口任天知
電視作為三大傳統媒體之一，在人們的日常生活中扮演着重要的傳播角色。電視文藝節目是電視節目的重要類别，随着科技及人類文化知識的不斷發展，電視文藝節目也在不斷創新，節目定位也更加關注文化傳導和審美定位，為觀衆呈現更加多元豐富的文化節目。本文從電視文藝節目的文化關注及審美定位出發，剖析當前電視文藝節目文化及審美的具體體現方式，促進電視文藝節目不斷創新、長久發展。
一、電視文藝節目的文化關注趨于大衆化
當前形勢下，我國電視文藝節目不僅包括傳統文藝節目、實況轉播，還包含遊戲、音樂、電視劇、綜藝節目等。這些不同的節目形式不僅為觀衆傳達基礎藝術思想，還包括各種藝術文化的衍生品，并越來越向新型、現代化、科學化的方向發展，以滿足越來越多觀衆的需求。電視文藝節目越來越注重文化内涵，受電視文藝節目自身文藝多元化節目形式的影響，其受衆也較為多元化，因此其文化關注也越來越趨于大衆化。電視文藝屬于大衆文化的重要組成部分，基于大衆文化的傳播特點，當前電視文藝節目将受衆定位轉向新生代觀衆。由于新生代觀衆教育程度相對較高，知識文化水平和自身思想水平較高，使得新生代觀衆對電視文藝節目的文化内涵要求更高，且新生代受衆也是新媒體的主流受衆，在新媒體的沖擊下，電視文藝節目需不斷提升自身文化定位，開拓新型文化視角，了解觀衆需求，尊重觀衆，以受衆需求為節目創作中心，提高電視文藝節目與觀衆的情感交流，提高觀衆關注度。
二、電視文藝節目颠覆傳統審美
随着改革開放進程的加快，我國電視文藝節目受國外節目的影響和沖擊，開始進行改革和創新。而傳統電視文藝節目審美觀念在觀衆審美需求變化、電視經營模式改變、全球電視節目創新浪潮等的影響下不斷更新，許多電視台在傳統電視文藝節目的基礎上制作出了一系列新型、影響度高的電視文藝節目，其審美取向也逐漸趨于個性化、人性化内容。如中央電視台《青年歌手電視大獎賽》，該節目在傳統電視文藝節目中就屬于開拓和創新的形式，其傳統節目形式對我國其他電視文藝競賽節目創辦有着很大的引領作用。而青歌賽在發展過程中不斷創新自身審美，節目形式逐漸向情感、幸福、快樂、人性化方向發展。
2013年，青歌賽在傳統節目形式的基礎上，對節目賽程、獎項、組隊形式、評委形式等進行相應的更新升級，此外，與新媒體進行融合，在國内各大門戶、主流網站進行歌手選拔，提高了廣大新生代觀衆的參與度和關注度。據統計，青歌賽與網絡媒體合作後，其網絡訪問量、觀衆話題度等均有顯著提升。
三、當前電視文藝節目文化和審美的發展要求
1.以先進文化和導向為目标
電視是我國文化傳播的重要媒介，具有極大的宣傳引導作用。我國電視文藝節目在增強文化内涵和審美定位的時候，需不斷加強自身文化導向作用，以先進文化引導作為發展的主要目标，以個性化、深度化、創新的精英文化作為發展的重點對象，促進主流文化的全面深度發展。
2.以正确審美觀作為發展前提
電視文藝節目對其審美觀念要求較高，審美觀、價值導向、藝術體現是電視文藝節目發展的基礎。因此，電視文藝節目需不斷加強自身審美定位，以獨特、有價值的審美，提升自身競争力，促進節目的長久發展。随着電視文藝節目的不斷創新發展，許多電視文藝節目已經形成了一定的審美定位，如江蘇衛視以幸福中國為審美價值定位，将幸福作為電視文藝節目的整體定位方向，引起了各類受衆群體的廣泛關注。湖南衛視是較早産生審美定位的頻道，其主要以快樂中國作為節目定位主導，清晰、準确的定位使湖南衛視在發展過程中始終保持着電視文藝節目引領者的地位，也為衆多電視欄目提供了發展參考。電視文藝節目在發展過程中還可根據節目需求，融入高端、高品位的藝術文化，提升節目深度和廣度，不僅能提升觀衆的審美素養和品位，還能提升電視文化節目内涵和品位，強化電視文藝節目的社會責任。
3.加強創新，避免同質化現象
電視節目從發展初期就常出現同質化現象，缺乏創新也是限制我國電視文藝節目發展的重要因素。模仿、淺顯、制作簡單等是當前電視文藝節目發展中的重要阻礙因素。電視文藝節目同質化現象極易導緻電視觀衆産生視覺和審美疲勞，引起觀衆對電視文藝節目産生厭煩情緒，導緻受衆大量流失，最終使電視文藝節目難以生存。
創新是電視文藝節目長久發展的保障。電視文藝節目需不斷創新，滿足時代和受衆需求，提高自身生命力和感染力。電視文藝節目進行創新時，需明确自身定位，并對自身受衆年齡、學曆、性别、社會角色等進行綜合分析，制定出針對性、個體化、獨特的創新定位，滿足受衆需求。受衆群體單一化也是遏制電視文藝節目發展的重要因素，單一受衆群體使節目風險變大，電視文藝節目在創新過程中也需使自身受衆群體更加多元化、大衆化。如江蘇衛視《一站到底》節目，其将不同性别、不同年齡、不同職業的參與者進行組合，使不同受衆群體均能在節目中找到關注點和共鳴，也能使觀衆在觀看時增加參與度，積極參與答題，提升自身知識文化儲備，增加節目内涵。
4.多元化審美的運用
傳統電視文藝節目的直播形式，使許多受衆難以在固定時間觀看，對觀衆忠誠度要求較高。而新媒體海量、随意、随時觀看的特點，使之成為電視媒體發展的最大競争對手。随着媒介融合思想的深入，電視文藝節目在發展過程中也需促進自身審美定位向多元化方向發展。電視文藝節目需加強與新媒體結合，利用客戶端和各大網站，加強與觀衆的互動，了解觀衆需求和對節目效果的評價，以便及時對節目定位和形式進行針對性調整，提高收視率。
當前，我國電視文藝節目在多年的發展和創新中已經形成了許多有代表性的節目，也在發展中遇到了諸多問題，相關傳統理論知識體系已無法指導當前電視文藝節目審美及文化定位。從傳統審美意義上看，當前電視文藝節目在發揚傳統審美的基礎上，需根據社會背景和文化背景對其進行創新，使之更适應時代需求，才能長久持續發展。
（作者單位：中國傳媒大學/責編：劉原）