＂區塊鍊一天，互聯網十年。”
這句在創投圈廣泛流行的話，是時下區塊鍊火爆場景的寫照。大意是說，有些人在區塊鍊行業裡一天掙的錢，相當于在互聯網時代裡十年打拼積累的财富。
盡管充滿專業化詞彙，區塊鍊的确成了風口。它被認為是繼蒸汽機、電力、互聯網後，又一次颠覆性的科技突破，其應用前景被廣泛看好。
徐小平等投資界大佬，也紛紛高調表示看好區塊鍊。伴随着區塊鍊引發資本狂歡的同時，從2017年下半年至今，數以千計的區塊鍊媒體紮堆出現，且勁爆新聞目不暇接。
比如，上線僅26天的火星财經，估值1.5億；某區塊鍊媒體點擊量不到200的一篇軟文，要價10萬元；一家區塊鍊媒體年薪60萬招聘記者，推薦成功者獎一部iPhoneX。
多位受訪者表示，在區塊鍊媒體“天價軟文”“虛假報道”“賺取服務費”等亂象的背後，隐藏了一條完整的利益鍊，媒體在該鍊條中扮演的角色舉足輕重。
“這個行業很多人都走火入魔了，搞壞了中國創投環境。”鉛筆道——一家專注于創業者報道的媒體——創始人王方接受采訪時直言。在他看來，從區塊鍊媒體到交易平台，加上中間站台的“顧問”，以及做白皮書的人等，構成了一條産業鍊。
“三無媒體”受熱捧
公開資料顯示，從3月1日到3月9日，相繼有區塊之家、深鍊财經、金錢報、巴比特、火星财經、塊連線、陀螺财經等七家區塊鍊媒體宣布獲得融資。
3月1日，深鍊财經宣布獲得1000萬天使輪融資；3月2日，巴比特宣布完成1億元A輪融資；3月6日，火星财經宣布獲得A輪融資，估值1.5億人民币，此時距離其上線僅26天。3月9日，陀螺财經公衆号宣布獲得700萬天使輪融資。
關于區塊鍊媒體的數量，目前沒有一個官方統計。創業黑馬戰略投資總監兼内容總監韋龑表示，截至今年3月初，他們調查的結果是，中國已有700多家區塊鍊媒體，比較活躍的有200多家。
而據雄心财經出品人王冠雄了解，目前區塊鍊領域的大型專業媒體有十多個，如果算上公衆号有上千個。
據他觀察，區塊鍊媒體可分四大類：一、專業做區塊鍊的媒體，比如金色财經、巴比特，這類媒體内容較全，有資訊、專欄、交易數據、攻略等，算是一站式平台；二、資深的自媒體平台，比如火星财經、雄心财經。這類媒體往往從互聯網起家，對于比特币、區塊鍊有較深的理解；三、一些财經媒體開辟的區塊鍊公衆号；四、互聯網門戶開設的區塊鍊闆塊，比如騰訊科技和新浪科技的區塊鍊闆塊。
區塊鍊媒體質量參差不齊。人民網旗下專注于創業與投資的“人民創投網”曾發文稱，多數區塊鍊媒體“無互聯網新聞信息服務許可，無網絡出版許可，無新聞工作者職業道德準則”，屬于典型的“三無媒體”。
那麼，區塊鍊媒體為什麼還能成為投資人的香饽饽？
多位受訪的投資人表示，主要是2017年比特币價格上升、以及ICO造富神話的影響。投資人看到了媒體在ICO中的包裝、造勢作用，看好其發展前景。
ICO，全稱為InitialCoinOffering，源自股票市場IPO概念，是指區塊鍊項目首次發行代币，募集比特币、以太币等數字貨币的行為。
中國社會科學院金融研究所法與金融研究室副主任尹振濤說，在ICO投資用比特币或者以太币等，不用現金，“因為使用現金就涉嫌非法集資。現在很多人買不起數字貨币，于是大家組團投資”。
這一過程中，神話流傳：有人一天獲得了33倍的回報；有的一個代币的價值被炒到相當于一套别墅；有的10萬投入，一周後就變成了2000萬。
《财新》曾報道，央行相關人士研究了大量的ICO白皮書，得出的結論是：“90%的ICO項目涉嫌非法集資和主觀故意詐騙，真正募集資金用作項目投資的ICO，其實連1%都不到。”
2017年9月4日，中國人民銀行、中央網信辦、工業和信息化部等七部委發布公告，ICO被定性為未經批準非法公開融資的行為。此後，大量交易平台紛紛移至海外平台躲避監管。
币圈自媒體人“王團長”表示，币圈就是襁褓中的小baby，一點風吹雨打就會感冒流鼻涕。“我們經常看到一條捕風捉影甚至是憑空捏造的消息，引發市場大瀑布。”
