許澤玮
91金融創始人、CEO
蘇毅
91智庫常務副理事長、經濟學博士
互聯網域名是互聯網的重要基礎應用，域名是互聯網公司的無形資産，随着互聯網技術和産業的持續發展，域名種類與數量也在不斷擴展，産業模式、管理機制等也日趨完善。
引入期：域名的引入及産業形成（1998年以前）
關鍵詞：DNS、商業化産
業起源：發端于美國，域名體系初步形成
域名（DomainName）是一串用點分隔的字符，它與IP地址相互映射，從而标志了互聯網上的主機設備的電子方位。用戶不必記憶主機的IP地址，通過域名的解析就能更便捷地訪問互聯網服務。
1969年，美國國防部高級研究計劃局組建了現代Internet的基礎—阿帕網(ARPANET)。此時，人們采用八進制和十進制數字地址表作為計算機的标識符，域名系統(DomainNameSystem，DNS)此時并不存在。由于網絡規模不斷擴大，運用數字地址表作标識符不再方便，佩吉•卡普（PeggyKarp）于1971年提出了“互聯網名字”的概念，形成了DNS的雛形。1983年，保羅•莫卡派喬斯（PaulMockapetris）提出了分布式DNS的概念和組成架構，明确了“代理”與“授權”的概念。1985年初，第一個.COM域名symbolics被注冊，開啟了域名商業化的進程。1990年9月28日，在王運豐教授和維納•措恩（WernerZorn）教授的努力下，中國的頂級域名.CN完成注冊，錢天白任行政聯絡員，域名服務器放在德國卡爾斯魯厄大學。
在1993年萬維網（WorldWideWeb）出現之前，域名注冊的申請者寥寥無幾，WWW協議出現之後，人們才逐步認識了域名。同年，NetworkSolutionsInc(NSI)公司與美國政府簽下5年合同，獨家代理“.COM”、“.ORG”、“.NET”三個通用頂級域名注冊權。從1993年到1998年初，域名注冊總量從7000個左右增長到120多萬個，而其中90%使用“.COM”後綴。20世紀90年代的美國，域名價值已經得到體現。
市場概況：服務結構産生，域名産業走向商用
從域名管理機構和注冊管理機構來看：1994年5月，中國科學院計算機網絡中心将我國國家頂級域名(“.CN”)服務器從德國遷回國内，并面向黨政機關、科研部門、高等院校等特定機構提供域名注冊和解析服務。此時“.CN”域名的管理工作尚未受到政府的正式管理，而是由我國一批網絡界專家學者組成的域名管理專家組以民間協商的方式運作。1997年，《中國互聯網絡域名注冊暫行管理辦法》發布，規定國務院信息化工作領導小組辦公室是我國互聯網絡域名系統的管理機構，同時宣布成立中國互聯網絡信息中心（CNNIC）作為注冊管理機構，負責我國頂級域域名“.CN”的注冊管理。
從域名注冊服務機構來看：1993年新網成立（此時名稱為北京信海科技發展有限公司），主要從事國際傳真、ISP業務。中國萬網（此時名稱為創聯公司）也于1996年成立，并同年發起了域名保護運動，通過反搶注使“海爾”、“長虹”、“同仁堂”等無數國寶級中國域名品牌回到了國内企業的懷抱，并引起了國家有關部門和社會的普遍重視，使得域名的價值從極少數科研人員擴展到社會層面，少數大型企事業單位開始了解域名的價值。
《中國互聯網絡域名注冊暫行管理辦法》發布，以及衆多注冊服務機構的成立，使我國的域名市場形成“管理機構—注冊管理機構—注冊服務機構”三級服務結構雛形。當然，境外域名和國家域名的産業鍊略有不同，COM域名、NET等境外通用頂級域名的域名管理機構和注冊管理機構都在國外。
1998年，NSI發展了8家互聯網企業成為亞洲區“首席合作夥伴”，其中包括創聯（萬網前身）和中國電信。從狹義的域名産業鍊來看，1998年，中國域名産業有了基礎市場環境，最早的一批從事域名業務的機構也聯合起來，一起推動中國域名産業正式走向商用。
