近年來，關于“IP”（知識産權）的讨論越來越多，越來越熱，已經從概念層面深化到整個産業鍊的層面。在互聯網信息時代，越來越多企業對優質IP進行深度開發，對IP價值進行了挖掘與拓展，從而使“互聯網+IP”成為了當下的一個熱點。基于這種背景，本文将全面、深入地探讨IP的概念和産業鍊，以及互聯網給IP帶來了什麼價值，互聯網IP未來的發展趨勢等問題。IP的概念和特性
從概念上講，IP一般指具有品牌價值、能帶來流量的原創文化産品，如網絡文學、網絡動漫等等。以網絡文學為例，近日，由著名小說《盜墓筆記》改編的同名電影《盜墓筆記》票房突破9億元，進一步凸顯了優質IP的投資價值。其實，早在一年前，國内大型網絡文學平台閱文集團的高層人士就抛出了一項大膽的預測—“網絡文學界排名前100名，乃至200名的IP，預計不到一年就會被買空。”值得一提的是，這一預測在今年已經被基本驗證。包括騰訊、阿裡、愛奇藝、優酷土豆、樂視等巨頭成為了優質IP的重要“投資者”。阿裡旗下的阿裡影業更是儲備了超過30個知名IP，并成立專門的運營部門負責開發。如今結合《盜墓筆記》的票房成績來看，巨頭有此舉動也就不奇怪。
從理論上來分析，究竟是什麼原因導緻優質IP成為巨頭競相追逐的香饽饽呢？在互聯網時代，無論是文學也好，動漫也罷，它們都不是“孤立”的作品，而被整個互聯網環境賦予了更強大的生命力，以及更豐富的内涵。當一部優秀的作品被呈現到網上時，随之而來的是網民的追捧、打賞、分享、消費。在這個過程中，一部作品會樹立獨有的知名度和影響力，俘獲龐大的粉絲群體，如果将它們改編成遊戲、電影等作品，在成功概率上自然會比沒有優質IP為基礎的原創類作品高出許多，其背後的商業價值也就具備了強大的衍生性。實際上，這已經成為了優質IP的一個固有特性，也正是基于這種特性，互聯網巨頭才會如此重視對優質IP的投資。
當然，除了直接的商業利益之外，巨頭投資優質IP還有個政策背景。随着國家對知識産權保護力度的不斷加強，我國已進入以知識産權為核心競争力的新經濟時代，對企業來講，投資IP其實等同于知識産權投資，這是對國家政策最好的響應，自然也能獲得更多政策層面的支持和優待。再者，現在很多企業都在進行多元化布局，不斷拓展商業領域，而随着文化細分領域融合度的不斷提升，優質IP将促使企業在更多的領域嶄露頭角。換句話講，誰擁有更多、更優質的IP，誰就能獲得更大的增值空間，在未來的競争中獲勝。
互聯網IP産業鍊的結構及市場規模
另一方面，随着互聯網巨頭對優質IP投資力度的加大，優質IP的價格也是水漲船高，那麼如何對優質IP進行全産業鍊式的開發，實現物盡其用，已成為投資者收回成本、打造品牌的必要手段。提到這個問題，就不得不分析一下IP産業鍊的結構，隻有厘清IP産業鍊的結構，才有助于IP價值的開發和挖掘。在經曆一番探索與實踐之後，如今IP産業鍊已經形成了上遊、中遊、下遊的結構。
首先來說上遊，上遊主要包括網絡文學、網絡動漫以及其他的類别，其中以網絡文學規模最大，為百億級别。動漫則以奧飛動漫、有妖氣、微漫畫、騰訊動漫為代表，網絡文學以中文在線、閱文集團、起點中文、晉江文學為代表。另外，百度成立百度文學，騰訊收購盛大文學成立閱文集團堪稱互聯網巨頭布局網絡文學最為典型的案例。也正是互聯網巨頭的介入，才進一步擴大了網絡文學的市場規模。運營模式方面，這些平台也足夠多元化，在IP資源的積累與儲備方面，創作、孵化、投資、收購均是可行的方式，在IP資源積累到一定程度，平台可通過自主開發、授權等方式獲利，其中，如何對IP資源進行開發，這就要涉及中遊和下遊的問題了。
