在電視節目的内容呈現中，服裝形象一直發揮着烘托電視節目主持人面貌儀态、文化涵養的作用。近年來，電視節目主持人的服裝形象較之前有了顯著的改變，以期更為協調地應對日新月異的行業新态。例如，其開始逐步淡化過去那種相對符号化的固定形态，整體着裝更為多樣；在觀衆群體跨度較大的綜藝節目中，适當兼顧不同年齡段觀衆群體的興趣需求，在色彩設計與款式選擇上更加豐富多樣。又如，在娛樂性較為明顯的節目中，主持人則會吸納、借鑒時下潮流文化中的元素，整體着裝風格更為随性、自如。而在電視節目主持人服裝形象發生重要演變的同時，也需要注意到，由于對電視文化的認知尚不全面，在具體的着裝設計與形象塑造上，也存在不少誤區:如過于追求時尚元素的重複堆砌，視聽效果流于惡俗化；一味追求流行的服裝搭配，顯得乏味、新意不足；部分電視節目過于注重主持人的着裝、形象設計，弱化了電視節目的内容。鑒于此，需要對電視節目主持人的服裝形象進行适時改變:首先，要立足電視行業整體的運作與發展趨勢，确立大方、得體的設計基調；其次，要把握觀衆群體的具體偏好，推行以簡約、多元為主的搭配模式，給予觀衆自然、舒适的觀感；再次，可在電視節目中添加一些流行元素，對應調整主持人服裝形象的設計特色，凸顯節目的熟悉感與新鮮感，以強化鮮活的時代氣息。通過以上改良措施，力圖實現電視節目主持人服裝形象的科學更新與電視産業長效發展的交互雙赢。
一、電視節目主持人服裝形象的演變軌迹
1.淡化了符号化的固定形态，更加注重節目格調與服裝形象的呼應襯托
在電視綜藝節目發展尚未實現市場化獨立運作的早期，主持人作為電視節目内容信息的傳遞者，其自身的着裝、形象也都被視為節目以外的附加元素，并未将其定位于增強電視節目自身表現力的關鍵。進入本世紀以來，伴随着電視産業的發展、觀衆需求的多元演變，電視節目制作者開始意識到主持人應當作為節目内容的一部分，需要對其進行重新定位與藝術化包裝。所以，這也促使主持人服裝形象被單獨地作為内容模塊，得到了更為系統、細緻的設計與修飾。例如在近年來的新聞類電視節目中，其就逐步淡化了過去那種以黑灰色調、嚴肅性裝束為主的服裝形象，注重更為豐富、細膩、鮮活的多重色調，服裝款式也不再局限于之前的正裝，會依據節目内容調整。這就使得主持人的服裝形象與電視節目的交融更為自然、舒适。
2.兼顧了不同觀衆的興趣需求，服裝形象更加豐富多樣
上世紀90年代之前，電視節目主持人大多被定位為信息播報員，其服裝形象設計并未受到應有的重視，制作團隊以确保節目内容傳播為核心，對于主持人的着裝要求并不嚴格。所以，無論是面向中老年群體的健康知識類電視節目，抑或是以青少年為收視群體的綜藝娛樂節目，都很少依據觀衆的興趣需求，主動調整主持人的服裝搭配、形象修飾。而到了90年代，尤其是本世紀以來，蓬勃發展的社會經濟文化極大帶動了電視節目的更新拓展，主持人成為制衡節目綜合觀感的重要因素，如何強化主持人群體的形象特質也被列為一項重要議題。鑒于此，不少電視節目都開始針對不同年齡段觀衆的偏好，為主持人量身定制契合該年齡段觀衆喜好的服裝款式，給予觀衆更為豐富、多樣的視覺觀感。
《快樂大本營》節目現場3.吸納了流行文化的内涵元素，在服裝形象的設計上更為自然
我國電視産業雖然起步較晚、起點較低，然而得益于一系列政策的支持及市場經濟的快速發展，其整體發展後勁充足，為電視節目的發展創設了有利的前提要件。而在進入本世紀以來，電視行業自身開始意識到主持人可以作為提升節目綜合表現力與觀感的重要因素，從而也注重鼓勵電視節目主持人樹立自身的服裝、形象品牌，并不再統一、硬性要求其基本着裝與外形設計。如在本世紀的全民選秀浪潮興起之後，不少以此為表現内容的娛樂節目開始集中湧現，在主持人的着裝與形象設計上，都靈活吸納了當時流行文化的内在元素，使其更加貼近生活實際，充滿人性化的自然氣息。
