衆所周知，竹和藤是兩類最重要的非木質森林資源，具有生長快、成材早、産量高、用途廣等獨特優勢，以及綠色環保、可降解、可再生等天然特性，對涵養水源、固土固沙、固碳、用材和生物能源開發潛力巨大，是重要的生态、經濟和文化資源，被譽為世界“第二大森林”和21世紀最有發展前景的植物類型。去年，國際竹藤中心與國際竹藤組織聯合英國皇家植物園邱園，發布了全球竹藤名錄。全球共有竹類植物1642種，竹林面積約3200萬公頃，并以每年3%～5%的速度遞增；棕榈藤是世界熱帶分布植物類群，全球共有600多種。我國擁有竹子600多種，約占全世界的1/3；我國竹林分布面積600多萬公頃，約占世界的1/4。我國擁有棕榈藤40餘種，約占世界的1/15。
傳承創新讓竹藤産業煥發生機
我國竹藤品種、資源儲量、産業發展和研發創新水平均居國際領先地位，是世界竹産業的主要技術研發國。目前擁有竹子相關專利近8000件，約占世界的50%；擁有竹藤相關國家和行業标準158項，占世界竹藤标準總量的85%以上。在中國品牌建設促進會理事長劉平均的建議指導下，在中國國家标準化管理委員會的鼎力支持下，在國際竹藤組織成員國的共同努力下，2015年由中國牽頭成立的國際标準化組織竹藤技術委員會（ISO/TC296）獲得批準成立，秘書處就設在國際竹藤中心。
改革開放以來，特别是中國的第一個國際組織——國際竹藤組織1997年在中國成立以來，竹藤産業進入了快速發展新時期，逐步形成由資源培育、加工利用、科技研發到國内外貿易的發展體系。已開發出100多個系列、近萬種竹産品，廣泛地應用于建築、裝飾、家居等10多個領域。2017年，中國竹産業年總值達2359億元，竹藤産品出口貿易額19.6億美元，約占世界69%。我國藤制品加工業具有悠久的曆史，在竹藤科技創新的有力支撐下，各種款式的藤制品不斷推陳出新，精湛的手工工藝和藤家具在世界各地享有盛譽，是傳統的出口創彙産品之一，具有巨大的發展潛力和廣闊的發展前景。竹藤産業已然成為具有中國特色的綠色朝陽産業。
然而，與其他行業相比，竹藤産業基礎還比較薄弱，中小企業偏多，創新能力不足、産品附加值不高、市場競争力不強；同時，市場營銷手段和力度不夠，旅遊、電商和創意亟待突破。因此，面對全球竹藤産業發展的機遇與挑戰，隻有推動建立竹藤集群品牌，促成企業抱團，才能夠通過統一協調、整體規劃來優化資源配置，提高企業效益。在保護民族品牌、做大優勢産業的同時，還必須适應新時代的要求，不斷創新，為竹藤産業樹立良好品牌形象，推進品牌的傳承與創新，讓傳統産業煥發新的生機。
令人鼓舞的是，去年11月，中國國家主席習近平緻信祝賀國際竹藤組織成立20周年。習近平指出，國際竹藤組織成立20年來，為加快全球竹藤資源開發、促進竹藤産區脫貧減困、繁榮竹藤産品貿易、推動可持續發展發揮了積極作用。習近平強調，中國将繼續支持國際竹藤組織工作，願同國際社會一道，積極落實2030年可持續發展議程，推動全球生态文明建設，推動構建人類命運共同體，共同建設更加美麗的世界。就在剛剛閉幕不久的2018年中非合作論壇北京峰會上，習近平主席在開幕式主旨講話中指出，中國政府願同非洲國家密切配合，為非洲實施50個綠色發展和生态環保援助項目，包括建設中非竹子中心，幫助非洲開發竹藤産業。
形成品牌效應推進品牌建設成果共享
今年6月，國際竹藤組織與中國國家林業和草原局在北京聯合主辦了2018首屆世界竹藤大會，中國國務院總理李克強向大會發來賀信。李克強總理在賀信中指出，竹藤資源在消除貧困和改善民生、發展綠色經濟、應對氣候變化等方面發揮着獨特作用，并表示，中方願同各國一道，共同促進全球竹藤産業可持續發展，并以此為深化南南合作、落實2030可持續發展議程、建設清潔美麗世界做出積極貢獻。中國的竹藤産業前景光明，任重道遠。
品牌是企業存在與發展的靈魂，品牌建設是一個企業進行長期積澱、文化積累和品質提升的過程。改革開放40年來，中國經濟實現了跨越式發展，已經成為世界第二大經濟體。在中國制造快速崛起的背後，卻是中國品牌嚴重缺失的現實。與我國經濟發展的速度和規模相比較，企業品牌建設明顯滞後，已經成為我國産業進一步提高的“瓶頸”。
當前，中國經濟步入新常态，表現為經濟相對穩定、增長速度适宜、結構優化、社會和諧，經濟發展條件和環境發生諸多重大轉變，與傳統不平衡、不協調、不可持續的粗放增長模式有着本質區别，這也意味着中國經濟已進入一個與過去40年高速增長期不同的新階段。因此，我們需要認識新常态下的新趨勢、新特征、新動力，創新驅動成為經濟的重要引擎，加強品牌管理和品牌建設将成為新常态下企業發展的重要舉措，也是我國更好地參與國際分工，在全球競争中形成競争新優勢的關鍵所在。
一個成功的品牌需要經曆品牌管理和建設，品牌建設包括品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌擴張等。中國在品牌建設與管理的道路上還有很長的路要走，有大量的工作要做。建立“中國品牌集群”，将有利于通過強化社團組織，增加産業内部的技術和信息交流，加強企業間的聯系與合作，激勵企業創新；對于強化行業内監督和自約束，培養消費者品牌認同感有積極的作用；同時形成品牌效應，推進品牌建設成果共享。
在中國品牌建設促進會的指導下，各行業品牌集群逐步建立。包括竹藤在内的各集群品牌之間，必須相互協作，齊頭并進，建立協調機制，以市場為導向，進行品牌發展頂層設計，形成合力。培育壯大各自産業集群，以打造集群品牌為核心，推動品牌發展、提升品牌效益、擴大品牌影響力、拓展國際市場空間，共同樹立中國品牌話語權。
黨的十九大描繪了中國未來發展的宏偉藍圖，開啟了中國特色社會主義新時代，踏上了全面建設社會主義現代化國家新征程。人民日益增長的美好生活需要，建設富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國的目标，對綠色發展提出了更高的要求，拓展了發展空間，我們迎來了更加美好的發展前景。
（作者為國際竹藤組織（INBAR）董事會聯合主席，國際标準化組織竹藤技術委員會（ISO/TC296）技術指導委員會主任，國際木材科學院院士、首席科學家）