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指尖上的奧運營銷

時間:2024-10-29 05:58:29

策劃/本刊記者朱麗文/本刊記者朱麗史亞娟選題支持/前新日電動車常務副總裁胡剛

人人都願意猜想。那麼,面對即将開幕的2016年裡約奧運會,你能想象它與往屆奧運有什麼不同嗎?

注定不同的,除了金牌與淚水的歸屬,或許還有我們看待金牌與淚水的方式,以及我們全新的反應,對那些在奧運前後一擲千金的企業的重大影響。它們之間的比拼,或許和賽場上發生的,一樣慘烈。

為什麼有的品牌能借勢奧運成功崛起,而有的品牌砸出重金後卻餘音不再?而巴西裡約奧運會上,誰會有最驚豔的表現?誰會是最大的赢家?

四年一次的時間跨度,使得奧運營銷的趨勢與變化得以有了大樹年輪般的印迹,和向日葵般的指引,值得我們深入觀察。

移動互聯網的浪潮襲來,使一切發生了劇變。從2012年倫敦奧運開始,奧運品牌營銷已然轉向——社交媒體成為品牌商制造事件或者話題、吸引注意力的重要陣地,并且使小投入大回報變得異常容易。這對于傳統的奧運營銷模式顯然是巨大沖擊。

奧運營銷的規則正在被改寫。可以肯定,與往屆奧運營銷不一樣的景象是——品牌商在裡約的營銷戰術,會微縮在全球幾十億的手持“屏”上全面打響。你,會在裡約看到兩場不一樣的比賽:場内運動員的,和場外企業的。

(朱麗)
   

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