文/李曉甯編輯/鄧彩先版式設計/謝東萍
當其他行業的人想了解美容行業的時候，總想找前20名的美業品牌進行考察。但讓人苦惱的問題是，有3000多萬從業人員的美業，能說得上品牌、願意建造自己品牌的企業卻屈指可數。品牌的建設對于行業、企業來說究竟意味着什麼？讓我們一起聽聽目前已有1000多家直營美容連鎖的秀域美容有限公司（下文簡稱：秀域）董事長李曉甯對于品牌的見解。
新聞說今年年底前iPhone6的訂單有8000萬台，明年已收的訂單是2億台，相當于地球上每30人就有一部iPhone6，加上iPhone5，iPhone4，蘋果的實際市場占有率更高。盡管媒體嘲笑，沒有了喬布斯的蘋果還是蘋果嗎？蘋果除了屏幕“Biggerthanbigger”之外還有什麼？蘋果還能火多久？——iPhone6仍然在全球斷貨！蘋果一個公司的盈利就為美國貢獻了GDP的2%。
與全球果粉創造的神奇數字相比，小米、華為、中興也不賴，小米2014年預計售出4000萬部，華為預計賣出8000萬部，盡管這些數字也讓我們很自豪，但是在高端智能手機領域，隻有蘋果橫掃千軍、獨傲枝頭。
80%的蘋果由富士康代工，20%由台灣和碩代工，所有的蘋果外殼上都镌刻着“MadeinChina”（都是由中國生産的iPhone6，中國卻未能買到），但你見過富士康手機嗎？富士康一直力圖轉型，創立自有品牌，但卻走不出代工的捆綁，因為大家隻認識iphone，不認識富士康。
有關品牌的價值，最著名的一句話就是可口可樂總裁說的：“即使今天可口可樂的工廠都被燒掉，我們也有能力在沒有一分錢的情況下再造一個可口可樂。”有着127年曆史的“藥水”（起初可口可樂是醫生發明的治頭疼頭暈的糖漿），雖然一直被批判為一個不健康的産品，但并不影響它549億美元的品牌價值。
今天和北京的同事開會讨論“春語•桃花盛開”發布會流程，我講到：“醫美市場最大的問題是以次充好，缺斤少兩。”北京秀域分公司運營經理周明麗問我：“那怎麼讓顧客相信咱們？”“每支瑞藍玻尿酸都有條形碼，我們會鼓勵顧客用手機拍下來，上網查證，注射前會清點，注射後會讓顧客再清點。”“當然最重要的，是顧客相信秀域就意味着不會做假。”
說完這句話，多少有點自豪感。但自豪之餘内心忐忑，顧客對秀域有這麼高的信任嗎？我們怎麼才能讓顧客對秀域有這麼高的信任？
中國是世界工廠，但美國卻是财富之國，盡管中國這些年财力上升很多，但看看這張全球十大品牌價值的排名表，就知道中國離美國的差距還很遠。