二、電視節目主持人服裝形象的走向分析
1.過于追求流行元素堆砌，導緻視聽效果惡俗化
在實現市場化獨立運作之後，如何提高收視率、出售廣告時段、增強品牌效力，成為電視節目乃至電視行業尋求經濟效益最大化的着力點。而為了保持觀衆對一檔節目的忠誠度，不少節目都開始在主持人的服裝形象上進行集中發力，試圖通過“明星效應”來包裝主持人，以此達到宣傳贊助商、提升節目觀賞性的預期目的。考慮到當前電視綜藝的主體觀衆主要為青少年群體，這一群體熱衷流行、熱門事物，所以不少電視節目都要求主持人在着裝上有意識地采用時下流行的色彩、款式。這種過于追求流行元素的一味堆砌，容易給人以浮躁、惡俗之感，也讓主持人的輔助價值大打折扣。
2.盲目追求流行的着裝樣式，缺乏新意
在注意到主持人群體所具有的各種輔助價值後，電視綜藝節目開始将主持人的獨特性、品牌性作為發力點。不少電視節目都将主持人的着裝、形象作為體現流行文化的切入點之一。然而在一些以青少年觀衆為主的綜藝娛樂節目中，由于主持人盲目追求流行的着裝樣式，緻使主持人的形象設計缺乏新意。
3.過于注重主持人的着裝設計，弱化了電視節目的内容性
随着電視節目商業化程度的不斷加深、同類型綜藝節目數量激增，獨有性、品牌性無疑成為節目提升自身競争優勢的關鍵所在，而主持人則成為節目改良、重點突破的重要部分。譬如在地方衛視的綜藝娛樂節目中，主持人是否具備知名度、高“顔值”以及号召力，俨然已經成為衡量其綜合質量的重點，甚至在某種程度上，可以直接影響節目的收視率與市場口碑。不少電視綜藝節目都在過度比拼主持人群體的服裝檔次，過度标榜名牌文化與奢侈價值觀，這種對服裝形象品質的過度講求，反而弱化了電視節目的内容性，不利于觀衆獲取信息。
三、創新電視節目主持人服裝形象的建議
1.立足行業整體趨勢，确立大方得體的設計基調
就目前國内電視節目的發展态勢而言，簡約化、人性化以及多元化是主流趨勢。對于主持人群體而言，其要在保持信息傳導這一中心功能的前提下，對應調整自身的服裝形象設計模式，确立大方得體的整體基調。例如，在觀衆極為廣泛的新聞資訊類電視節目中，主持人服裝的色彩就應當以沉穩的深色為主，适當添加較為鮮亮的淺色調；選擇簡單、經典的服裝款式。而在以年輕人為觀衆主體的綜藝娛樂節目中，主持人着裝的色調則要以活潑、躍動的暖色調為主。
2.把握觀衆偏好，推行簡約多元的搭配模式
我國電視觀衆年齡跨度偏大、興趣取向複雜，每個年齡段的觀衆都有鮮明的群體偏好特色。隻有把握好不同年齡階段觀衆的主流偏好需求，有針對性地調整電視節目的表現形式、内容，才能促進電視産業的協調發展。而具體考慮到主持人群體的銜接、輔助效用，就應當對應不同年齡階段觀衆的興趣偏好，改變其在着裝形式、形象塑造上的設計元素。尤其是在觀衆群體數量最多的電視綜藝娛樂節目中，面對同質化的現象，主持人的着裝應當去繁就簡，采取更為創新化、多元化的演繹。
3.靈活融合流行元素，強化鮮活的時代氣息
不可否認，在流行文化與電視節目之間，一直存在相互作用的微妙關系。一方面，電視節目即時反映了流行文化及社會群體的需求；另一方面，流行文化也在實時改變電視節目的表現形式與承載内容。其中，主持人自身服裝形象的演變，也不可避免地與流行文化進行了對接，以契合日新月異的文化需求。所以，融合流行元素、彰顯流行特色，也成為當前電視節目主持人在服裝形象上的重要變化。尤其是在地方衛視的綜藝節目中，主持人的着裝既緊跟時代潮流，又保持自身的職業特性，色彩上強調清新自然，着裝也更為簡潔，給人以鮮活的視覺觀感。
基金項目：湖南省教育科學“十二五”規劃課題“人物形象設計專業中高職銜接課程體系研究與實踐”的階段性研究成果，項目編号：XJK015BZY008
（作者單位：江蘇開放大學/責編：馬莉莎）