括主創團隊。
面對這樣一份高壓的工作，王平平時堅持看各種劇集，閱讀網絡文學，上B站，逛豆瓣，上知乎，玩遊戲，看最新的日本動漫……用她自己的話來說，時下年輕人喜歡的東西她都會去了解和體驗，所有的一切都讓她得到滋養。
還在當文學編輯的時候，她服務的就是14~22歲的年輕群體；轉到影視圈後，也一直在關注當下最年輕、最有活力的一群人，她感歎年輕觀衆的審美變化太快了：“以前大家看青春文學，覺得郭敬明寫出了他們的青春，好美，因為那時候内容匮乏，選擇不多；現在是信息大爆炸時代，大城市裡的年輕人什麼都見過，包括最好的美劇、日劇等，他們的審美要高很多。”
王平通過年輕人的生活方式來認知觀衆，感知集體情緒，從而确定自己要買什麼IP，做怎樣的東西，如何把握故事的節奏。
但王平強調說：“我知道集體情緒在哪裡，但我有自己恒定的價值觀。”
任何一個作品都在傳遞價值觀，她希望自己的作品能傳遞陽光、正義、正能量。
在7月20日舉辦的“網絡劇時代的編劇創作”論壇上，她這樣表述：在這個信息過剩的時代，怎樣才能打動開過眼界的受衆？重要的不是套路、戲劇性，而是價值觀；能吸引人的永遠是稀缺性，有見地的價值觀是現在的稀缺品，價值觀就是分水嶺。
《白夜追兇》中有這樣一個情節，有一樁殺人案件兇手身份已經确定，卻苦于沒有證據，關宏峰的助手周舒桐急于破案，便僞造了一份證據，被關宏峰發現後拿了出來。
“證據造沒造假，不影響兇手身份，但這樣的程序是不正義的；造一個證據和千方百計找到證據讓兇手伏法，是完全不同的價值觀。破案不是目的，正義才是目的，這是我們要傳達的價值觀，我相信這個細節會對觀衆産生影響。通過講故事來輸出價值觀，協調共識，是我們影視人共同的責任。”
說這話的時候，王平一臉嚴肅。《軍師聯盟》拍攝現場