話音未落,Facebook已經狂砸150人的團隊,全力殺入直播。6月3日,紮克伯格還與國際空間站宇航員進行了流媒體直播聊天。與此同時,國内外互聯網巨頭,如阿裡、騰訊、樂視、谷歌等也都不甘寂寞地導入直播業務。
而來自《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的數據更是令人吃驚:截至今年6月,網絡直播用戶規模達到3.25億,占網民總體的45.8%!而直播平台已借勢而生近200家,直播平台上Top10主播總身價超2.5億元!
直播的燎原之勢似乎無可阻擋。市場借力電商+直播的複合模式,不斷占據營銷高地的“網紅經濟”花樣百出;一向對資本和利潤嗅覺敏銳的投資人搶灘直播,紛紛拿真金白銀砸向直播平台;上百家直播平台輕而易舉獲得融資……一時間,競争趨于白熱化,直播藍海簡直變血紅!
然而,當流量向垂直領域聚集後,直播如何變現遭遇瓶頸;強勢巨頭高調進駐卻也不得不面對直播平台燒錢和虧損的常态,現有直播平台夾縫求生存囧态百出;連炙手可熱的網紅也直呼“心累”……
更要命的是,直播風口是95後、00後勢力的崛起,“掙快錢”的思維将會給傳統的社會價值觀帶來怎樣的沖擊?喧嚣之際,我們更要冷思考。
《中外管理》本期封面文章,特邀請投資人、直播平台創始人、網紅主播與業界觀察人士一起現身說法,解讀如下疑問:直播平台的商業價值和社會價值幾何?持續燒錢的直播何時翻盤?直播是否成企業新營銷的黃金陣地?“直播”這把牌能打多久?誰會成為這場直播大戰的終極赢家?(朱冬)