多位受訪者透露，項目方和投資人賺錢的方式主要有兩種：一是經過媒體宣傳後，項目上市，大賺一筆；二是利用這股熱潮，投資人借助媒體把一些空殼項目包裝成區塊鍊的項目，讓他們去交易所發币變現。
區塊鍊自媒體的大量湧現，被認為會助長區塊鍊行業的泡沫化。财經評論員、數字貨币分析師肖磊稱，這會使一些好項目更難被看到，而一些爛項目通過大力度媒體投放進入大衆視野。
炒作的邏輯
據鉛筆道報道，區塊鍊媒體的文章大多非原創，内容從各大媒體（含國外）轉載；文章占比最大的是1000字以下的短資訊；公司報道數量較少，字數在1500至3000字。
多位受訪者表示，區塊鍊媒體收費都是明碼标價，不過他們不直接要錢，而是收取比特币或以太币等。
真正大型專業的區塊鍊媒體隻有10多家，如币世界、金色财經等，他們被稱為“頭部媒體”。
人民網旗下的“人民創投”3月17日透露稱，區塊鍊“頭部媒體”币世界的營銷報價為，快訊單條2個以太币（價值約1萬人民币），專訪一篇15個以太币（價值約7.5萬人民币）。因此，區塊鍊“頭部媒體”月收入最高能到2000萬元至3000萬元。非頭部的區塊鍊媒體報價則要低很多，單條報價在800元左右，但單月收入也能達到十幾萬元。
鉛筆道的報道中曾援引了一個信息源表示，某家區塊鍊媒體，在收費很低的情況下，2017年純利潤也達到了2000萬元。
将内容打包，售高價賣套餐，是一個常見的手段。“圈内某家頭部媒體的套餐為：3篇文章（報道）＋12條快訊，報價5個比特币，價值約31.5萬元人民币（截至3月2日）。”一位知情者告訴記者。
鉛筆道創始人王方說，區塊鍊頭部媒體之所以獲得高額收益，可能還與有償新聞相關。他表示，一位投資人向其透露，有多家區塊鍊媒體打着内容旗号，事實上是做軟文。一個在廣泛流傳的故事是，有一篇點擊量不到200的軟文，報價高達10萬元/篇。這家媒體成立不久，今年剛剛宣布獲得融資。記者向該媒體求證天價軟文一事，未得到回應。
多位受訪的投資人和區塊鍊媒體人表示，點擊200、收費10萬元這個案例，在區塊鍊圈子裡算是極端的案例，沒有代表性。
利用報道炒币，是區塊鍊媒體獲利的另一種手段。王冠雄說，區塊鍊或比特币的新聞，很容易引發比特币的價格波動，通過新聞炒作，影響比特币的價格，很多人可以從中牟利。
他舉例說，某家媒體放出比特币要被嚴厲監管的假消息，就會有人抛售比特币，比特币大跌，他們抄底吃進，然後再發布幾條利好的消息，比特币大漲，他們再賣出比特币。“最近有個空氣币，先是被說成要被BAT收購，然後又辟謠否定。在這個過程中，莊家很容易從中獲利。”
一位受訪業内人士說，真正有能力的采編人員還在觀望，而區塊鍊媒體招進來的采編人員，很多都不太懂技術，有時候難免會出現差錯。他認為，區塊鍊媒體要求的是既懂區塊鍊、又懂媒體的複合人才。但區塊鍊市場膨脹太快，媒體從業者跟不上需求，一時間出現真空，結果是很多不具備采編能力的人進入了這個行業。
在競争激烈的背景下，區塊鍊媒體也逐漸重視原創性和采編隊伍水平。
“月薪3萬招聘記者、6萬招聘編輯。”“年薪60萬招記者，推薦成功後推薦人獲得一部iPhoneX。”類似這樣的區塊鍊媒體廣告，雖被質疑有自我炒作的成分，但也反映了當前區塊鍊媒體“搶人”的迫切心情。據BOSS直聘數據顯示，2018年前兩個月，區塊鍊相關人才的招聘需求已達到2017年同期的9.7倍。
“區塊鍊媒體現在對于人才是求賢若渴，包括編輯、記者、運營、技術，都需要。”一位已經跳槽至區塊鍊媒體的前傳統媒體人說，“現在的問題是，媒體實在太多了，競争無序。”
韋龑則說，大多數區塊鍊媒體廣告費沒有傳的那麼誇張，刊例價格和傳統媒體差不多。過去一些區塊鍊媒體主要靠翻譯國外文章，缺少深度和原創文章，但也開始有區塊鍊媒體往深度走、做測評，算是一種積極的變化。
“割韭菜”
除了一些收費的資訊、專訪等欄目，許多區塊鍊媒體頁面上都有硬廣告。
