話音未落，Facebook已經狂砸150人的團隊，全力殺入直播。6月3日，紮克伯格還與國際空間站宇航員進行了流媒體直播聊天。與此同時，國内外互聯網巨頭，如阿裡、騰訊、樂視、谷歌等也都不甘寂寞地導入直播業務。
而來自《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的數據更是令人吃驚：截至今年6月，網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%！而直播平台已借勢而生近200家，直播平台上Top10主播總身價超2.5億元！
直播的燎原之勢似乎無可阻擋。市場借力電商+直播的複合模式，不斷占據營銷高地的“網紅經濟”花樣百出；一向對資本和利潤嗅覺敏銳的投資人搶灘直播，紛紛拿真金白銀砸向直播平台；上百家直播平台輕而易舉獲得融資……一時間，競争趨于白熱化，直播藍海簡直變血紅！
然而，當流量向垂直領域聚集後，直播如何變現遭遇瓶頸；強勢巨頭高調進駐卻也不得不面對直播平台燒錢和虧損的常态，現有直播平台夾縫求生存囧态百出；連炙手可熱的網紅也直呼“心累”……
更要命的是，直播風口是95後、00後勢力的崛起，“掙快錢”的思維将會給傳統的社會價值觀帶來怎樣的沖擊？喧嚣之際，我們更要冷思考。
《中外管理》本期封面文章，特邀請投資人、直播平台創始人、網紅主播與業界觀察人士一起現身說法，解讀如下疑問：直播平台的商業價值和社會價值幾何？持續燒錢的直播何時翻盤？直播是否成企業新營銷的黃金陣地？“直播”這把牌能打多久？誰會成為這場直播大戰的終極赢家？（朱冬）