微信“七年之癢”
微信這類熟人社交軟件最大的吸引力在于真實存在的朋友體系。基于此，微信這些年也在想盡辦法留住用戶。語音消息、離線消息、附近的人、漂流瓶、搖一搖、朋友圈、公衆号、視頻、微信電話本、搖一搖搜歌、微信支付、微信紅包……圍繞微信建立的龐大産業鍊，成為這個用戶以億為單位的國民應用的最大壁壘。
GGV管理合夥人Hans認為，對于中國的用戶來說，微信絕不隻是即時通訊工具，而是一個通訊中心，在這裡用戶可以與朋友聊天，暢談商業合作，預訂産品和服務，閱讀與評論全球時事以及涉及日常生活的其他方面。“微信可以進化為中國手機應用的下一代操作系統”。
不過，微信日漸增多的附帶功能，似乎正在成為一把雙刃劍。一方面，這些附帶功能不斷完善着用戶體驗；另一方面，溝通效率低下被外界視為微信的最大痛腳。微信推出的“微信智慧生活”全行業解決方案，以“公衆号+微信支付”為基礎，意圖實現O2O商業閉環。但不少人反映，充斥朋友圈的各種商品及代購信息已經讓自己産生了厭煩心理。朋友圈變成了噪音圈，人們無法從中辨析出真正有價值的信息，大量用戶正在逃離朋友圈。
再龐大的巨人，也有衰落的一天。從數據分析看，近兩年整個社交領域的發展已經開始陷入瓶頸期。2017年，社交類App周活躍指數下跌8.61%。獵豹移動2018年Q1報告顯示，相較去年，2018年以來，微信的周活躍用戶數和周人均打開次數均出現明顯下降。QQ和QQ空間的月度活躍用戶量更是從2016年開始持續下跌至今。
攪局者子彈短信
主流移動社交應用用戶數增長放緩這一事實，也給了垂直社交和長尾社交應用生存、發展甚至逆襲的機會。8月20日，在錘子科技夏季發布會上，子彈短信出人意料地火了。兩天後就沖上了AppStore社交榜榜首，一舉超越微信、探探等長期盤踞社交榜前列的巨頭。上線一周，子彈短信就已成功完成第一輪1.5億元融資，預計估值6億元。
子彈短信火了之後，網絡上出現最多的讨論就是它會不會逆襲微信。羅永浩在微博上給出回應：“沒有挑戰微信，隻是做一個在意溝通效率的人群的細分領域而已。”
子彈短信的最大特點在于，提供“文字+語音”“純語音”“純文字”三種訊息發送選擇，其中“文字+語音”頗受好評。在使用時，用戶對着手機話筒說出訊息，子彈短信頁面上會同步顯示文字，并支持用戶修改；用戶确認後，語音和文字可同步發送。
為了延長用戶的停留時間，子彈短信還嘗試了“即時通訊+資訊”的新模式，與騰訊新聞和今日頭條合作，上線了新聞資訊闆塊。
在資深互聯網觀察家丁道師看來，子彈短信就像來往、易信等産品一樣，沒有颠覆創新和技術壁壘，火得快最終謝得也快，這必然是一款昙花一現的App。
丁道師認為，語音轉文字功能不是最好的産品選取方式，也非溝通痛點。“真正的溝通痛點是什麼？一是安全，二是體驗。如果子彈短信能把這兩大核心問題解決了，那它還是有機會的，但目前看來難度太大，尤其是到了今天，創新已經十分艱難。”
從實際使用情況看，語音輸入功能仍舊受到語音識别準确率的影響，子彈短信用的雖然是科大訊飛的語音識别技術，後者宣稱其識别率已達97%，但實際使用下來，還是能發現錯别字或錯誤的語義識别。
除了尚未有真正的壁壘功能，子彈短信在當下面臨的另一大難題則是用戶遷移成本。
在資深互聯網觀察人士鄰章看來，從一款關系鍊沉澱已較為成熟的微信遷移到另一款新生的社交App，這在很大程度上意味着一切從零開始，用戶首先需要考慮遷移成本，即如何讓自己的已有關系圈或重視的關系圈一并轉移，在新生App中重建。
由于剛上線，子彈短信目前的用戶數量不大，現有用戶主要包括：前期的核心内測用戶，錘子手機粉絲或老羅的粉絲，互聯網産品方向的工作人員或對互聯網行業和産品十分關注的群體，看到相關新聞和報道，抱着好奇心想要體驗一下該産品的用戶。
這正是子彈短信當下面臨的一個殘酷現實：許多人對子彈短信的下載更多是一種嘗鮮之舉。
“幾日下來發現，雖然加了好友，但大家依舊習慣于用微信交流，在微信發送動态，子彈短信開始成為手機屏幕上舍不得卸載又不曾打開的‘死’應用。”鄰章認為，這一現實帶來的疑問是，無法構築壁壘的細微功能與小部分欲求逃離的用戶，能撼動社交市場的整體大格局嗎？
“社交網絡一旦塑造了行業地位，對手很難有所作為。我還沒有看到一款App能在五年之内有望挑戰微信的社交地位。”丁道師表示。