一位區塊鍊媒體人告訴記者，廣告都是廣告主自己寫好後，花錢放上去的。投資人和廣告主并不看重媒體的權威性，也不在乎有多大點擊量，他們針對性很強，隻想讓媒體背書，以便于“割韭菜”。“主要能針對性地讓‘韭菜們’看到就行了。内容出來後，項目方會積極通過微信群等多種方法傳播擴散。”
“割韭菜”，指莊家低位買入，炒高币價，等散戶進來後再高價賣出獲利，接着再砸盤砸到低位，重複以上套路。而散戶就像“韭菜”一樣，割完一批，又有新的一批入場。
鉛筆道曾發文稱，由于币圈信息嚴重不對稱，“韭菜”的判斷力比二級市場的股民更差，媒體品牌背書的作用更加凸顯。
據王方了解，很多區塊鍊項目若要ICO，大緻需要經過10個步驟：1.向ICO前輩老司機學習套路；2.外包技術，制作白皮書；3.找大佬站台；4.聯系海外基金會、注冊公司、律師認證等；5.私募；6.巨額交易費搞定交易平台；7.打點媒體刷一波宣傳；8.上線發币；9.坐莊操作價格；10.收割韭菜。
多位受訪者表示，區塊鍊項目在ICO過程中，媒體的背書是利益鍊上的重要一環。“市面上有那麼多要做ICO發币，都需要包裝來說服韭菜，而這靠的就是投資人大佬和媒體。”自媒體人李慕陽說。
王冠雄則表示，在區塊鍊媒體中，存在“裁判下場踢球”的現象。在傳統金融領域，券商、交易所和媒體，都是獨立的個體，如果三家是一個主體，就很容易滋生腐敗，最終受害的是廣大的中小投資者。
據王冠雄了解，在區塊鍊媒體中，有些不但在圈内頗有影響力，還掌握着交易所，自己還運作項目。這種項目在自己的媒體上大肆宣傳，輕松地在自己的交易所上線，就算是“空氣币”，也會被搶購一空。
“人民創投網”的文章直指，區塊鍊垂直領域頭部“媒體”金色财經的創始人杜均，同時也是數字貨币交易所火币網、節點資本的創始人。身兼數字貨币“媒體”、承銷商、做市商三重身份，金色财經不單是一個服務于投資者的媒體平台，更像是為“割韭菜一條龍”服務的一個重要工具。
韋龑也向記者表示，過去傳統的創投媒體，隻負責報道投融資情況、宣傳企業等，不影響交易端的決策和市值。“現在做區塊鍊媒體，經過ICO後，區塊鍊媒體本身就成了創業公司。”
他說，在币世界等交易平台推出一種虛拟貨币後，區塊鍊媒體多報道一些該币的利好，引起大家關注都去投資的話，區塊鍊媒體會得到一部分募資份額。
一位區塊鍊媒體主編告訴記者，很多區塊鍊媒體跟交易所有交情，會幫着推銷項目，成功後大約可以向項目收取2個比特币。“一些項目方也舍得在媒體身上花錢，因為上市後能募集更多錢。”
這位主編說，媒體看似前沿，其實在這個利益鍊上所處的位置還是比較末端。項目方為了盡快上市賺大頭，會很舍得給媒體砸錢。“出這點血根本不是事兒，關鍵是利用媒體能迅速擴大影響力，讓人願意買他們的币，能達到這個效果錢就沒白花。”
王方說，天價軟文是區塊鍊媒體最表面的收入，真正的利益是直接參與交易：推薦項目ICO，打通交易平台，從中獲取高昂服務費，最高可達募資額的40%至50%。
某國内知名數字貨币交易平台的一位負責人告訴記者，交易所上币有嚴格的評判規則，一個項目如果想在交易平台進行交易，平台會綜合評估其實力。不過這位負責人也表示，很多區塊鍊媒體會在項目方和交易所中間牽線搭橋，将項目引薦給交易平台負責人。
真假白皮書
相比對媒體的重視，部分區塊鍊項目在白皮書的制作上卻有些敷衍。
據王方了解，很多區塊鍊項目白皮書的真實性都存疑。因為制作白皮書的一方會考慮自己買了項目後，還有更多的韭菜來接。“他們甚至不在乎這個項目是幹啥的。這是一個嚴重的賣方市場。”
為讓普通投資人看懂、看清形形色色的區塊鍊項目，區塊鍊媒體“區塊鍊大本營”推出了國内外區塊鍊項目評級欄目——火鏡評級。
“區塊鍊大本營”一位負責人告訴記者，火，指的是區塊鍊行業火爆的現狀；鏡，希望這個欄目成為“萬币齊發”“妖孽橫行”的區塊鍊時代的一面“照妖鏡”。
該負責人稱，火鏡評級項目彙集了國内衆多區塊鍊技術專家，專家組更多會以白皮書為基礎，對項目做深入點評，以此讓人能辨别出該項目到底值不值得投資。