商業模式：從免費到收取年度管理費
在《中國互聯網絡域名注冊暫行管理辦法》發布之前，我國尚未對域名注冊用戶收取任何注冊費用。為保證CNNIC的穩定運行，原國務院信息化工作領導小組辦公室決定參考國際慣例以及我國具體國情，允許CNNIC收取域名年度運行管理費，開展有償服務。為鼓勵國内互聯網的發展，經CNNIC工作委員會讨論原國務院信息化工作領導小組辦公室同意，決定将域名年度運行管理費定為每年300元。
增長期：域名産業迅速增長（1999年-2008年）
關鍵詞：.CN、中文域名
市場概況：接軌國際發展迅猛
1999年到2000年，互聯網泡沫達到頂峰，建立網站、注冊域名需求猛漲，域名産業借勢得到了很大發展，以.COM為代表的gTLD在中國建立起了品牌效應。然而這段時間，CNNIC還沒有建立一種市場競争的态度，因而.CN域名雖然也得到長足的發展，但是與COM域名的差距迅速拉大。到2000年底，CN域名從1998年底的18396個增長到122099個，而國内COM域名則同期由9.4萬增長到了57萬個。國内域名總數達到70多萬個，中國域名産業具備了初步發展規模。面對中文上網需求的快速增長，2000年，CNNIC中文域名注冊系統全面升級，推出“.CN”、“.中國”、“.公司”、“.網絡”為後綴的中文域名服務。互聯網泡沫破裂後，域名産業受到打擊，經曆了一段時間的消退。至2001年底，COM域名降到50.5萬個，CN域名在2001年全年僅增長5000個。2002年情況有所好轉，到2002年底，CN域名比2000年底增長了5萬個，達到17.9萬個，而COM域名同期增長了3萬個，達到60萬個。
由于主管部門擔憂我國大量網站使用境外域名可能存在安全風險，因而開始了對國家域名管理政策的“松綁”。2002年9月25日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布了《域名注冊實施細則》《域名争議解決辦法》《域名注冊服務機構認證辦法》等文件。2002年9月30日，信息産業部修訂後的《中國互聯網絡域名管理辦法》開始實行，這些文件的出台，簡化了域名注冊手續，實現聯機注冊；2002年11月22日，信息産業部公布《關于中國互聯網絡域名系統的公告》，允許在頂級域名CN下直接注冊域名，2003年3月17日，中國國家頂級域名.CN下正式開放二級域名注冊，用戶可以在頂級域名CN下直接注冊二級域名，這是我國自有域名體系以來一次重大變化。域名資源和管理政策正式與國際接軌，邁出了第一步。
由于CN域名政策的調整，CN域名得到了很大發展。從2003年到2006年，CNNIC開展了四次全國範圍的地址資源宣講活動，到2006年底，CN域名達到180萬個，COM域名同期為193萬個。2007年3月7日到2008年12月31日，CNNIC開展“CN域名一元體驗活動”。這帶來了CN域名的爆炸性增長，2008年底，CN域名注冊量突破1350萬個，成為全球注冊規模最大的國家頂級域名；遠遠超過COM在國内的注冊數量，國内287萬個網站，有77%的網站建立在CN域名之上；北京奧運會、廣州亞運會、上海世博會三大盛會紛紛換用CN域名。另外，随着互聯網民用化和商業化進程的不斷發展，域名與其他民事權益之間的沖突便不可避免，域名與商标之間的沖突表現得最為突出。CNNIC在2000年公布了《中文域名争議解決辦法》，授權中國國際經濟貿易仲裁委員會（以下簡稱CIETAC）域名争議解決中心作為中文域名争議解決機構，制定相應的《中文域名争議解決程序規則》，采用專家組負責制的方式，在線解決中文域名争議。2002年8月，信息産業部頒布的《中國互聯網絡域名管理辦法》中規定“域名注冊管理機構可以指定中立的域名争議解決機構解決域名争議。”為此，CNNIC于2002年9月30日發布實施《中國互聯網絡信息中心域名争議解決辦法》及《中國互聯網絡信息中心域名争議解決程序規則》，同時授權CIETAC和香港國際仲裁中心（以下簡稱HKIAC）作為.CN域名争議解決機構。至此，我國CN域名的争議解決體制基本形成。
