文徐坤圖小唐
視頻直播引發多方瘋狂
在國内互聯網市場，随着社交媒體、智能手機和4G網絡的發展，視頻直播已成為互聯網巨頭和創業者們争奪的新戰場。2016年春天，視頻直播平台瘋狂生長，據不完全統計，市場上做視頻直播的公司已經超過200家，獲得融資的公司超過100家。其中既有《映客》和《花椒直播》等新興獨立平台，也有如《網易bobo》與《YY直播》等由PC時代轉型而來的平台，而《美拍》以及《秒拍》等短視頻拍攝和分享平台也紛紛開通直播功能。與此同時，騰訊、微博、陌陌、小米和優酷這種大公司也開始磨刀霍霍。
在創業公司與互聯網巨頭同場競技的情況下，資本也對視頻直播市場熱情滿滿。衆多直播平台創業不久，便紛紛得到知名投資機構大額融資：《映客》在2016年1月的B輪融資中獲得6800萬元人民币投資，《易直播》則在此前剛剛獲得6000萬元人民币融資。除此之外，那些作為垂直領域代表的遊戲直播平台更是被資本市場所重視。目前，鬥魚的估值已經到達10億美元，而龍珠直播估值30億元人民币，虎牙直播和熊貓TV的估值也都達到25億元人民币。
在各家公司估值不斷攀升的同時，視頻直播的邊界也從秀場到遊戲，再到體育、購物與娛樂等多方向發展，演變成無所不直播的狀态。方正證券的調查數據顯示，2016年我國的直播市場規模會達到150億元人民币，社交直播市場将達到26億元人民币。而到2020年，直播市場和社交直播市場的規模将分别達到600億元人民币和295億元人民币，這種增長速度和規模是非常驚人的。如此巨大的市場驚動了互聯網行業的方方面面，也難怪新的直播平台如雨後春筍般誕生。
“百億元級”市場中的群魔亂舞
随着新生力量的不斷加入，直播市場也逐漸發展壯大。從2015年下半年的平台挖人大戰，到2016年年初的掃黃打非，再到近期的“阿怡代打”事件，對于玩家和看客們來說，網絡直播平台上演的一幕幕大戲不可謂不精彩。不少人表示，比網絡主播更好看的是“直播平台的互撕”。
由于直播平台用戶基本都是跟着大主播走，于是各大直播平台為了拉攏大主播，紛紛痛下血本。據公開資料顯示，鬥魚曾一個月内花掉6000萬元人民币從虎牙直播挖走6名主播。而2015年鬥魚排名前十的主播目前幾乎都被虎牙直播和熊貓TV等平台挖走。在直播平台不遺餘力拉攏主播的同時，各個主播之間為了提高自身人氣而進行的撕逼大戰也屢見不鮮。
事實上，大主播很大一部分都是“網紅”。為了吸引更多的網紅進駐，各大直播平台也是煞費苦心。《花椒直播》采用了業界從未有過的“平台不抽成”模式，将網紅所得禮物全部返還網紅，大大增加了網紅入駐的欲望。《映客》則采用了映票翻倍的方式讓網紅能在短時間内獲得更多收益。但考慮到《映客》的平台抽成占據了68%，這種模式收效不大。《優酷來瘋》則采用了給予網紅底薪的模式，平台通過分析網紅的粉絲質量、直播引流量及直播時間，給予網紅一個階梯性底薪模式，同樣引來不少網紅入駐。
除了網紅，越來越多的直播平台還在争取明星入駐。《美拍》請到範冰冰直播時裝周，《花椒直播》獲得了《超級女聲》的直播權，《咖喱直播》則拿下了《中國好聲音》的直播權，而YY旗下面向年輕時尚用戶的直播平台《ME直播》則是直接簽下了鹿晗首場個人演唱會的直播權……。從目前各方提供的數據來看，直播平台的策略還是很奏效的。
為了吸引眼球，給自家平台助陣，嗅覺靈敏的IT大佬和商業領袖們也紛紛搶過直播間的麥克風。端午節那天，聯想CEO楊元慶在《映客》直播“聯想TechWorld”發布會，成功為《映客》和聯想做了一次活廣告。而6月17日，雷軍也在多個《微信》媒體群留言，自稱網紅并邀請媒體關注他在《小米直播》進行的現場直播。
如果說上述事件都是直播平台之間的正常競争，那麼近日《映客》對直播用戶數據造假的事件則暴露出直播行業的陰暗面。中國互聯網擁有最為龐大的用戶基數，在市場效益和潛力方面也擁有無可衡量的價值，因此如何快速侵占市場席卷用戶，這幾乎是所有互聯網行業企業都在關注的焦點。不過，在這個共同面臨的競争焦點上，總有企業試圖通過走捷徑的方法達到事半功倍的目的。與電商刷單、創投行業虛報投融資數據以及O2O數據造假等方式一樣，直播行業刷榜造假的惡劣程度有過之而無不及。日前，淘寶上的直播平台刷粉店被曝光，通過這些店家可以購買到直播平台的人氣、粉絲甚至上熱門等服務，涉及直播平台包括鬥魚和映客等多家行業翹楚。可以這麼說，近期的“阿怡代打”事件之所以能引發巨量關注，原因已經超出代打本身，是無數遊戲玩家對整個電競直播行業亂象不滿的集中投影。
小編觀點
得益于巨大的市場前景和國内新一代網民良好的付費習慣，視頻直播市場引起了資本市場的強烈關注，也吸引了衆多的創業者。如今，随着騰訊、微博、小米和優酷等資本雄厚公司的湧入，市場競争将越來越慘烈，留給創業公司的時間也越來越短。另一方面，視頻直播并不具備打車和外賣等行業的剛性需求，而過快的發展也帶來了内容端的種種問題，未來會不會一直有這麼高的熱度，仍需要觀察。
從中國互聯網過去十五年的數據來看，差不多每一兩年會産生一個百億美元的機會。今年比較明朗的是移動視頻直播是百億美元的機會，其他還能再産生百億美元機會的可能性就比較小了。—金沙江創業投資董事總經理朱嘯虎