在IP産業鍊中，通過電影、電視劇、網絡劇等方式實現IP内容變現屬于中遊的範疇，為什麼這麼說？因為電影、電視劇、網絡劇仍然是非常貼近IP特性的衍生形式。一部小說改編成電影電視劇可能更貼近市場需求，風險也能有效控制。在這個環節中，國内像華策影視、華誼兄弟、光線傳媒等具備強大制作和營銷能力的公司扮演了重要角色，因為他們有豐富的經驗，以及強大的演員資源。當然，整個電影行業的發展勢頭也是不可忽視的重要因素，2014年内地票房總收入達到296億元，2015年則達到了440億元，這種增長速度大大提升了IP産業鍊中遊的發展潛力。有業界專家預計未來不久整個中遊的市場規模将達到千億元。
另外，部分業内專家将遊戲、動漫衍生品、實景娛樂主題公園、玩具、圖書等産品歸于IP産業鍊的下遊。實際上，他們和處于中遊的電影電視劇沒有本質的區别，都是屬于IP上遊衍生下來的産品。不過，這其中除了遊戲屬于典型的互聯網産品之外，像實景娛樂主題公園、玩具、圖書等都屬于相對傳統的産品和服務，它們可以通過電子商務、O2O等互聯網服務來拓展市場。由于這些産品和服務的用戶覆蓋面更廣，因此市場規模也更大，保守預計市場規模在2000億元上下。
互聯網IP的布局态勢和開發方式
在厘清IP産業鍊的幾個組成部分之後，對于企業應當如何布局、如何開發應當有一個比較完整的思路了。從目前的局面來看，短周期、大批量、但質量相對一般的改編影視作品已充斥市場，這說明，國内大多數企業在對互聯網IP的布局、開發方面仍然是基于“粗放型”的思路，對優質IP的内容、風格、特性理解不到位，隻是膚淺的進行改編，其結果就是打造出一系列“粗制濫造”的作品，無法獲得市場的認可，長久下去必然會對IP産業鍊構成巨大的危害。
就上述問題，我們先來看看日本和韓國的案例，近年來日本和韓國等地也出現了IP熱，不少原創編劇都應邀參與改編工作，以便傳遞更深入的思路和理念。同時，這些編劇提出，一定要制片方提供充足的籌備周期，以便編劇進行“二次創作”，對情節、人物形象進行豐富，以避免出現“改一部毀一部”的悲劇。類似的案例在中國本土的網絡小說《琅琊榜》的影視改編中也有體現，劇組透露，從采購IP、改編原著，到拍攝、後期制作、播出，曆程超過5年。這充分說明，即便有IP作為藍本，企業也應當深入了解IP的内容、風格和特性，根據市場需求、用戶喜好進行二次創作，這樣改編出來的作品才有望成為精品。我們以《九層妖塔》、《尋龍訣》為例，兩部影片使用的其實都是同一個IP—《鬼吹燈》，其中《九層妖塔》屬于上半章節，《尋龍訣》屬于下半章節，然而，同一個IP所産生的市場價值卻大相庭徑，根本原因在于，《尋龍訣》在編劇、制作、發行、放映等各個環節都要優于《九層妖塔》，充分說明了二次創作的重要性，就這一點，無論是互聯網企業還是傳統的影視企業，都應當引起重視。
再一個，如上面所說，互聯網IP産業鍊是個複雜的系統，不僅包含處于中遊的影視，也有處于下遊的遊戲、圖書等産品。那麼如何才能進行全産業鍊的開發呢？
在傳統的模式中，版權經紀人的改編計劃比較零散，一個項目得找不同的動漫公司、電影公司、出版社分别合作，這其中還涉及非常複雜的利益問題，往往進展緩慢，甚至導緻合作無法開展。而近年來，互聯網巨頭紛紛跨界發展，為解決這一問題提供了行之有效的方案。以騰訊為例，其涉足娛樂、社交、文學、電商等多項業務，無論是資金實力還是資源儲備都相當雄厚，那麼在這樣的一個條件之下，互聯網IP全産業鍊的開發将變得更輕松、更高效。當然，互聯網企業不一定都各自為政，還可以就不同的IP項目開展廣泛、深入的合作，甚至與其他企業展開跨界合作，這對于互聯網IP全産業鍊開發尤其重要。而且IP的概念要進行多元化的理解，比如說網絡小說是否就一定代表是好的IP？這一點值得深思，其實很多IP改編成其他形式就不太适合。
總的來說，未來互聯網+IP仍然會保持迅猛增長的勢頭，而随着越來越多巨頭的介入，整個互聯網IP的産業鍊将得到持續不斷的完善，整個産業的體量也将以飛快的速度膨脹。
責任編輯：向坤