據悉，“火鏡”已經做了兩期，其中第一期做了某區塊鍊項目的白皮書。專家組通過五個維度評審，認為該白皮書得分5.6（總分10分），問題包括：對生态系統的叙述不完整，對于白皮書架構也不完整，短短12頁，竟然連團隊介紹都沒有，除了這些，竟然還出現了很多錯别字。
該項目在2018年2月23日上線進行交易時，從開盤價0.09231美元，一度飙漲至80美元，随後穩定在4美元左右，漲幅讓人目瞪口呆。
據了解，該項目此次上線交易，一共發行70億代币，流通量為35億個，按4美元一個計算，總市值高達280億美元。
王方表示，跟牛市一樣，區塊鍊總有泡沫破裂的時候，很多人湧入這個市場，都想趕在泡沫破滅前完成募集資金。“但裡面隐藏的風險也挺大，被割的韭菜早晚會醒悟，不願意賠錢，其他韭菜又不來，韭菜沒了後，發币人就不給錢了。”自律與他律
2018年3月15日，钛媒體集團、鍊得得創始人趙何娟發起倡議，數十家區塊鍊媒體共同發起的區塊鍊行業媒體自律公約組織，在中國人民大學正式締結《區塊鍊行業媒體自律公約》。
這天也是消費者保護日。當天，有超過40家媒體，在自己的官方網站發布了自律公約聲明。聲明表示，審核和發布所有信息均應秉持客觀與專業原則，禁止以負面報道為由要挾收取任何一方費用，絕不蓄意散布虛假信息（無論利空還是利好）誤導或欺騙投資者，擾亂市場。
趙何娟告訴記者，“區塊鍊媒體行業内還是有很多想認真做事的人，大家也看好區塊鍊前景，所以想以認真和專業的态度做些事。”
有評論認為，在區塊鍊這個造富風口之下，單靠媒體平台自身的約束力把控内容是很難實現的，還需監管部門出台政策和措施來約束，司法機關也要對違法行為及時查處。此外，對于自媒體來說，運營平台也需承擔起監督和審查的責任。
近段時間，針對虛拟貨币和區塊鍊媒體的整頓大幕已經開啟。
3月29日，央行官網發布消息，央行召開2018年全國貨币金銀工作電視電話會議，會議就2018年重點工作做出部署，其中提到，将開展對各類虛拟貨币的整頓清理。
當日，交易平台Bitstamp和GDAX數據都顯示，比特币跌破8000美元，3月跌幅接近25%。除了比特币，其他數字貨币也集體下跌，以太币大跌7%，瑞波币大跌6.61%，萊特币跌9.5%。
早前，在2017年數博會區塊鍊主權管理與應用創新高峰論壇上，中央網信辦信息化發展局副局長張望也強調，中央網信辦信息化發展局将加強相關政策研究，通過密切跟蹤全球區塊鍊發展的态勢，掌握中國區塊鍊發展的情況，評估可能存在的風險，積極開展相關研究，為制定政策奠定基礎。
王冠雄說，區塊鍊現在特别需要科普，一方面不要神化它，說它幾乎是萬能，也不要妖魔化它，說它是龐氏騙局。“區塊鍊需要聲量。現在從比特币到區塊鍊都被嚴管，整個行業在中國已經處于休眠狀态，區塊鍊技術需要普及，行業需要啦啦隊。”
《光明日報》的《區塊鍊技術将如何改變生活》一文表示，在高度重視區塊鍊技術帶來巨大變革的同時，也要理性看待它面臨的風險和挑戰。
某專注于區塊鍊行業的風投公司創始人告訴記者，行業資金量大的時候，會有大量創業公司進來，産生大量行業媒體也是正常。今後，随着區塊鍊技術越來越被人熟悉，相關監管措施落地後，投資人的投資也勢必趨于理性。
該投資人表示，如果一個團隊跑路了或出現欺詐行為，對投資人也是傷害。所以，他們現在投資的時候，會派公司專業的法務團隊和财務團隊去調查這個團隊背景。
他說，所接觸過一些區塊鍊媒體，投資邏輯和傳統VC的投資邏輯一樣，也要看這個團隊的内容生産能力到底有多強，能不能存活下來，團隊對未來發展規劃是否清晰。“我們今年前3個月時間，看了200個項目，隻投了3個項目，其中沒有區塊鍊媒體。”
這位投資人并不是特别看好區塊鍊媒體的長久影響力。“任何一個行業早期需要信息，需要媒體，行業成熟後，媒體在裡面價值就小了”。
來源：《中國新聞周刊》第847期，有删節