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車企半年“拷”

時間:2024-10-26 10:59:40

半年成績單擺在面前,做過的夢醒了嗎?吹過的牛皮兌現了嗎?

3633條

今年上半年,長安乘用車投訴量為3633條,占總投訴量的12.3%。

2018年過半,車企們如期交出半年“成績單”,看上去,進步大的并不多。整個行業的前進速度也在放緩。根據中國汽車工業協會發布的數據,今年上半年,我國汽車産銷分别為1405.77萬輛和1406.65萬輛,同比增長4.15%和5.57%,與上年同期相比,産量增速回落0.49個百分點,銷量增速提升0.83個百分點。

不過,車市的低增長态勢與一些車企持續的打雞血、畫大餅不矛盾。面對明晃晃的半年業績,面對轉型進行時的汽車産業,這些車企是否兌現了曾經吹過的牛皮?又是否經得起現實的“拷問”?

我們拉出幾家典型“拷拷”看。

長城:“神車”疲軟了

長城董事長魏建軍的“SUV做到世界第一,長城才會開始做轎車”言猶在耳,“國内第一”名号卻已經先飛走了。

最新數據顯示,哈弗品牌6月份銷量為42121輛,1~6月累計銷量為325309輛,同比下滑17.55%。哈弗H8的6月銷量甚至為0。

就算加上新品牌WEY上半年賣出的77647輛車,長城SUV累計約40萬輛的銷量,仍不敵吉利SUV。

丢了銷冠最直接原因在于“國産神車”哈弗H6表現萎靡。盡管哈弗H6還作為銷量支柱硬撐着,但勁頭已然不如從前。長城長期過度依賴哈弗H6,用一條腿的一根腳趾蹦跶,難免傷身。

更慘的是,哈弗H6銷量下滑,其他車型沒有一款能夠救場。半年來,H系列除H6以外,銷量都低于5萬,而且,這些車型價格相近、同質化嚴重,内耗巨大。

如果不趕緊梳理産品結構并加快轉型,長城汽車的風險堵不住。

長安:銷量質量雙重打擊

“不以銷量論英雄”是長安汽車半年業績公布後圈内反複刷屏的觀點。這一觀點認為,在長安1~6月累計銷量同比下滑15.5%等一系列數據中,蘊藏着不少亮點,比如在細分市場的增速等。

這種邏輯雖然不通,但我們确實可以選擇暫不看銷量,先看看下面這組數據。

根據第三方汽車品質評價平台“車質網”收到的投訴記錄,今年上半年,長安乘用車投訴量為3633條,占總投訴量的12.3%,投訴車型主要包括CS75、逸動、睿騁等,投訴原因主要集中為發動機機油增多、油耗高、排氣故障等。

長安也承認了部分車輛的發動機電子控制單元(ECU)軟件存在缺陷,在今年3月2日起召回252087輛CS75汽車。

無可否認,質量必定影響銷量,尤其是CS75等SUV車型,它們可是長安自主品牌的銷售主力。

福特:全線潰敗

自2001年進入中國市場以來,福特還從來沒拿出過這麼丢人的成績單。2018年上半年,福特在中國累計銷量為40萬輛,同比下滑25%。

此次下滑還并非僅一兩款車,相較去年同期,福特全線車型皆潰敗。

福特亞太區業務負責人傅禮德說:“由于産品周期的問題,我們深知2018對我們來說将是充滿挑戰的一年。”言指自身産品需要更新換代。

從左到右,依次為哈弗H6、長安CS75、福特探險者、特斯拉ModelX、蔚來ES8。确實也是,福特近年拿着手裡不變的幾張牌翻來覆去地打,産品矩陣薄弱是其最大的痛點。尤其是許多車企把今年定義為“産品大年”,集中發力車型創新、擴大産品規模,福特早已掉隊。

缺少強勢産品是一方面,缺少适應中國市場的強勢産品更為嚴重。福特中國區總裁頻繁更換,不僅使戰略布局無法一以貫之,還導緻福特過于追求短期業績,忽略了在中國長期的本土化發展。

特斯拉:下半年依舊難過

特斯拉工廠落地上海的消息一出,汽車圈裡圈外都“炸”了。這是個永遠不缺關注度的企業,但它上半年過得太辛苦,“好消息”總是憋到扛不住了才來。

除了敲定國産,二季度最後一周的消息:特斯拉終于逾期半年完成了原定于2017年12月的目标,實現周量産5000輛Model3。

特斯拉CEO馬斯克應該為此松了口氣,因為在特斯拉面臨的所有困境中,量産成疑是最嚴重的一個。如今,面上的數字起碼達标了,車子也即将在中國國産,困境似乎可以迎刃而解。

沒那麼簡單。

一是,特斯拉自身的财務狀況不讓人放心,持續虧損狀态下的燒錢不可逆,除非在中國建廠的利好消息能為其在資本市場套來資金。

二是,特斯拉這半年的人事變動使其内部處于不穩定勢态。負責新車設計和Model3生産的工程副總裁道格・菲爾德确認離職,首席财務官、首席運營官、首席營銷官等都是空缺狀态;此外,在6月,為了開源節流,特斯拉決定裁員9%,涉及人數超過4000人,為其成立15年以來最大規模裁員。

特斯拉可能還需要度過一個漫長黑夜。

蔚來:請交付車

“交付了嗎”和“工作做完了嗎”性質類似,總是讓人焦慮。

但對于蔚來汽車,在被提問這個問題後,它是否真心焦慮,還要再打一個問号。

我們來梳理一下蔚來半年多來的交付“誓言”。

2017年12月,蔚來計劃中的主要量産車型ES8發布,當時,蔚來承諾,今年4月交付首批新車,6月内交付550輛,9月底再交付10000輛。

4月底北京車展,創始人李斌首次改口,說由于産品需要進行安全性檢驗,實際交付時間推遲到5月初。終于,在5月31日,蔚來拿出了10輛ES8,而且,隻交付給了自己内部員工……

6月底,蔚來卡着截止期在京向普通用戶交付新車,不過官方并未給出明确的交付數量,但表示将在9月之前交付預訂的一萬台蔚來ES8。

李斌自己說絕非PPT造車,但如此拖延和跳票,實在是考驗車主耐心。
   

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