來自市場營銷人員、廣告代理公司的預言。
向東編譯
回首過去一年，全球B2B領域取得長足發展，據B2B市場營銷公司Bizo的調查結果，一半以上的市場營銷人員認為這類業務已經占公司營收的20-60%。例如，傳統以B2C聞名的東芝公司，2014年B2B業務已經占總銷售額的84%，而且據稱這個比例還會進一步提高。而互聯網技術到底會對信息産生怎樣的影響，同樣成為企業的熱門話題。在一場預測2015年B2B趨勢的探讨中，我們聽到了來自美國市場營銷人員和廣告代理公司高層的不同聲音，預測未來一年的營銷趨勢。
趨勢一：好好講故事
來自美國通用電氣公司的全球創意總監安迪·戈德堡認為，未來B2B的傳播會更加人性化，這一觀點也得到其他人的贊同。他說：“你必須成為一個優秀的講故事的人，B2B領域尤其如此。對于我們來說，今年最大的挑戰之一，是如何在一支片子裡講述一個完整的通用集團的故事，并捕捉到我們工作中精彩而神奇的一面。比如通用電器去年的企業形象廣告《孩子般的思考》就是一種非常好的講故事的方法，以小女孩的口吻來描述她媽媽在通用的工作。我們還與NBC電視台的《今夜脫口秀》合作，在這檔知名節目中的‘Fallonventions’環節，讓那些熱愛發明的孩子們展示他們的作品。類似這樣的故事在2015年将會變得越來越多。”