文/煦叨叨
當舉着自拍杆側目忸怩、巧笑嫣然的網紅們，越來越多地入駐新車上市發布會時，整個營銷産業鍊上的從業者，都感到了一種前所未有的被颠覆和被入侵感覺。平時你們不是總覺得“颠覆”這詞離你很遠？一語成谶了吧！
這種颠覆首先沖擊的是遊戲規則。汽車公司與各路媒體之間早已過了彼此幫襯“站着賺錢”的年代，那種上傳下達、你侬我侬，沒新聞點我幫你找點，沒人看文章我也不計較的光輝歲月似乎在漸行漸遠。汽車公司需要直觀地能吸引眼球、拉來掌聲的介質，而不是衆多的南郭先生，網紅的參與使得這種改變多少有點潮水下去看誰裸泳的意思。
另一個被颠覆的是角色定位。什麼？！媒體老師們以後可能要和拎自拍杆的姑娘們坐在一起舉手問問題？我讀的是《莊子》，她們隻有“妝容”；我們是金裝“安迪”，什麼時候就被貶成淘寶“小曲”了呢？顯然很多媒體老師覺得領地瞬間被直播星人入侵了。
不難想象，從公開層面的反饋看，各類媒體老濕們、公關小妹們對網紅直播一片嘩然，千萬條彈幕就此飄過，說“SOLOW”已經是極克制的評價。
這并不意外。中國自古對色相都缺乏尊重且略帶鄙視，對精神層面看得更重。至少主流價值觀上認為以色事人登不上台面。而隻要是涉及内心，哪怕盤算的是什麼權術、詭計、好像都比拼顔值要高級得多。
再加上經過所謂“努力”換來的，總比與生俱來的資本要更珍貴。于是整個營銷圈對網紅直播的上市會，都或多或少持鄙夷态度。媒體老濕們無論在視覺還是心理上，都貌似被挑逗和非禮了一番。于是你不咧個嘴、皺個眉，都不好意思留在媒體圈。
如果說普通媒體還有個東家發工資旱澇保收，那些剛剛方興未艾、正雄心勃勃準備搶媒體一杯羹的自媒體們，則真真切切地感覺到了來自網紅的濃濃惡意與萬千點傷害。
當自媒體正準備朝着“标題黨”、“下三路”和“人之初”的情懷進行此許試探時，網紅瞬間直接露了大腿，鲶魚之風撲面而來，這令“大夢難圓”的自媒體無法不坐針氈。但是不得不承認，在很多方面，網紅确實有其生存土壤。
美女在任何社會背景下都是剛需。一個人俊眼修眉、顧盼神飛、嬌嗔癡嗲；另一個人正襟危坐、不苟言笑、耳提面命，相信多數人格正常且精神獨立自主的人，還是會選擇前者。或幽默輕松或發洩内心，這是人的本能需求。同樣的新車發布，看網紅直播，多少會引發一些心動、悸動、觸動，或者你認為的什麼動。
無論是中國消費領域還是文化層面，網紅都是有市場的。不要說某車型主打的四五線城市，你就是去中國二三線城市，看那裡的建築風格、裝飾品味、人物衣着，都可以感受一二。那些胳膊上印着大面積彩繪、大金鍊子，腳踩粗跟恨天高、胸前印着大“OK”的男男女女，會讓你瞬間明白，手持自拍杆的網紅，之于他們，确實是時尚的引領者。那些直播，讓這些普通人，真實地與“女神”有了聯系與互動。這種“霸道女孩看了我一眼”的呐喊，較什麼樣的“橫空入市”、“颠覆未來”文案，都更能直達人心。
最關鍵的是，現在網紅們已經越來越職業化。你讀了本書都覺得自己好努力，人家已豁出去整了容；你還在磨标題想用知音體還是咪蒙體，人家已經有團隊來進行視頻優化。網紅們已經開始逐步明确定位、細分市場、團隊作戰，最終很快就形成品牌化、集團化作戰。這都令自媒體感覺壓力重重。
說完網紅三大優勢，貌似已經把自媒體打入冷宮，那就再繼續潑盆冷水吧。首先，汽車自媒體的大部分老濕都來自于媒體甚至寫作要求頗規範的傳統媒體，應抛棄此前的僞财經風格，不要端着假裝冷眼旁觀高大上，譬如“中級車的憂慮”這種看似宏大矯情不知所雲的标題就不要取啦。
其次，由于汽車領域原本就很專業，從業時間越長，越容易寫來寫去就這麼點事，這麼些人，自認為很業内、很獨家的力作，其實很難影響大多數。要想正襟危坐地寫個爆款文章去影響大多數人并不容易。
因此，在網紅與自媒體的較量中，自媒體陣營的發展思路和發力重點，必須圍繞網紅們與生俱來的弱點。
首先，私家車作為居家大型消費品，不管是用來拉貨、運輸，還是具有充門面這層意義與内涵的，這款車都應該令你覺得自己特别好、品味特别高，家庭溫馨富足。那麼，描眉畫眼、坐等打賞的“網紅”營銷，是否能給你帶來這個感覺？如果不是，就是傳播“短路”，嘩衆取寵的吆喝聲，掩蓋了實際上乏力的營銷效果。畢竟，汽車廠商是以促進消費、樹立汽車品牌為營銷目标的。
其次，對于網紅說車的一些視頻，你會參與、分享并轉發嗎？可能，我們當中會有些人去送禮物、給金币，但你會告訴你的朋友和家人你參與了和“小網紅”的互動嘛？你那連礦泉水瓶都要拿去賣的媳婦會怎麼想？如果不轉發、不參與傳播，那麼網紅的影響力又如何擴張和延續呢？網紅直播廳火爆的“以假亂真”、“虛假熱鬧”早就被媒體曝光了，大品牌廠商會毫無顧忌地買單嗎？
最為重要的是，購買汽車這件事，在當前中國任何家庭中仍是件大事。大家在做出決定前，會不停咨詢、看車、問口碑、試駕，你會聽一個蛇精臉喊聲“哥”就去買這車嗎？與網紅相比，無論如何還是那些天天替你評測的酷男，一張嘴就是專業詞彙的媒體大叔們更有說服力。
如此看來，在網紅與媒體、自媒體的相愛相殺中，判斷誰更有勝算、誰會代替誰，還為時過早。雙方互搏的關鍵是堅持自己的不可替代性，然後争取複制對方的優勢。
比如，網紅們通過對汽車産品的深入了解，達到專業表述，可能會網羅更多人心。像最近“撩車日記”的睡姿姐就因為聊百款豪車，成了汽車圈裡的網紅，她的流量能否轉化為商業價值目前還很難說。而專業的自媒體老濕能用更俏皮、更性感的方式表述想傳達的意思，則會吸粉更多。像前幾天有公衆号發的“為什麼男人踏進家門前都喜歡在車裡獨自呆上一會兒”，就屬于不錯的文章，标準有情懷、很大衆，内含車企福利，是未來自媒體的方向。
畢竟大家都這麼忙，多看誰一眼都不容易。