商業模式：模式确立和服務機構增長
2002年8月，信息産業部頒布了《中國互聯網絡域名管理辦法》，其中規定CNNIC作為域名注冊管理機構，不再面向終端用戶提供域名注冊服務。CNNIC按照規定僅向注冊服務機構收取年度域名運行費用，而注冊服務機構則可以根據市場競争的需要進行自我定價和調整，用戶也不需要向CNNIC繳納其他費用。此後，随着域名産業的快速壯大，國内域名注冊服務機構數量增長迅速，“.COM”域名注冊服務機構增長到14家，“.CN”域名注冊服務機構多達40多家。
調整期：經曆波動市場緊縮（2009年-2011年）
關鍵詞：實名制從
2009年1月1日起，“CN域名一元體驗活動”結束，CN域名的注冊價格由市場自行調節，市場的競争擠出了CN域名發展中的水分和泡沫，使得CN域名的增長速度放緩。另外，随着互聯網的高速發展，出現了越來越多的不良網站和惡意應用，這危害了域名乃至互聯網行業的健康和可持續發展。為了整頓域名産業，CNNIC要求2009年12月14日9點之前注冊的域名，需要提交實名認證資料審核，未通過實名認證的CN域名被CNNIC停止解析；而之後注冊的域名，注冊當時就要提交注冊審核，審核通過才能使用。域名實名制有效地清理了利用域名開展的違法違規活動，但也帶來了我國域名注冊數量的下降。CN域名注冊量在2009年2月達到曆史高峰，為1408萬；之後，受域名價格市場化和實名制影響，下降到2011年的331萬的保有量。
同期，移動互聯網的蓬勃發展也為域名投資市場前景帶來不确定性，中國域名市場經曆較大波動。
創新期：市場繁榮增長強勁（2012年至今）
關鍵詞：新gTLD、二級市場
市場概況：新gTLD注入新活力
截止到2011年，全球隻有22個通用頂級網域名(gTLD)，随着互聯網行業迅速發展，其已不能滿足日益增長的域名注冊需求。2011年6月20日，互聯網名稱與數字地址分配機構(ICANN)于新加坡會議正式通過新的頂級域名(NewgTLD)批案，任何公司、機構都有權向ICANN申請新的頂級域名，2012年開放首輪新gTLD申請，讓沉悶多年的全球域名市場煥發新生機。截至2016年，約1200個新gTLD入根并實現全球解析，新gTLD域名注冊量超2300萬。加上傳統gTLD及全球200多個ccTLD，全球注冊量超3億個。
2016年10月1日，美國NTIA宣布與ICANN簽署的互聯網号碼分配管理機構（IANA）職能合同到期終止，将IANA職能管理權（IANAFunctionsStewardship）移交給全球互聯網多利益相關方社群（Multi-stakeholderCommunity）。新gTLD計劃的實施同樣為中國域名市場注入新活力，市場進入創新增長期。一批在國内新設立的gTLD取得良好發展開局，其中互聯網域名系統北京市研究中心（ZDNS）、北京泰爾英福網絡科技有限責任公司等企業開始向其它頂級域名提供托管和運營業務，衆多境外公司也計劃來華開展業務，域名領域的“供給側改革”将帶動國内域名市場進一步繁榮。同期，域名投資和交易十分火爆。中國在全球域名體系影響力不斷提升。在域名解析方面，萬網、易名中國和DNSPod等分别成長為全球排名前10位的權威解析服務機構，BAT等企業也紛紛投入遞歸和權威解析服務，為我國域名解析市場提供充足動力。
商業模式：産業支撐服務正式運營
