電影《繡春刀》裡的雷佳音“流量明星的神話慢慢被打破，明智的流量型藝人也都在紛紛找尋好的班底、好的劇作、好的項目，努力轉型。”娛樂營銷機構頭條傳媒營銷總裁張博對《瞭望東方周刊》說。
業内曾有人提出“2018年是初代流量明星發展轉折點”的說法。初代流量明星的代表是鹿晗、吳亦凡、李易峰和楊洋，這四人在2017~2018年期間都更換過個人運營團隊，業内将此視為他們重新規劃發展路線的征兆。
在日漸增強的危機感中，流量明星尋求轉型之路并不難以理解。在流量明星群體内部，更新疊代正在加速，初代流量明星要面臨新晉者的挑戰；他們近年在影視作品上表現平庸，輿論對流量明星有“演技差、軋戲、不敬業”的負面評價，其作品受衆局限于粉絲群體。
“以色侍人者，色衰而愛弛。”單靠販賣青春荷爾蒙魅力，有着明顯的發展局限，要延長職業生命周期、加強職業生命力，如何轉型，已成為初代流量明星與其團隊不得不思慮的問題。
轉型的阻礙
藝恩數據高級分析師李敬蕊對《瞭望東方周刊》說：“轉型最終還是要借助于優秀作品來實現，流量明星産生的路徑往往不紮實，多依靠話題性、顔值和‘人設’貢獻流量，實力往往偏弱且不受認可，這也是昙花一現的症結所在。”
著名編劇汪海林對流量明星的轉型并不樂觀：“我認為流量明星轉型很難，大多數流量明星轉不了型，因為從專業角度看，他們不具備做演員的素質，其作品已經驗證了這點。”
楊洋接演的電視劇《武動乾坤》，導演為張黎，後者在業内擁有良好的口碑，導演過多部品質大劇，外界本期待二者的合作可以讓楊洋在演技上得到提升，但是從觀衆的反饋來看，效果卻不盡如人意。
慈文傳媒董事長馬中駿對《瞭望東方周刊》表示，“流量明星”向“實力派”轉型時，優勢是更容易得到與其人氣地位相匹配的資源，劣勢則在于，由于知名度高，其表現的優劣也會被重點關注。
張博認為，流量明星轉型的一大困難，在于“觀念障礙和突破觀衆的既定印象”。
觀衆認知習慣的培養是一個長期的過程，要改變近年來因表現不佳而導緻的“‘流量’即原罪”的大衆印象，隻能依靠一部部作品的耐心經營。
作品是“吸粉”之本
李敬蕊說：“流量明星轉型的重點，在于自身業務能力的積累以及優秀作品的産出。”
《人民的名義》《白鹿原》《我的前半生》《白夜追兇》等優質劇集的播出，讓“實力派”演員吳剛、翟天臨、雷佳音和潘粵明在赢得觀衆好評的同時，也收獲了粉絲群體。
2018年暑期檔播出的《延禧攻略》，讓演技突出的秦岚、聶遠在角色魅力的加持下“翻紅”，秦岚更是在多份藝人熱度榜單上進入前十名。
“實力派”吸引流量的方式，就是“有品質的作品+精湛的專業表現”。這對于想要持續“吸粉”、維持職業生命力的流量明星來說，也能帶來啟示。
然而，如今的流量明星往往面臨出演作品角色雷同、行程過于忙碌的現實問題，在專業技能上，很難得到提升。專業演員的表演訓練也需要多年積累，因此，流量明星的轉型，需要頂住“流量”光環下的壓力和質疑，潛心自我修煉。
“流量明星和其團隊需要懂得甘于蟄伏，而非急于掙快錢。”張博說，這對轉型中的流量明星以及其背後的團隊而言，是嚴峻的挑戰。“經營策略上是否有耐心，将手裡的流量明星真正做長遠運營、發揮可持續價值，這是需要有遠見的。”
發掘自身所長
在這個過程裡，如何選擇優秀、對口的影視作品進行轉型是重中之重。
李易峰在初代流量明星中年紀較長，也被視作近年在轉型之路上最為努力的一個。
近兩年來，李易峰沒有再參演電視劇，而是交出了《心理罪》《動物世界》兩部電影作品。從市場效果來看，兩部電影都表現平平，但是《動物世界》赢得了相對良好的口碑，被視作李易峰轉型的代表作。
轉型之路可謂坎坷萬千，發掘自身擅長的領域，不斷沉澱和成長是重要的轉型方式。
從韓國回國發展的張藝興，在黃渤導演的電影《一出好戲》中，獲得了市場的一定肯定，其後續的表現有待觀察。同樣歸國發展的吳亦凡，近年的發展更多專注于音樂和時尚，需要在音樂上交出在大衆層面上影響力更大的優質作品。
“藝術創作過程中常常有一個‘撞破南牆’的過程，突破自己的局限，撞破這道南牆，又會是一片新天地。”馬中駿說。
張博認為，如果未來流量明星可以轉型成功，在音樂、表演等各自所屬的垂直專業領域有所建樹，對内容生産和行業來說仍然是好事，因為他們的“流量”，依然是一份“超級紅利”。
“娛樂行業本身注重天賦和機遇，流量明星機遇先行，具有最佳的成長環境，但是内因終是主導，生命周期的長短還要看自身業務能力和作品。”李敬蕊說。
如果未來流量明星可以轉型成功，在音樂、表演等各自所屬的垂直專業領域有所建樹，對内容生産和行業來說仍然是好事，因為他們的“流量”，依然是一份“超級紅利”。