騰訊視頻《創造101》節目的地鐵廣告帶着“菊外人”的困惑，最近，很多人都注意到了一個叫王菊的25歲女生，以及她正在參加的偶像女團競演節目《創造101》。
所謂“菊外人”，是王菊粉絲和《創造101》觀衆所總結的一個名詞，指不知道王菊是誰，卻被“給王菊投票”的信息所包圍的“路人”。
對于這些“路人”來說，當王菊在節目中說出“重新定義中國偶像女團”的宣言，他們多少會有些不知所措。畢竟，大多數人在以下兩個認知層面的問題上還模糊不清——現在的偶像和過去的演藝明星有什麼區别？為什麼偶像需要被重新定義？
然而，随着愛奇藝《偶像練習生》和騰訊視頻《創造101》的播出，“2018年将是中國偶像元年”的聲音，卻像是動員口号一般地，在行業中被叫響了。追過日韓偶像的粉絲們往往會說：“中國市場還沒有真正的職業偶像。”那麼，到底什麼叫“職業偶像”？
在過去的認知中，藝人的價值主要體現在藝能上，比如歌手的唱功、演員的演技。依靠藝能，藝人們用作品展現舞台魅力，從而獲得行業和公衆的認可。
随着大衆傳媒的普及，藝人除了藝能之外的更多面向被描摹在公衆面前，比如性格、人品、喜好等。
于是，在藝人的價值組成中，又添加了“個人魅力”這一要素。在互聯網時代，娛樂圈越來越強調打造藝人的“人設”。一個成功的“人設”，有利于增強公衆對藝人的認同感，為藝人帶來更多資源。
但是，個人魅力的要素，對于這些藝人來說仍然隻是“加分項”，并不是“必需品”。
用歌手李健打一個比方，他的個人魅力在于擁有人文氣質，這是大衆傳媒與藝人經紀團隊基于他本身特質所打造的一件容器，而根本上決定他作為一個歌手的價值的，仍然是容器中的内容——他的唱作才華，以及他所推出的作品。
為何“偶像”現在漸漸成為了一種區别于傳統藝人的職業？
進入21世紀之後，在日本和韓國的演藝行業中，逐漸分化出了職業偶像。職業偶像和其他藝人一樣從事演藝事業，但往往是通過展現個人魅力而受到了年輕人的崇拜與追捧。
年輕人越來越需要在流行文化中找到價值觀表達的具體投射，而偶像展現的個人魅力，恰恰能夠強化價值觀的表達，于是，偶像就得以成為一種職業。
所以，和傳統藝人一樣，職業偶像的價值組成仍然是“舞台魅力+個人魅力”，但是重心卻不一樣了。對于職業偶像來說，藝能所創造的舞台魅力成為了包裝容器，而個人魅力才是容器中的内容。
在準備《創造101》的制作時，騰訊視頻拍攝了紀錄片《女團》。其中一集裡，主持人張紹剛來到日本偶像團體AKB48的劇場，觀看了日本職業偶像的一次舞台表演。他的感受是，這些“小偶像”們的唱跳技能并非多麼優秀，但是在表演時表現出的“努力和真誠”，才是最具有感染力的部分。
職業偶像們“販賣夢想”，代表的是一種激勵和鼓舞的力量，宣揚“努力”“認真”“追夢”等向上、向善的價值觀。這些價值觀，呈現在他們每次的舞台表演和綜藝表現中，并通過廣告代言等方式來變現。
簡而言之，東亞偶像運營産業的核心邏輯就是“價值觀變現”。《偶像練習生》的口号是“越努力越幸運”，《創造101》的口号是“逆風翻盤、向陽而生”，抓住的都是這一核心邏輯。
随着日韓偶像産業的成熟化，職業偶像也産生了一些“标準”，比如外型上要“膚白貌美大長腿”，氣質上要具有青春感，等等。
但在價值觀多元的情形下，這樣“标準”的偶像，未必能滿足所有人的價值觀表達需要。
在《偶像練習生》和《創造101》的播出過程裡，這形成了觀衆選擇支持哪位選手的動因原點——觀衆實際上支持的不是一個個選手，而是選手身上所映射的某種或某些價值觀。
在《創造101》的人氣選手中，有美貌與實力兼具，同時又足夠努力的“正統偶像”，也有實力薄弱、相貌平凡但具有親民氣質的“平民偶像”，還有王菊這樣大聲講出“女性要獨立自強”的“個性偶像”。她們各自身上的閃光點，實際上就是粉絲所認同的一種價值觀。
可以說，職業偶像不需要“完美”，隻要做到“舞台魅力+個人魅力”的完整性就可以被支持。至于“魅力”的定義，則因為價值觀的多元性而變得不再唯一了。
拿王菊來舉例，她之所以會引起熱議，最初是因為“不符合女團标準”的外貌：皮膚黝黑、身材微胖、沒有少女感。但是，王菊在節目中表達出了她對“标準”的質疑，以及對“女性隻能被他者定義”的反叛——她認為，女性要追求物質獨立、精神獨立、重塑美的權利。
厭倦了流水線上用“标準”要求來量産的、千人一面的“美”，支持王菊就成為了一種“審美反叛”。選擇一個更加多元的偶像形象，實際上是在肯定一種更具包容性的審美觀。
由此，再來看王菊在《創造101》中所說的“重新定義中國偶像女團”，這句話與其說是王菊個人的觀點，不如說是道出了騰訊視頻制作這檔節目的意圖——在這個價值觀日趨多元的時代，年輕的中國觀衆，到底需要什麼樣的偶像？