據中國信通院報告統計，新gTLD開發以來，尤其是2015年後，我國域名市場受投資批量化、新通用頂級域大批量開發影響，域名注冊量增長很快，2015年新注冊域名不低于2000萬個。綜合考慮新注冊費用、續費費用、交易費用等因素，市場總體交易額不低于20億元，其中以應用和保護性注冊為主要目的的一級市場域名注冊消費規模超過5億元。
2015年，新gTLD全面開放注冊，産業支撐服務進入正式運營階段，後天托管費用是主要支撐性收入。據測算，後天托管的整體交易額在2000萬左右，且随着新gTLD數量的增長呈逐步上升趨勢。
相當長時間以來，域名市場重心在一級市場，這主要是當時頂級域市場的注冊管理機構及可注冊的頂級域相對較少。新gTLD開放以來，我國域名市場中的二級市場模式迎來爆發增長，各種服務模式紛紛湧現。國内衆多注冊服務機構把域名業務從原來的注冊、建站、空間、郵件等傳統服務拓展到二級市場交易新領域。新興的域名交易平台不斷湧現，新網、阿裡雲、國旭等注冊服務機構紛紛在2015年啟動域名拍賣等二級市場交易。據統計，在2015年投資熱潮中注冊的約2000萬個域名中，絕大多數屬于投資性注冊，實際用于建站或終端企業保護的不足10%。當年市場活躍度前八的頂級域，總市值超過120億元。而二級市場投資群體主要分為機構投資人、專業投資人和獨立投資人。
中國域名産業發展趨勢
新gTLD繼續帶動域名産業發展
新頂級域的推出主要基于三個方向，個性化、垂直化以及屬地問題的解決，2016年約有1200個新gTLD入根并實現全球解析，這些頂級域中能真正實現個性化的域名才能夠給客戶提供獨特的價值，并存活下來。随着新gTLD的引入，系統托管、數據托管、應急備份、信用和安全認證等衍生服務也取得了較大發展，域名行業傳統商業模式得到突破和不斷擴張。
中文域名的發展趨勢看好
國際化域名(IDN)也叫多語種域名SCII字符的域名，是非英語國家為推廣本國語言的域名系統的一個總稱。國際化域名最初是由MartinDürst在1996年12月提出。1998年在TanTinWee的指導下，TanJuayKwang和LeongKokYong将其付諸實施。經過許多讨論和對比各種提案後，應用程序國際化域名(IDNA)被采用，并使用在許多頂級域名中。CNNIC于2000年獲批運營中文國家頂級域“.中國”。首輪新gTLD計劃至2016年，全球申請的中文頂級域（不含申請相同字符串的情況）已有超過八成（即54個）寫入根區并實現全球解析。
去年7月7日，世界域名大會于浙江烏鎮召開，會上衆多專家提到了直接通過語音方式來輸入網址将是一個很重要的需求，而與語音輸入相對應的，中文域名的發展趨勢同樣可期。非英文國家尤其中國，用本國語言上網或者使用語音輸入上網搜索的時候IDN會起到非常重要的作用。
域名安全問題突出，監管加強控制
網民訪問網站，首先要經過域名系統，域名系統在互聯網結構中起基礎性作用，是網站、APP等互聯網服務正常運轉的首要前提；一旦域名系統被破壞，網絡将無法運行，因此域名系統成為網絡攻擊關鍵點。然而随着我國域名注冊量及從業機構數量的增長，域名行業治理的複雜性也顯著提升，違法違規等安全問題時有發生。
為了解決域名安全問題，規範域名産業，行業主管部門做了許多工作。2016年3月25日，工業和信息化部就《互聯網域名管理辦法》（修訂征求意見稿）進行了為期一個月的公衆意見征集，預計新版域名管理辦法将于2017年年内頒布出台。另外，有關部門對新gTLD也加大管理力度，根據工信部通知，從2016年11月23日起将停止為未經工信部批準的新頂級域名提供注冊服務，但已注冊的域名轉入、續費、交易等暫不受影響，此舉将會對未備案的新頂級域名帶來重大影響。
總之，域名産業模式和管理機制等正日趨完善。作為重要資産，域名既是網絡入口也是品牌标識，擁有巨大價值。
責任編輯：衛麗紅