人人都願意猜想。那麼，面對即将開幕的2016年裡約奧運會，你能想象它與往屆奧運有什麼不同嗎？
注定不同的，除了金牌與淚水的歸屬，或許還有我們看待金牌與淚水的方式，以及我們全新的反應，對那些在奧運前後一擲千金的企業的重大影響。它們之間的比拼，或許和賽場上發生的，一樣慘烈。
為什麼有的品牌能借勢奧運成功崛起，而有的品牌砸出重金後卻餘音不再？而巴西裡約奧運會上，誰會有最驚豔的表現？誰會是最大的赢家？
四年一次的時間跨度，使得奧運營銷的趨勢與變化得以有了大樹年輪般的印迹，和向日葵般的指引，值得我們深入觀察。
移動互聯網的浪潮襲來，使一切發生了劇變。從2012年倫敦奧運開始，奧運品牌營銷已然轉向——社交媒體成為品牌商制造事件或者話題、吸引注意力的重要陣地，并且使小投入大回報變得異常容易。這對于傳統的奧運營銷模式顯然是巨大沖擊。
奧運營銷的規則正在被改寫。可以肯定，與往屆奧運營銷不一樣的景象是——品牌商在裡約的營銷戰術，會微縮在全球幾十億的手持“屏”上全面打響。你，會在裡約看到兩場不一樣的比賽：場内運動員的，和場外企業的。
（朱麗）