金融行業的蛋糕将超過以往所有行業，銀行的全年利潤總額去年就超過1.25萬億元。讓創業創新者興奮的不僅是巨大的存量市場，更是廣闊的增量市場，傳統金融機構和産品還遠未覆蓋到所有客戶的全方位需求。互聯網金融的海量、實時、小額、低利、高頻等特性将組合成各種有效産品、渠道來滿足億萬消費者和企業的全時需求。
(四大支柱中)銀行業最大，目前在此領域的創業公司也最多最具規模，諸如P2P、小貸、新型支付等。這類創新中，有的是在補充銀行業的服務領域，如拍拍貸、陸金所等;有的卻是在幫助銀行加快利用互聯網的步伐，比如融360。
拍拍貸沒有和銀行競争而是在服務那些銀行沒有觸及不願服務的消費者和小微企業，這是對傳統銀行、小貸機構未覆蓋領域的很好補充，讓錢有效流動，促進了消費和創業。概莫能外，陸金所嚴格遵循一對一借貸模式，同時也做了中國特色的本地化，引入平安集團下屬擔保公司、适當降低投資篩選難度做到傻瓜化等，債券轉讓平台也是其一大特色。融360幫助銀行等金融機構通過互聯網低成本規模化地高效獲取貸款、信用卡客戶，幫助解決對接銀行端和客戶端的問題，建立了這個産品聚合搜索平台。
此外，幾個創新路線值得關注。
第一，通過更具黏性的互聯網産品抓住資金供求雙方，卡牛随手記、雪球等默默做産品服務用戶的“無流水”産品同樣值得關注。這類産品抓住投資人、借款人的日常使用高頻需求，牢牢抓住用戶使用慣性和數據，随後的商業化将水到渠成。
第二，電商企業進入互聯網金融。電商平台上每天産生大量的交易信息、行為信息等，同時擁有相當數量的客戶基數。這給他們進入互聯網金融提供了非常好的基礎：客戶基數、數據信息和控制交易。電商企業推出面向供應商或消費者的信貸、信用、支付等産品，既提高了體系的競争堡壘，又能賺取第二塊收益。阿裡巴巴、京東之後，相信在旅遊、汽車、房産等領域将有更多電商企業前赴後繼。
第三，社交網絡将成為金融産品的肥沃土地。社交網絡是比電商更具黏性、信息更多的土壤，美國已有諸如kabbage通過抓取Facebook、twitter等社交網絡信息來決定是否給申請方提供貸款，收取多少利率。社交網絡是現實人際網絡的數字化投影，現實生活中的信用等級劃分在社交網絡中可以做到更靈活更實時更細分，做到peoplerank對應于網頁的pagerank，可以期待将出現諸如微信P2P、微信信用卡、微博存貸寶等業務。
第四，比特币生态系統将茁壯成長。比特币是數字化、去中心化時代中的精靈，正不可逆地滲透到更大的人口更多的應用，短暫局部的投機、泡沫對新事物的發展是必要的，這樣的爆發性使得比特币持有人的數量迅速增加。在基礎設施、持有比特币人口、流動性等比較完備之時，更多基于比特币的實用應用将噴薄而出，諸如錢包、支付、跨國彙款、銀行、證券交易、期貨交易等将真正給比特币的價值提供基礎。