正向引導不懼質疑
從2016年開始，以短視頻、網絡直播平台為代表的“泛娛樂+社交”新模式發展迅猛，其最大的特點就是開放性。這種開放性也使網絡直播平台更加自由化、多樣化，于是平台上出現了大量因為某個事件或者某些行為而被網民關注從而走紅的人，大衆稱之為“網紅”。在互聯網上半場的流量紅利時代，網紅效應引爆了一個又一個的網紅經濟項目。相關數據顯示，2016年，網紅經濟的規模比中國電影業的票房還要高15%,網紅的收入高達530億元。在淘寶等購物網站或微信等社交媒體中，有15%的購物消費受網紅推薦的影響。一件裙子的長度可能是由網紅粉絲的互動反饋決定的；産品的發布日期可能基于網紅發布的内容獲得的點擊量、分享量或評論數量，有時還會影響産品的設計細節。2018年，互聯網進入下半場，流量紅利消失，商業環境更加偏重用戶體驗，内容為王。最近，多個網絡直播平台負面新聞頻出，某網紅淘寶店也被曝因産品質量差、服務态度惡劣而出現大規模虧損。那麼，網紅還能紅多久？網紅經濟靠什麼支撐才能持續健康的發展？一家名為“美空”的公司，給了我們答案。
“培養積極向上的‘内容擔當型’網紅，提高網紅‘生命持久力’，正确引導網絡直播内容，堅決屏蔽、抵制不健康内容的傳播，讓美麗在陽光下綻放。随着政府部門對行業進一步的規範和監管，行業主體會走向越來越正能量的道路。”美空副總裁潘曉亮說。的确，網紅行業總給人魚龍混雜的印象，但仍有很多通過知識和才藝征服粉絲的知識型網紅。例如，重慶大學數統學院博士生在網上直播教高數，僅半年時間，就在平台上吸引了十多萬粉絲。不得不說這種垂直化、專業化的直播内容彙聚成了行業的清流。
打造供需平台高效營銷整合
“美空為會員提供一個展示自己的平台，團隊從産品選品、供應鍊對接、支付、客服等多方面提供優質配套服務幫助有夢想的年輕人創業開網店，引導他們創作出優秀的原創内容，幫助他們成長，實現共赢。”潘曉亮說。
從2013年至今，美空從時尚圖片社區成功轉型為業務涵蓋網紅培訓、孵化、包裝、變現的網紅人才服務商。美空一路順勢而為，也抓住了行業風口，奠定了美空在網紅經濟領域的領先地位。
在網紅行業領域一炮打響後，美空逐漸把業務重心轉向為企業級用戶服務。目前很多企業認識到品牌宣傳和流量獲取的成本越來越高，那麼如何控制成本實現精準營銷？美空給出了解決方案—基于網紅的新媒體營銷：在美妝、服裝、數碼3C、美食等領域，網紅們通過圖文、短視頻、直播等方式展示體驗、評測、攻略和教程類優質内容，給品牌帶去精準的流量，實現高效營銷整合。目前，美空成功案例有阿芙精油、碧歐泉等品牌的電商營銷，基于網紅的優質内容生産獲取精準流量的業務模式也得到了客戶認可。
然而，創業過程，難免艱辛，潘曉亮表示，美空也曾有過試錯，付出過相當大的代價，但好在多年的摸索，最終使美空走上适合自己發展的道路。用潘曉亮的話說“創業很苦，堅持很酷”，基礎業務的延伸，新業務的拓展，美空一直堅持前行，不懼挑戰，的确很酷。
對于公司最新推出的産品“美空通告APP”，潘曉亮寄予了極大的期望，它是為内容創作者提供展示内容服務、内容服務變現的平台。面向電商平台賣家、廣告公司以及中小企業用戶，為他們解決内容生産、内容營銷、品牌宣傳等需求。潘曉亮介紹：“美空通告APP其實是一個供需平台，把内容創作者和商家用戶兩端打通，為内容創作者賦能，實現商業變現。”
不負愛與信任走下去
2018年已經過去1/3，潘曉亮透露，今年美空會提升面向客戶的服務能力，提升團隊專業化能力，實現成熟的商業化模式的複制，赢得更多客戶的支持和信任。就像他辦公室高挂的座右銘，“唯愛與信任不可辜負”。愛是前進的動力，信任賦予我們堅持走下去的力量。
在互聯網時代，每個人在網絡社交平台上發布的一句話，甚至一個表情，都會影響大衆，網紅作為公衆人物，更應嚴格規範自身行為，提高自身修養，為公衆帶來文化、精神層面的正向價值觀傳導。也許，網紅行業還有很長一段路要走，才能被更多人接受和認可。我們也期待衆多以美空為代表的創業企業為推動整個行業的健康持續發展而努力。
責任編輯：高津菁