當地時間5月30日下午7時，茅台集團以“心馳世界、香譽澳洲”為主題，在悉尼市政廳舉行大型品牌推介活動。這是茅台集團繼在俄羅斯、意大利、美國、德國、南非等國舉辦大型推介活動之後，在大洋洲舉行的又一盛事。
澳大利亞前總理霍克為活動專門寫信緻賀。
澳大利亞新南威爾士州财政、服務和房産部長維克多·多米尼洛（VictorDominello），新南威爾士州交通、路政、工業及能源部副部長約翰·西多蒂（JohnSidoti）等政商人士，以及澳洲媒體人LeeLinChin，澳洲10号電視台新聞直播的桑德拉·蘇利（SandraSully）等知名人士共500多名嘉賓與會。
中國駐悉尼領事館副總領事童學軍到場表示祝賀。
台集團副總經理兼習酒公司董事長張德芹代表茅台集團緻辭。茅台集團公司總經理助理兼董事會秘書彭雲、茅台生态農業公司董事長鄒欣、茅台集團北京分公司總經理張連钊、貴州茅台酒股份有限公司總經理助理兼公司辦公室主任黃維及貴州茅台酒股份有限公司總經理助理兼銷售公司總經理馬玉鵬等出席推介活動。
霍克在賀信中感謝主辦方對他的邀請，并為不能到場參加活動表示遺憾。
霍克：希望澳洲與茅台的緣分源遠流長
“大家在這次盛會上舉杯慶祝澳中建交46周年的時候，将會意識到這是與前總理的外交成就密不可分的。1971年，高夫·惠特拉姆首次訪問中國，為現在的澳中關系奠定了基礎。”
作為見證了中澳關系成長的政治家，霍克回顧了中澳友誼的過往，也對茅台在中澳關系中的重要地位表示肯定——
“我曾經訪問過中國100多次，用茅台酒舉杯慶祝兩國關系的次數更是數不勝數。大家都知道的，這是中國歡迎儀式的一部分，它的起源可以追溯到秦漢時期；而對于我們澳大利亞人來說，這是一種全新的體驗。”
中國駐悉尼領事館副總領事童學軍代表總領館緻辭。他說：茅台毋庸置疑是中國的國酒，茅台背後蘊藏了太多的故事。“悉尼是一座美麗的城市，亦是南半球最發達的城市之一。茅台在中澳的政治及外交中扮演重要角色，對中澳兩國雙邊關系貢獻良多。”
茅台踏上澳大利亞大陸已有15年。自2003年澳洲首家專賣店在悉尼華埠莎瑟街（Sussex）開業至今，已成為當地主流社會了解中國白酒文化的重要窗口。據統計，茅台酒及系列酒在澳洲的年銷售量已逾10萬瓶。
據茅台進出口公司人士介紹，茅台酒的市場已延伸至全球所有大洲66個國家和地區的主流市場。2017年，茅台集團出口茅台酒及系列酒1721.03噸，實現出口創彙3.14億美元。2017年，茅台酒及系列酒出口澳洲共50噸，創彙929萬美元。未來3年，茅台酒在海外的銷售量将被提升到整體銷量的10%。
新南威爾士州财政、服務和房産部長維克多·多米尼洛代表州長緻辭時評價：“無疑，茅台是酒中之王。”
茅台：要向世界一線酒企包括澳洲紅酒企業學習
張德芹代表茅台在慶典活動上做主旨發言時指出，茅台酒自1915年在巴拿馬萬國博覽會上勇奪金獎以來，已經有了百年的國際化之路。如今，茅台先後18次榮獲各種國際金獎，連續多年在WPP、華通明略、《福布斯》、《金融時報》等各種國際榜單中占據榜首。在過去的2017年，茅台集團全年銷售收入突破121億美元，上繳稅金突破41億美元，品牌價值達到232億美元，單品銷售額穩居全球首位，品牌價值、股票市值穩居全球酒類上市企業第一。
“‘天貴人和，厚德緻遠’是我們的核心價值觀，我們始終把責任、擔當作為企業發展、員工成長的價值追求，在為國家上繳巨額稅金的同時，我們像呵護眼睛一樣呵護環境，竭力幫助貴州大山農民脫貧，幫助衆多貧困家庭學生上學，打造受人尊敬的世界級企業。”張德芹向與會嘉賓重點介紹了茅台的企業社會責任。
據悉，近10年來，茅台集團累計上繳稅金170多億美元，投入14多億美元用于公益慈善、精準扶貧、環境保護、興辦教育、改善交通環境等方面，積極履行社會責任——
促進引領當地經濟社會發展。茅台集團上繳利稅約占貴州省公共财政預算收入的12%，帶動酒業成為貴州第一産業，直接解決數萬人就業，投資近4億美元，用于機場、高鐵、高速公路的建設，改善地方交通。
積極參與精準扶貧。2015年以來，茅台對貴州大山裡的貧困地區精準幫扶，累計投入資金3000多萬美元，減少貧困人口數萬人。
捐資助學培育棟梁之材。2017年，茅台投資3.2億美元創辦了中國第一所白酒行業的本科院校——茅台學院，為中國培養棟梁之材；2012年以來，茅台在中國開展“國酒茅台·國之棟梁”大型公益助學活動，累計捐款9699萬美元，資助12.3萬名貧困學子圓夢大學，從2006年發起，至今籌集超過1000萬美元用于公益助學領域，惠及近萬名優秀學子。
大力實施生态環境保護。從2014年起，每年捐贈約800萬美元,連續10年捐贈約8000萬美元，用于赤水河流域生态環境保護，耗資1500多萬美元，用于環境改造。
張德芹動情地表示：“在貿易全球化背景下，我們需要向世界一線釀酒企業，包括澳洲紅酒企業學習，吸收、借鑒世界釀酒行業在品牌營銷、市場拓展方面的經驗，讓茅台的品牌文化，能以更好的方式，在不同語境、不同文化背景下獲得認同與傳播。”
從場内到場外：茅台與世界深度互動
悉尼市政廳内，茅台元素無處不在。茅台精品多媒體互動展示、茅台雞尾酒品嘗，與茅台酒産品陳列區域相得益彰，成為立體的“文化茅台”展示平台。
據茅台相關人士介紹，2018文化茅台走進澳洲活動期間，茅台還在當地著名學府新南威爾士大學隆重舉行了新南威爾士茅台獎學金設立儀式，決定出資45萬美元，資助中國籍優秀學生在外求學，為促進中澳兩國交流與互通，為中澳兩國培養更多的商業領袖提供實質性的幫助。
據介紹，茅台的海外發展，以積極主動承擔企業社會責任為情感動力，迅速參與市場所在地國家的社會公益建設。早在2017年的非洲之行，茅台高層即決定在坦桑尼亞資助“希望小學”，為當地基礎教育添磚加瓦。長期、深入的參與，分享、共赢，傳遞友善、負責任的正向價值，是茅台在走向國際市場時，一直堅持的理念與實踐。
國内市場要穩，國際市場要活——茅台将貼近海外市場制定措施。未來，茅台将按照“兩年破百，覆蓋全球、不留空白”的思路，逐步完善海外市場布局。所謂“兩年破百”，就是要在近兩年内，在超過100個國家和地區，建立茅台營銷渠道，發展一批茅台粉絲。
“讓世界愛上茅台，讓茅台走向世界”——這句口号在茅台的全球化進程中越來越響亮。（文/戴世錦）
活動現場嘉賓共同啟動文化茅台走進澳洲儀式