也有業内觀點認為，如果誰能幹掉微信，那一定不是另一個微信，而子彈短信恰恰太像低配版的微信了。下一代産品，一定是設備遷移、技術革新帶來的變化，解決了社交痛點，而非解決了微信的某個痛點。
泛社交時代的機會在互聯網資深觀察人士李東樓看來，微信雖是移動社交領域的巨無霸，但并不意味着其他移動社交軟件沒有機會，相反，移動社交在國内仍有突圍機會。這是由三個趨勢決定的：第一，年輕人追求個性化，需要有新的社交軟件滿足獵奇心理；第二，綜合移動社交應用功能越來越繁雜，社交屬性被弱化，用戶需要單一社交的平台；第三，新興的社交人群需要不一樣的社交空間，以避免諸如父母、領導等熟人的幹擾。
酷鵝用戶研究院的95後用戶社交行為報告顯示，95後社交行為呈現如下三個特點：
一是社交内容垂直化。對95後而言，内容即社交。95後在内容社交應用的使用上有着更多偏好，使用過程中更關注興趣話題，獲取垂直領域内容，同時，由優質内容帶動個體關注的社交需求也更為明顯。
二是社交玩法娛樂化。95後樂于表達自己，喜歡嘗試新鮮、趣味和個性化的互動形式，如在産品中引入彈幕、打賞、匿名評價等帶有一定娛樂性質的新玩法。加入個性元素的産品更能吸引95後使用。
三是社交匹配精準化。95後樂于在“志同道合”的同輩群體中交流，注重社交産品的用戶環境和交友體驗感。在陌生人或匿名交友場景中，基于95後人群興趣标簽和性格特質，通過精準匹配的方式讓他們找到同質群體，是提升95後交友體驗的關鍵。
據介紹，絕大部分95後将不同的社交平台按功能區分使用，如QQ空間是為了看朋友的生活狀态，轉發帖子；手機QQ是好友的聚集地，班級和興趣群交流居多；百度貼吧是和有相同興趣的陌生人交流；微博為了分享各類段子、吐槽、了解最新的“梗”等。
在移動社交領域，微信用戶規模增長放緩意味着人口紅利期基本結束，更多創業項目切入社交網絡的長尾領域，力圖與主流社交網絡分一杯羹，這些項目大緻分為三類：一是基于用戶的社會身份切入，包括職場社交、同志社交、匿名社交；二是基于特定信息載體形式切入，有音頻社交、視頻社交、圖片社交；三是基于興趣+内容、垂直工具、LBS（基于位置服務）切入，如校園社交等。
點拾投資創始人朱昂認為，陌生人社交在中國是個很大的市場。與美國開放的、本就有濃厚陌生人線下社交的文化不同，中國甚至許多亞洲國家的整體文化較為内斂，大家都很怕被拒絕。基于此，陌陌、探探這樣的陌生人社交應用就廣受歡迎。陌生人之間的許多前期交流均可在網上完成，再進行線下見面就不會太尴尬。這些社交應用本質上正是打破了人們内心害怕、不想被拒絕的心态。
今年年初，陌陌以6億美元全資收購了探探。投資人對這一資産抱有很高期待。在他們看來，這就是中國的Tinder（陌生人交友App），而Tinder在美國市場已獲30億美元估值。
2013年10月23日，脈脈正式上線，定位就是職場語境下的移動端社交平台。脈脈服務的用戶需求可簡單表述為三項：發現人脈、維系人脈、使用人脈。目的是幫助職場人建立線上個人商務品牌、拓寬職場人脈、獲得更多職場發展機遇與空間。
今年3月，脈脈創始人林凡曾公開表示，随着商業社交應用成熟期的到來，脈脈接下來的計劃包括了赴美上市，同時也将于2019年下半年進軍海外市場。這也意味着脈脈将與領英（LinkedIn）展開正面PK。目前，領英的市值已超過260億美元。
國内移動社交仍有突圍機會
年輕人追求個性化，需要有新的社交軟件滿足獵奇心理；
綜合移動社交應用功能越來越繁雜，社交屬性被弱化，用戶需要單一社交的平台；
新興的社交人群需要不一樣的社交空間，以避免諸如父母、領導等熟人的幹擾。
95後的社交平台應用習慣
95後将不同的社交平台按功能區分使用，如QQ空間是為了看朋友的生活狀态，轉發帖子；手機QQ是好友的聚集地，班級和興趣群交流居多；百度貼吧是和有相同興趣的陌生人交流；微博為了分享各類段子、吐槽、了解最新的“梗”等。
切入社交網絡的長尾領域項目類型
基于用戶的社會身份切入，包括職場社交、同志社交、匿名社交；
基于特定信息載體形式切入，有音頻社交、視頻社交、圖片社交；
基于興趣+内容、垂直工具、LBS（基于位置服務）切入，如校園社交等。