有機生态茶、錦溪水蜜桃、水蜜大金杏、七彩土豆……近兩個月來，一批來自貧困地區的特色農産品陸續上線京東衆籌。
5月4日，京東衆籌與騰訊企鵝号聯手啟動“特産中國”公益扶貧項目。該項目旨在發揮雙方内容和渠道優勢，采用“内容社交+衆籌”模式幫助貧困地區的農産品打通銷售渠道，從而帶動貧困地區經濟發展。
長期以來，農産品無标準、缺少銷路、沒有品牌等特性制約着貧困群衆增收。
“‘特産中國’不僅為貧困群衆拓寬了銷售渠道，也有助于農産品品牌價值的提升。發揮互聯網優勢，将貧困地區的資源供給和市場需求銜接起來，讓更多貧困地方的農産品從線下轉到線上。”京東金融衆籌事業部總經理高征說。
一份求助函
為保證水蜜桃新鮮，湖南省常德市石門縣的村民早上入園采摘，下午包裝後就立即發貨，除了使用氣泡網袋多層包裹，包裝中還加入冰袋。
來自常德市石門縣的這批水蜜桃，在京東衆籌平台收獲了6萬多元，超出預期金額4倍還多，500多名用戶支持了此項目。
得益于錦溪溝渠純淨水源的灌溉，石門縣夾山鎮産的水蜜桃芳香誘人，幹脆爽口，被命名為錦溪水蜜桃。
而在以前，每到水蜜桃成熟季節，銷售就成了難題。
為解決特色農産品銷售難題，常德市石門縣夾山鎮人民政府今年4月緻函京東商城進行求助：
我鎮的石門柑橘、臍橙、蜜桃、八月瓜、猕猴桃等農産品無污染、安全、營養、品質極優，且嚴格産地環境管理，自覺優化農産品生産環境，不斷強化農産品生産過程中農業投入品的質量控制，并做好産品的包裝和标識……特此緻函，希望借助貴平台将我鎮農産品推向全國。
收到來自石門縣的函件後，京東衆籌承擔起宣傳與推廣錦溪水蜜桃的重任。通過首頁置頂、關鍵詞檢索、關聯推薦等一系列技術手段，讓更多消費者了解到來自石門縣的特色農産品。
在石門縣，遇到同樣銷售難題的還有薛家村生态茶園中種植的400餘畝“共富茶”。據介紹，“共富茶”不噴灑農藥，是一種有機茶。為确保茶葉品質，“共富茶”采用“望天收”的種植方式，以延長茶葉生長周期。
“自上線京東衆籌以來，共富茶也獲得了衆籌用戶的認可。短短一周時間，衆籌進度就超過130%，超預期完成衆籌目标。”高征透露。
為貧困戶賦能
“對于貧困地區群衆而言，地區偏遠、銷售渠道閉塞、市場意識及品牌觀念缺乏等成為他們脫貧道路上的阻礙。”高征說。
地處秦巴深山，湖北省竹溪縣種植出了黑、紅、黃等自然色小土豆。傳統精耕細作下，土豆品質優良。為實現精準扶貧，京東電商幫助農戶組建扶貧合作社。目前，700餘戶村民種植2000多畝小土豆，可售量達到6000噸。
因秦巴大山的阻隔，竹溪縣交通不便，信息不暢，導緻長期處于深度貧困。發揮山林地資源和農戶種養殖優勢，是竹溪縣脫貧緻富的關鍵。
今年土豆收獲後，京東衆籌給予其衆多入口和靠前位置推薦，增強曝光，助力銷售。
截至目前，在京東衆籌幫助下，竹溪縣七彩土豆已獲得近1000名衆籌用戶支持，收獲了超過5萬元的衆籌資金，目前仍在衆籌當中。
來自山東省陽高縣的水蜜大金杏目前已結束衆籌。本次衆籌收獲超過8萬元，超額完成衆籌目标近3倍。
從共富茶、七彩土豆到水蜜大金杏，京東衆籌與社會力量合作參與扶貧農産品項目，不僅推動了貧困地區滞銷農産品銷售，還促進了農業品牌價值提升。
在高征看來，“特産中國”項目的目的不僅是推動貧困地區滞銷農産品銷售，更在于促進農業品牌價值提升。通過适當的品牌包裝，讓農産品更快地走進大衆視野。拓展線上渠道後，農産品銷售不再是難題。
互聯網扶貧
“該項目僅僅是一個開端，京東衆籌未來将吸引更多社會力量參與其中，與同道者共同助力扶貧事業，通過打造扶貧公益品牌、構建信息服務平台等方式持續培育多元化社會扶貧主體。”高征說。
為了扶貧項目更好地落地，京東衆籌還積極引入社會化主體參與進來。
在本次合作中，參與雙方各有分工。具體而言，京東衆籌為貧困地區農産品提供産品衆籌、品牌包裝、渠道對接等銷售和營銷層面幫扶。騰訊企鵝号提供項目線索收集和内容生産，通過騰訊圖片、天天快報等傳播信息。
和傳統銷售渠道相比，互聯網有着較大優勢。
“例如，本次項目采用了‘購買=公益’的消費扶貧新模式，從而幫助貧困地區農産品打通了銷售渠道。未來，京東衆籌将繼續打造扶貧公益品牌、構建信息服務平台等，發現并持續培育多元化社會扶貧主體，為互聯網扶貧探索新思路。”高征說。
去年，京東幫助20多個地區消化了滞銷農産品。針對各地出現的農産品滞銷問題，京東于近期成立了農産品滞銷幫助中心。
京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東表示，對于各地出現的農産品滞銷事件，京東一經核實，就會立即行動起來，從采購、銷售、營銷推廣等層面幫助各地解決農産品滞銷問題。
編輯：趙慧美編：楊東儒